当985大学教授沉迷短剧的话题冲上热搜,华东师范大学中文系教授汤拥华成为焦点。他在课堂上公开表示沉迷短剧,并引用短剧内容进行教学,引发热议。有人质疑大学教授应潜心研究,不应”不务正业”,但也有人欣赏汤教授积极接纳新事物的态度,认为他借短剧探讨中文系现存问题,真诚且可贵。

短剧已向各圈层用户渗透,从普通白领、下沉市场用户到学术人士。根据《2025年微短剧阶段性发展报告》,截至今年6月,中国微短剧用户总规模达6.96亿,覆盖近七成网民。若是一款互联网产品,如此庞大的用户规模定会获得广泛拥护,但短剧作为娱乐形态,仍在不断自证其价值。

短剧规模爆发与商业模式变迁密切相关,尤其是用户观看从收费到免费的变化。红果短剧的崛起提供了典型例证。2023年8月上线时,其月活用户仅为32万,但凭借免费模式(用户通过观看广告解锁剧情),两年间用户规模突破2亿,增长625倍。QuestMobile数据显示,红果短剧月活用户在2023年12月突破2000万,2024年3月达5400万,9月超1.2亿,12月达1.58亿,2025年6月首次超越优酷2亿月活。

教授沉迷短剧背后:短剧行业从付费到免费的商业变革插图

短剧行业用户规模增长与免费模式呈正相关。艺恩数据显示,2023年短剧用户超5亿,年轻用户占比近六成;DataEye报告显示,截至2025年6月,短剧用户达6.96亿,呈现全龄化渗透。红果短剧用户增量高于行业总增量,可能不仅吸纳了新增用户,还从其他平台争取了存量用户。

目前,短剧免费模式已成为市场主流。DataEye预估,2025年中国免费短剧市场规模约350亿元,占比55%。除红果短剧外,河马剧场(月活4528万)、浮萍剧场(超5400万)、金枝看剧(超2300万)等独立APP,以及快手短剧频道(超3亿月活)均采用免费模式。河马剧场月活同比增长152.6%,浮萍剧场位列微信小程序第26名,金枝看剧同比增长1370.3%。

短剧商业模式曾经历从收费到免费的变化。行业初期以付费为主,用户需按集付费或订阅会员解锁剧情。但付费模式存在观众流转长、卡顿、过度依赖投流等问题,导致许多制作公司亏损。《2024年中国微短剧行业研究报告》显示,买量费用占用户付费流水收益的80%。红果短剧曾尝试付费模式,但最终回归”免费+广告”模式,并取得成功。

教授沉迷短剧背后:短剧行业从付费到免费的商业变革插图1

红果短剧的成功与字节跳动旗下番茄小说的商业模式有关。番茄小说通过”免费+广告”模式在五年内吸引超2.2亿月活用户,红果短剧延用此模式同样被证明有效。此外,字节系资源支持、番茄小说IP储备、抖音流量分发等优势,也为红果短剧的免费模式提供了保障。广告是红果短剧主要收入来源,2024年6月单月分账过亿,2025年4月破5亿。其他变现手段包括合作品牌融入内容、定制剧、分账模式等。

短剧从边缘到主流的转型得益于爆款作品的出现。过去,短剧被贴上”Low”标签,内容粗制滥造,观众羞于承认观看。但《家里家外》《念念有词》等爆款短剧改变了这一认知。数据显示,2021至2023年,中国微短剧市场规模从3.68亿增至373.9亿,2024年超电影票房,预计2025年达634.3亿。短剧爆发式增长已冲击主流影视行业,爱奇艺CEO龚宇曾公开表示红果短剧排他协议限制其增长,并指出微短剧对传统电视剧受众造成分流。

短剧行业竞争日益激烈,入局者众多。主创团队类型多元,包括原生短剧厂牌(如听花岛、马厩制片厂、熊和兔剧场)、传统影视公司(如柠萌影视、华策影视)、长短视频平台(抖音、快手、爱奇艺)及MCN机构(如九州文化)。知名导演周星驰、王晶等也亲自下场。多元力量推动短剧行业专业化、类型化、资本化发展,作品质量从粗制滥造走向高质量发展,争夺观众时间。

教授沉迷短剧背后:短剧行业从付费到免费的商业变革插图2

《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,微短剧人均单日使用时长达101分钟,已追平即时通讯。头部短剧公司负责人表示,短剧APP崛起必然侵蚀长剧APP空间。但短剧要在艺术性、商业价值层面超越长剧,仍需漫长路要走。

