高盛最新报告揭示中国IP玩具市场强劲增长态势 7月28日，国际知名投行高盛发布权威市场分析报告，指出中国IP玩具产业虽在整体支出规模上仍落后于美国、日本等成熟市场，但凭借深厚的情感价值共鸣和新媒体渠道的精准赋能，正迎来爆发式发展机遇。报告强调，以国潮文化为内核的情感消费升级，正成为驱动IP玩具市场持续扩张的核心动力。
国内潮玩品类呈现多元化发展态势 近年来，中国潮玩市场产品体系不断完善，从传统盲盒到IP联名款，从手办模型到数字藏品，产品品类丰富度显著提升。与此同时，本土原创IP加速涌现，涌现出一批具有国际影响力的原创品牌，为市场注入源源不断的创新活力。头部企业泡泡玛特2024年营收突破130亿元大关，创下行业新高，并明确提出未来将进一步提高自研产品占比，持续巩固市场领导地位。
中国潮玩全球化进程加速 据行业数据监测，中国潮玩在海外市场的份额正实现跨越式增长，从2020年的3%已稳步提升至2025年预期的18%。面对全球市场机遇，多家头部企业纷纷加快国际化布局步伐。在出海策略上，企业优先拓展东南亚等新兴市场，通过本地化运营抢占先机。值得注意的是，产业升级趋势明显，众多企业正推动从单纯”产品出海”向”文化出海”的战略转型，致力于将中国潮玩文化融入全球消费场景，实现品牌价值深度提升。