2025年，家居赛道在小红书持续领跑增长，展现出强劲的市场活力。8月，家居博主@西柚与婷婷、@木梓蓝单月粉丝增量突破25万，跻身小红书涨粉榜TOP20；9月，@文武斌（装修避坑版）单月增粉18万+再度上榜。回溯近两年，风格各异的家居博主如雨后春笋般涌现，迅速俘获小红书用户。千瓜数据显示，2025年1-5月，小红书家居行业种草内容月均互动量超3亿，商业笔记数增长超45%，#软装搭配 话题浏览量更突破10亿大关。内容生态蓬勃发展与博主矩阵强势崛起的背后，是家居赛道不容小觑的商业变现能力——品牌广告合作频发，直播带货更是助力博主实现商业跨越。究竟是什么让家居赛道在小红书强势崛起？这个赛道又潜藏着哪些机遇？
小红书家居话题矩阵庞大，几乎每个相关话题都拥有数十亿级浏览量。#家居美学 83.7亿浏览量，#软装搭配 81.5亿浏览量，#我的装修记录更是高达183.3亿。海量流量催生了多样化家居博主矩阵的崛起，其中@西柚与婷婷、@木梓蓝以实用型改造路线脱颖而出。@西柚与婷婷早期以“裸辞空姐”人设分享装修知识，如“极简风装修前后对比”“全屋插座避坑指南”等，但流量波动明显。后转型发布15元自制网红香皂、十几元智能家居改造等低成本DIY视频，均收获上万点赞。10月3日发布的家居改造合集视频，将几块钱的医疗垃圾桶改造成卡通垃圾桶，搭配爬爬垫升级为千元级地毯，视频获53万点赞，账号粉丝量实现爆发式增长。@木梓蓝则主打“懒人家居设计”，用弹簧线+智能插座实现抽屉自动通电，推窗器+滑轨DIY全自动鞋抽等创意设计，相关合集视频获超51万点赞。两位博主聚焦家居装饰与智能设计，提供简单易学的“轻改造”方案，普通人也能低成本复刻。除了这类玩法，小红书家居赛道还涌现出多元内容模式：
实用教程&干货型赛道中，除了@木梓蓝、@西柚与婷婷，@文武斌（装修避坑版）以“一人分饰多角”的剧情形式呈现避坑干货，积累82万粉丝。@宋礼花精准锁定“独居女性”群体，提出“适女化”装修概念，从女性身高、体力等角度设计厨房、泡脚空间等，成功引发情感共鸣。近90万粉丝的@真真真ing专注空间规划，以直观视频形式输出收纳方案，解决用户衣柜、鞋柜等空间痛点。此外还有收纳整理博主@大鱼小昊日常、@郭阿姨（90后保洁）等，通过断舍离改造视频提供强解压效果，传递极简生活理念。
好物分享与测评类内容紧扣“避坑种草”需求，@野生柒依托高设计感家居推荐厨房神器、浴室好物等，粉丝量达78万；@喜老登则推荐独特新奇特家居物件，吸引用户好奇心，粉丝量41万。场景改造&空间优化类内容以视觉冲击力取胜，@在逃许师傅的房屋爆改视频压缩至几分钟仍震撼人心；@奔奔装修日记记录毛坯到精装全过程，建立用户陪伴感。而@大鱼小昊日常、@郭阿姨等断舍离博主通过强收纳能力提供解压治愈效果。
风格美学与氛围营造类内容以空间案例为核心，@狒狒展现梦幻花园老房，结合精致生活方式传递“把生活过成电影”理念，唤起用户向往。这类内容将家居空间与个人理念深度绑定，强调人与空间的情感互动。
小红书家居博主变现能力惊人，广告合作仍是主流。家居内容沉浸式场景天然适配多元品类，从收纳盒到全屋定制都能自然植入，品牌合作频密。@在逃许师傅发布4条视频即获品牌邀约，近10条作品中7条为广告。即使是8000粉丝的@南生的小生活，图文广告报价达2000元/条，蒲公英后台收入超2.5万。@奔奔装修日记3个月即获品牌合作，形式包括置换、稿费等。
直播电商为家居博主开辟新路径。@一颗KK2023年单场GMV达2000万，今年双11首场直播GMV突破6300万；@杏仁2024年618直播间单场GMV超700万。@扣子的生活美学粉丝仅8万时，单场品牌专场成交额突破百万元。部分博主通过工作室委托、短视频引流至淘宝店铺变现，如@五金少女；@大鱼小昊日常则提供线下收纳改造服务。
家居赛道崛起背后是用户需求升级。当代人对家的期待已超越基础居住，更关注功能需求与情感投射，催生旺盛内容需求。家居博主提供的实用干货、避坑指南降低用户决策成本，而整理改造过程本身带来的视觉治愈与情感陪伴，使其内容具有独特吸引力。小红书与家居赛道的天然适配性进一步爆发：社区调性高度匹配家居场景，“种草-种心”基因契合家居长决策周期——89%用户购买前会搜小红书攻略，66.6%用户首选小红书做攻略。平台70%以上为女性用户，覆盖66%以上一线及新一线城市，精准匹配家居消费主力人群。
卡思认为，小红书家居赛道潜力巨大。抓住未被满足的细分需求，从功能、体验、审美等维度切入，深挖人群与场景，仍能发现新增长空间。核心在于找到专业内容与市场需求的最佳结合点，构建可持续变现闭环。
