2025年双十一购物狂欢节期间，国货美妆品牌展现出惊人的市场活力与强劲竞争力，整体表现远超预期。根据华西证券最新发布的行业研报分析，无论是外资品牌还是本土国货品牌均呈现明显的复苏态势，市场格局持续优化。在激烈的市场竞争中，众多头部品牌凭借卓越的产品力与品牌影响力，稳居双十一销售榜单前列，进一步巩固了市场领导地位。
值得注意的是，当前国货美妆市场呈现出鲜明的品牌发展特征。那些掌握核心研发技术、深度融合东方文化特色、并具备强大数字化运营能力的国货品牌，正逐渐成为消费者关注的焦点。这类品牌不仅能够提供符合东方审美需求的产品，更在供应链管理、品牌营销等方面展现出显著优势，赢得了市场的广泛认可。
从投资角度来看，业内专家建议重点关注以下几个具有代表性的国货美妆企业。首先，毛戈平与丸美生物作为业绩表现稳健的头部品牌，持续保持着良好的市场口碑与增长势头。其次，水羊股份与上海家化正经历着明显的边际改善阶段，其产品创新与渠道拓展策略逐步显现成效。此外，巨子生物凭借其在生物科技领域的深厚技术积累，为产品研发提供了强有力的支撑。最后，润本股份与登康口腔则依托其独特的渠道优势，在细分市场中占据了有利地位。这些品牌的发展动态，无疑将为国货美妆行业的未来格局带来更多想象空间。
