2024年10月至2025年10月间，喜茶全国门店数量经历了显著调整，从4610家锐减至3930家，净减少680家。这一规模收缩的背后，是喜茶主动做出的战略转向。据接近喜茶内部人士透露，早在2024年底，公司就已决定调整发展方向，启动门店规模优化计划。2025年初，喜茶正式叫停了此前大力推行的加盟扩张模式，标志着其从外延式增长转向内涵式发展。
这一系列举措的核心目标，是应对新茶饮行业日益严峻的门店过剩局面。近年来，随着新茶饮市场竞争白热化，行业普遍陷入”内卷”困境，同质化竞争严重，单店盈利能力持续承压。喜茶通过主动收缩门店规模，不仅有效缓解了行业竞争压力，也为自身赢得了更专注的发展空间。
目前，喜茶的发展重心已明确转向产品创新与品质提升。公司不再盲目追求门店数量扩张，而是将资源集中投入到核心产品的研发升级、供应链体系优化以及数字化运营能力建设上。这一战略调整反映出喜茶对行业长期发展的深刻洞察，也预示着新茶饮品牌将从外延式扩张进入高质量发展新阶段。