最新快讯

2025年08月12日

23:54
2025年8月12日,科技界掀起了一场惊涛骇浪。人工智能领域的领军企业Perplexity突然向全球最大的搜索引擎巨头谷歌Chrome投下了一枚价值高达345亿美元的收购重磅炸弹。这一出人意料的举动瞬间引爆了整个业界的热议,无数目光聚焦于这场可能重塑全球浏览器市场版图的商业博弈。值得注意的是,截至目前,谷歌方面尚未就这一天价要约发布任何官方声明,市场各方正拭...
23:54
2025年8月12日,北京时间,国际市场银价迎来显著上涨,纽约期银价格成功突破38美元/盎司的关键心理关口,当日涨幅高达0.56%。这一积极走势的背后,是市场对贵金属需求呈现的明显回暖态势。多位行业分析师指出,当前全球经济环境仍存在诸多不确定性因素,这使得白银作为传统避险资产的价值得到进一步凸显,从而吸引了大量投资者关注。随着全球经济形势的复杂多变,白银的避...
23:54
2025年8月12日,大宗商品期货市场夜盘交易落下帷幕,多数品种录得上涨行情。数据显示,菜籽粕主力合约强势涨停,成为当日市场最耀眼的明星;菜籽油同样表现不俗,涨幅超过3%,展现出强劲的上涨动能。此外,焦煤、棕榈油等品种也纷纷上涨,涨幅均超过1%,市场整体呈现普涨格局。豆粕、棉纱等品种虽涨幅有限,但同样小幅上扬,为市场增添了一抹暖色。与之形成对比的是,PTA、...
23:54
2025年7月,波音公司交机量达到48架,其中737Max系列贡献了37架,环比下降12架,显示出市场需求的微妙变化。同期,波音成功斩获31份新订单,包括30架737Max和1架787机型,这一成绩不仅印证了波音产品线的持续吸引力,也折射出全球航空市场对高效能飞机的迫切需求。 这一数据背后,是波音公司对生产与交付节奏的精准把控。面对复杂多变的航空市场环境...
23:54
2025年8月12日,一则重磅消息在加密货币行业掀起波澜:据多方知情人士透露,知名加密货币交易所Bullish(BLSH)的首次公开募股(IPO)正迎来史无前例的热潮,其超额认购倍数已突破20倍大关。更令人瞩目的是,此次IPO的发行价预计将超越此前32至33美元的定价区间,有望达到更高水平。这一惊人表现不仅彰显了Bullish在行业内的领先地位,更折射出全球...
23:54
近日,广州市属国企珠实地产传来重磅消息,正式启动"保价行动",旗下7个热门楼盘郑重承诺"买贵即补差价",保价期限直抵2025年底。这一创新营销策略迅速引发市场热议,被视为房企应对7月广州楼市成交量下滑的积极举措。 此次"保价行动"的核心亮点在于,购房者若在保价期内购入指定楼盘,若未来市场价格上涨,开发商将退还差价。这一举措无疑为当前观望中的购房者注入了一剂强...
23:54
特斯拉近日宣布了一项重要的战略调整,正式终止其备受瞩目的超级计算机项目,并对原项目团队进行人员重组与重新分配。这一决策背后,是公司对现有业务布局的深度优化,旨在将资源集中于更具增长潜力的核心领域。据悉,该项目自启动以来,一直致力于研发高性能计算系统,为自动驾驶技术的突破性进展提供强大的算力支持。然而,随着公司整体战略的演变,管理层经过审慎评估后认为,当前资源...
23:54
2025年8月12日,Highview Merger Corp.(HVMCU)在美国证券交易所成功举行首次公开募股(IPO),开盘价报10.02美元,较原定发行价10美元略高。这一里程碑事件标志着HVMCU正式叩开美国资本市场大门,开启其公开交易的新篇章。作为一家首次公开募股的公司,此次IPO不仅为其募集了宝贵的资金,更为其未来发展奠定了坚实基础。 市场分析...
23:54
2025年8月12日,备受瞩目的McKinley Acquisition Corp.(MKLYU)在美国成功敲钟,正式拉开首次公开募股(IPO)的序幕。开盘当日,MKLYU股价以10美元的平价开盘,这一价格精准地反映了市场对该公司的初步估值,也预示着其未来发展的巨大潜力。此次IPO不仅为MKLYU打通了融资渠道,更标志着其正式迈入资本市场,成为投资者眼中的新...
23:54
受超强台风“杨柳”外围环流影响,预计8月13日至15日,我国珠江流域将迎来一轮强降雨天气过程。福建南部、广东中东部等核心区域预计将迎来50至200毫米的降水,局部地区雨量可能更大。此次降雨过程不仅范围广,强度大,更对流域内的河流水位造成显著影响。西江、北江等主要河流水位或将明显上涨,部分中小河流甚至可能出现超警洪水,同时山洪、滑坡、泥石流等地质灾害风险也将显...
23:54
2025年8月12日,上纬新材正式发布重要公告,披露了金风投控的最新减持动态。自7月9日起至公告发布当日,金风投控通过集中竞价交易系统累计减持上纬新材股份158.44万股,导致其直接持股比例从原有水平大幅下降至5.00%。这一操作不仅调整了双方的股权结构,也引发了市场的高度关注。 除了上述减持行为外,金风投控还计划以协议转让方式出售公司4.40%的股份。值得...
23:54
乐舒适有限公司于8月12日正式向香港交易所提交了首次公开募股(IPO)申请材料,标志着这家企业迈向资本市场的重要里程碑。此次IPO计划由中金公司、中信证券以及广发证券(香港)联合担任联席保荐人,共同为该公司的上市之路保驾护航。通过此次公开募股,乐舒适有限公司计划募集大量资金,用于支持公司未来的业务拓展、技术创新以及市场扩张,进一步巩固其在行业内的领先地位。这...