钱塘江大潮虽未到来，但一场由内容创作者掀起的热潮已率先掀起波澜。9月20日，抖音一年一度的创作者盛会”2025抖音创作者大会”在浙江省海宁市盐官潮乐之城盛大举行。本届大会以”创作常新，热爱长存”为主题，吸引了330多家MCN机构齐聚一堂，共同探讨内容创作行业的发展趋势与未来机遇。在内容行业面临转型升级的关键时刻，面对创作者及MCN机构最为关注的达人孵化、商业变现等问题，大会明确指出了行业新方向：过去”大力出奇迹”的模式已失效，唯有”好内容”才是穿越行业周期的通行证。
MCN机构如何寻找新增长点？今年以来，多家强势MCN机构通过创新运营模式实现了突围，其核心变化体现在三个方面：
首先，达人孵化模式迎来革命性转变。传统达人孵化模式已难以为继，行业正式告别”签人推流大力出奇迹”的时代。素人孵化长期被视为”吃力不讨好”的领域，投入成本高、成功率低，且存在素人成名后单飞的风险。然而，星视誉林MCN机构通过死磕素人孵化，逆势崛起成为抖音美妆领域头部机构。他们的成功秘诀在于打造素人的”成长搭子”——采用手把手领路模式，从定位到视频拍摄再到变现，为素人提供从0到1的完整通关秘籍。这种精细化培育模式让他们去年成功孵化超过200位素人博主，其中美妆博主”开熏鱼”更是以几天涨粉10多万、单条商单报价过万的惊人表现，成为素人孵化的典范案例。
其次，垂直化赛道成为新的增长引擎。虽然垂直化发展意味着受众范围可能受限、变现模式相对单一，但深耕小众垂类赛道的MCN机构今年实现了强势突围。奇偶娱乐作为讯飞音乐旗下的MCN机构，专注于签约音乐人及艺人的新媒体运营和商务工作。他们通过精细化运营，用短视频为艺人打造曝光平台，旗下艺人”糯米旺旺”在2个月内涨粉近30万，短视频流量也有效反哺了艺人的音乐事业。小众垂类MCN的成功证明，只要专业壁垒足够深，完全不必担心受众窄的问题，反而能因深耕细作而形成更强的核心竞争力。
第三，内容生产模式持续创新突破。今年剧情类、纪录片式短视频频频出圈，跨垂类内容融合不断拓展创作边界，推动行业迈向更高阶的创作阶段。抖音副总裁陈都烨在会上分享了”来看苏吧”账号的案例——通过创新翻拍语文课本系列，首条视频就获得190万点赞，4个月内实现百万涨粉。此外，许多MCN机构通过跨垂类、跨领域的内容融合创新，创造了诸多令人惊喜的新内容手法，如”历史x剧情”、”旅行x解说”等跨界联动，极大丰富了MCN的内容生产模式。
迈入”内容为王”新阶段，优质内容已成为MCN机构增长的核心驱动力。过去优质内容面临曲高和寡的困境，但如今不仅成为主流，更让众多MCN和创作者找到了新的增长机会。从”大力出奇迹”、”流量为王”转向”内容为王”的转变，既源于监管环境的变化，也来自平台的内容导向。监管层对低质内容的打击力度持续加大，平台也愈发重视优质内容，导致MCN机构粗放式的内容生产模式已难以为继。
抖音早在2022年就开始主推优质内容导向，鼓励MCN机构打造精品化内容。2024年7月上线的”抖音精选计划”更是为优质创作者提供流量扶持、现金激励等多项权益。数据显示，截至2024年12月，该计划已覆盖22万创作者，激励121万条作品，参与内容平均播放量提升12%，作者涨粉量提升17%。在这样的趋势下，优质内容MCN机构无疑获得了更多增长机会。
抖音副总裁陈都烨在大会上强调，MCN始终是平台重要的生态组成部分，尤其高兴看到许多内容孵化型机构涌现，成为创作者成长的加速器和优质内容的孵化器。大会上释放的明显信号是：优质内容具有更强的生命力，能够穿越周期，创造更长远价值。
一方面，优质内容的流量传播优势显著。如今用户对”获得感”的需求已超越单纯娱乐，能提供知识增量、情感共鸣或审美价值的优质内容，才能真正建立用户粘性。有MCN机构数据显示，优质内容的复播率是普通内容的3倍。奇偶娱乐相关负责人更是直言：”好内容才是真流量密码。”
另一方面，优质内容的变现能力更强。抖音副总裁陈都烨表示，”好内容”为机构带来明显的收入优势，无论是星图还是电商，擅长制作优质内容的机构都具备明显优势。值得注意的是，今年许多商单视频的数据表现十分亮眼。以”来看苏吧”为例，该账号13条视频中70%为商单内容，但广告视频流量不低，均赞数超过40万，打破了传统认知中商单影响内容数据的固有观念，证明优质内容不仅更容易接到商单，数据表现也不逊色。
此外，优质内容还具备版权价值，具有长尾变现能力。三人行影业出品的《舞今中外》节目全网流量突破15亿，荣获2023年”视听中国 全球播映”优秀作品奖，与《三体》《去有风的地方》等知名作品同列获奖，展现了内容质量的专业认可和版权资产的市场潜力。
如何持续生产”好内容”？在”内容为王”的时代，抖音为MCN机构和创作者指出了两条路径：
首先，紧跟平台导向，深化平台合作。有MCN机构认为，与平台深度绑定的资源协调能力至关重要。无论是主动参与平台活动获取最新动向，还是积极参与各项扶持计划，都能让机构少走弯路。抖音通过线上线下交流会等方式向MCN机构传递最新信息，帮助机构明确发展方向。星视誉林相关负责人表示，与抖音平台的合作给素人博主带来显著助力，如”新芽计划”的流量助推和热点话题精准推荐，机构运营部门能第一时间获取资源并转化给博主。”开熏鱼”的爆火就得益于精准踩中平台”教资面试穿搭”热点；还有学生党博主借助”新芽计划”流量，首月播放量突破50万。
其次，不断修炼内功，打造”爆款内容工厂”。除了紧跟平台步伐，MCN还需提升内容能力。编导作为内容生产的核心角色，其创意与叙事能力直接决定内容上限，因此MCN需加强内容人才储备和培养机制。同时，如何让爆款可持续成为新考验。有MCN机构通过建立完整的内容孵化机制，包括创新赛马、项目孵化、数据反馈等体系，通过培训、导师制等方法降低创作不确定性，提升爆款概率。
当下，优质内容已成为行业共识，平台和用户都在用实际行动为真正有价值的内容投票。抖音表示将持续优化算法、深化垂类运营，助力创作常新，共建优质内容生态。随着抖音在内容孵化及变现上不断为MCN机构提供助力，优质内容正获得持续生长的土壤。在这样的行业环境下，MCN机构更需要加快适应步伐，探索新的内容生产模式，抓住优质内容带来的新红利，这也是MCN机构穿越行业周期、持续获得增长动力的关键武器。新征程已然开启，期待MCN机构都能在内容为王的时代，拿到下一张增长船票。