声明：本文源自微信公众号《娱乐独角兽》，作者赤木瓶子，经站长之家授权转载发布。鲁豫时隔13年再度与陈奕迅“漫谈”，于谦与蔡明虚拟形象“菜菜子”实现跨次元对谈，弹幕实时互动捧哏，罗永浩以5小时超长访谈挑战“耐力圈”……视频播客正成为2025年内容领域最炙手可热的话题。B站推出“视频播客出圈计划”，抖音、小红书等平台紧随其后加大投入，名人效应与资源扶持将这一内容形态推向风口浪尖。然而质疑声也随之高涨：“播客视频化是否只是伪命题？”“究竟是视频播客化还是播客视频化？”在这些争论声中，一个更具深意的议题浮出水面：当公众还在纠结视频播客的概念是否成立时，行业是否应抓住机遇超越形式之争，思考视频播客如何为内容生态带来“增量”？风口上的视频播客，形式是否才是最大的“局限”？
新内容形态的诞生总伴随着“舆论危机”。从早期短视频到初期Vlog，都曾遭遇“伪命题”的质疑。短视频兴起时，业内普遍质疑“内容越做越短”的价值；Vlog诞生之初，也被视为流水账式的自我记录。但最终，它们都以多元形态融入内容体系：短视频成为碎片化时代的信息传播标配，Vlog生态以专栏或主要输出形式融入创作。视频播客正经历类似进程。此刻关于它“是否该有画面”的争论，或许终将变得“不值一提”。基于用户需求与消费场景的新兴形态，形式远非关键，核心在于能否为内容生态带来真实增量。
市场表现显示，视频播客占据“天时地利”。一方面，部分年轻人转向“脱短向长”的价值取向，追求深度“慢内容”；另一方面，B站等平台的大力扶持已初见成效。《哔哩哔哩视频播客出圈计划营销合作规划》数据显示，2025年第一季度，B站视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，用户规模突破4000万。行业对视频播客形态的质疑，与其迅速蹿升的市场表现形成鲜明对比，反映出现有评判框架的局限。评判标准亟待重建，与其纠缠“播客该不该有画面”，不如跳出形式窠臼，聚焦行业生态：视频播客是否为创作者提供更优表达场景？是否带来真实用户、内容与商业增量？越过形式之争，“增量”价值何在？
视频播客能否重塑内容生态，关键在于能否通过低门槛模式挖掘更多创作者，尤其是传统形式未能触达的专业群体。因此，判定其是否带来“增量”的标准，应看其能否缩短创作者与潜在创作者与播客内容的距离。B站涌现的新人与转型UP主，恰恰证明这条路径正在打通。一方面，低成本、精准流量的特点打破了传统UP主身份的“高门槛”，为非B站原生用户的领域专家递出橄榄枝。过去，专业创作者涉足视频领域常面临高成本、激烈竞争等困境。视频播客则转变核心要求，更侧重“智力输出”而非制作精度，大幅减轻专业群体创作负担，使行业专家与资深从业者绕过技术壁垒，释放表达力。科技UP主「WhynotTV」就是典型案例。作为机器人专业博士，他擅长技术但非视频剪辑。通过视频播客深度对谈，短短一年涨粉超40万，影响力超越许多知名创作者。
另一方面，视频播客能有效构建垂直领域深度对话，推动行业内不同层级从业者的高质量交流。其核心优势“垂直破圈”，意味着能聚集垂直领域，让新人直接对话大咖，并借助平台工具实现精准粉丝吸纳与直达变现，这是生态健康发展的关键。它不仅为平台补充专业内容，还助创作者从“干货供给方”跃升为“行业对话者”。例如「图灵的猫」「genji是真想教会你」等科技UP主，通过视频播客对话大厂负责人、业内高层。「图灵的猫」开设“百大AI应用视频播客”专栏，与周鸿祎、张鹏等行业大佬畅聊AI发展；「genji是真想教会你」则通过视频播客完成内容转型，打通“带课”商业模式。这种专业层面的同频“交锋”，比一般媒体采访更“业内”，为创作者带来更高行业认可和商业价值。对观众而言，晦涩内容被层层拆解，以视听形式呈现，内行看得兴致勃勃，外行也津津有味。这类播客下常出现“得到启发”“求授课”等评论。科技领域如此，知识、文化、时尚领域亦然。
据B站内部人士透露，视频播客已跑出多个商业化案例，尤其中腰部UP主成绩喜人，多位20万~50万粉丝段UP主年收入达百万级。归根结底，视频播客的终极价值不在于形式，而在于创造新生态增量，这些增量最终指向更健康的创作者生态。生态共建：视频播客的“终局”是成就普通人。只有帮助有干货、有表达欲的普通创作者，才能建立可持续的创作能力与个人影响力，真正成就视频播客的长期生态。有内部人士向《娱乐独角兽》透露，现阶段B站对视频播客内容题材不做限制，以百花齐放为主。什么是好内容，要交给用户生态来筛选。这种“克制”做法，反而最大化释放普通人自由表达。它重构了一套评价体系：价值不再由制作精良度唯一决定，更由内容专业度、观点稀缺性和对话真诚度衡量。正因如此，非传统“光鲜亮趣”的创作者得以脱颖而出。他们或许没有专业设备或技巧，却凭借扎实知识、独特视角和鲜明风格，通过视频播客找到观众。
除了科技大咖、行业大佬，普通人也通过视频播客让个人爱好发光。爱唠嗑的素人UP「妍妍酱的一天」，通过视频播客讲粉丝投稿故事、分享行业内幕，成为人气“金牌讲师”。其讲述团播幕后的视频播客获近70万观看量，纯靠出镜唠嗑和扎实内容吸引观众。时尚UP主「伟嘉gaara616」，凭借对球鞋文化的深度理解，畅聊行业兴衰，建立圈层影响力阵地。深耕女性话题的「Alex绝对是个妞儿」，则通过视频播客强化“女性话题座谈会”属性，打造鲜明栏目。有价值的内容未必诞生于豪华制作，也可源于真诚对话、专业分享、对世界的好奇。行业需明确：视频播客的“增量”并非头部明星或机构，而是能让冷门话题有声量、小圈层找到归属、把真诚对话变成持续内容的人。这部分人群，是B站最该重点扶持的，也是视频播客区别于其他内容形态的独特资产。因为正是这些从nobody到somebody的普通创作者，看似“不完美”的创作者，构成了视频播客背后真正可持续的增量。
当各大平台仍在追逐名人效应、陷入初期形式之争时，B站需要去“赌”一条长期主义道路：赋能普通人。毕竟，视频播客或许只是阶段性形式，但深度表达与知识共享的需求永不退场。唯有让普通人成为主角，内容生态才能真正迎来下一个春天。
