团播之风正劲，电商领域也未能幸免。8月28日七夕节当天，京东正式进军团播市场，邀请抖音古风女团”梦华录系列”与男团”厚海 H-one”进行同步PK直播，这一举动迅速成为行业焦点，标志着电商直播新赛道的正式开启。此前，头部达人早已抢占团播赛道，明星将团播舞视为时尚标配，普通人纷纷转行投身团播，博主则以体验团播为潮流标签。当《万物生》舞、扫腿舞、左御右甜PK舞不再是唯一看点，团播正以迅猛之势席卷演艺圈，以直观形式冲击公众视野。港星男神、老戏骨也纷纷加入团播行列，TVB男神在《今晚好犀利》中演绎《晚安大小姐》，其中一位更上演”落跑”戏码，仅C位吴卓羲表情管理获赞。网友调侃”别虐待老艺术家”，观众逐渐意识到团播已从闹剧升级为内容形态。
数据显示，2025年团播市场规模预计突破150亿元，全行业团播间数量将达5000-7000个。从下沉市场崛起，现已在娱乐、电商等领域掀起现象级狂欢，无论惊喜还是荒诞，始终吸引着大量观众。团播模式正以团体化、高互动、强表演的特点系统性地占领公众视野。
内娱团播市场内卷升级，入门门槛简单到仅用两个字”好看”。不会跳舞可学习，不懂节奏能练习，缺乏情绪价值可培训。只要足够上镜且身材达标，其他短板皆可弥补。成熟团播公会为艺人配备完整团队，包括化妆师、灯光师、摄像师等，全方位提升镜头表现。招聘网站上，团播艺人岗位层出不穷，底薪约1万元左右，提供零基础培训、形象设计、舞蹈指导等，提成比例高达20%-25%，部分公司更强调韩国练习生背景以增强吸引力。
然而现实残酷，社交媒体上不乏因压力退出的主播，容貌焦虑只是第一道门槛，昼夜颠倒、业绩焦虑、情绪透支等问题接踵而至。但优质需求持续增长，推动行业向更细分、更专业方向发展。首批目标锁定已出道且具备唱跳基础的艺人，前爱豆入场引发第一轮内卷。SNH48前成员李慧、《偶像练习生》徐圣恩等迅速积累人气，成为团播C位。团播为爱豆提供再就业平台，也为其带来专业性和人气。
第二轮内卷来自公会转型与流水线生产，如帅库网络推行多城市分团模式，虽产生大量普通主播，却也催生头部人物。SK卡卡生日直播收获”榜一大哥”连刷520个嘉年华，成为团播界新”爱豆”。近期#SK卡卡恋爱#话题登上热搜，引发公众关注。第三轮内卷则是专业垂直领域内容入场，舞蹈艺术家等专业团队提升内容专业性，电商主播则通过团播提振带货业绩。广东夫妇等带货主播入局后，销售流水屡创新高，新抖数据显示其某场直播观看人次达1981万，销售额预估2500-5000万。
京东入场标志着团播与电商深度融合，从观众为才艺付费转向为商品付费。但行业仍面临隐忧：情绪价值表演与”擦边”界限模糊，抖音已清退54家违规公会；音乐版权问题突出，多数中小公会存在侵权风险。150亿市场规模能否撬动电商新增量？团播本质是情感先行、交易明码，电商则是货架优先、信任为核。两者融合关键在于：团播能否保持内容魅力同时平滑接入消费场景，电商是否愿意给予”非标”内容试错空间与流量包容。
