谷歌于10月17日正式宣布对备受关注的”隐私沙盒”计划进行重大调整，根据生态系统的反馈意见，决定暂停包括Topics、Protected Audience在内的十余项技术方案。这一决策标志着谷歌在用户隐私保护与广告生态平衡之间寻求新突破的重要举措。
该隐私沙盒计划自2019年正式启动以来，一直致力于探索替代第三方Cookie的技术路径，通过创新解决方案在保障用户隐私的前提下维持广告行业的有效性。然而经过两年的实践检验，谷歌发现部分技术方案的实际应用率远低于预期，其预期价值也未能充分实现，因此不得不做出此次调整。
被谷歌正式弃用的技术涵盖了Attribution Reporting API、IP Protection、SDK Runtime等多个领域，这些技术虽然曾被视为潜力股，但在实际落地过程中遭遇了诸多现实挑战。值得注意的是，谷歌并未全盘否定隐私沙盒计划的价值，而是选择了更加精准的优化策略。
在此次调整中，CHIPS、FedCM和Private State Tokens等已获得广泛行业认可的技术将继续得到保留和优化。这些技术凭借其较高的成熟度和实用性，已经赢得了包括广告主、发布商在内的多方支持，成为未来数字广告生态的重要基石。
谷歌方面表示，未来将进一步加强与全行业的协作关系，积极参与W3C私密广告技术工作组，共同推动建立可互操作的广告归因新标准。这一新标准将着力满足广告主和发布商对规模化衡量方案的核心需求，为数字广告行业注入新的活力和规范。通过这种开放合作的方式，谷歌希望构建一个更加透明、高效且尊重用户隐私的广告新生态体系。
