微新创想：又一“电子茅台”盯上中产钱包
日前，一则名为#多款相机价格暴涨近10倍#的话题登上热搜，一位网友发现自己6年前花2459元买的佳能卡片相机，如今价格涨至4000多元，又有网友发现5年前仅售4000多元的理光GR3现在也飙升至9000多元，且多为9.9成二手机。大家感叹这一涨幅超过了黄金。更有甚者，早已停产过时、画质拉胯且在市场销声匿迹多年的CCD老式相机，而今摇身一变为小红书中年轻女孩们人手一台的街拍神器。这一“老古董”从原来售价一两百元一路被炒至上千元，价格翻了十倍，从废物逆袭成新兴“理财神器”。
在摄影播客Photo Reason的一期节目里，三位摄影师以理光GR系列近年来的疯涨为由头，探讨起相机涨价这一热门话题。在他们的分析中，涨价的背后是全球供应链危机、品牌市场策略、社交媒体种草经济以及由此衍生的上下游产业链狂欢共同作用的结果。其中，社交媒体推动功不可没，理光、富士、徕卡这些相机的社交属性甚至超越功能性，开始进入更大众的市场。
“手机拍照太随意，单反又太隆重。卡片机恰好成了在认真与随性之间的存在。”有人这样评价，切中年轻人追求自在随性和高质量出片的双重需求。无需长枪短炮兴师动众，就可以直出精致照片，理光GR由此站上了新的风口。
市场热度也直观地呈现在公司业绩上。理光2025财年前三季度（截至2025年12月31日）业绩显示，整体营收温和增长，前三季度营业利润实现显著提升，达到700亿日元（约合31亿元人民币），较上年同期的345亿日元大幅增长102.6%。其中，相机业务成为业绩增长的核心引擎。
二级市场上，越来越多的用户从看客成为这场狂欢的参与者，相机租赁、配件销售等业务持续火热。在这股“一机难求”的热潮下，催生了哪些生意新机会，这场现象级的电子产品消费热还能持续多久？
5年涨了100%，旧卡片机成新晋理财品
杭州女生陈斐在2023年购入了一台理光GR3相机，“在理光天猫旗舰店花了6796元购入，当时GR3在小红书已经很火了，我把自己一台老的佳能600D卖了加钱入了这台。”《天下网商》观察到，2019年理光GR3上市发售价为6199元，期间有过多次价格波动，有网友称用4000多元拿下过该机器，5年涨了100%。
陈斐告诉《天下网商》，自己接受了些许溢价入手了这台机器，但整个购买过程很波折，“官网渠道一直缺货，我一天找客服三次，让他们登记，等有货了优先提醒我，结果等了两天，就到货了。”不过，她称在其购买后没多久该页面又再度显示缺货。
目前，该机型标准版已飙升至8799元且旗舰店显示无货，都市版更是达到8999元。在各大经销商的线上店铺里，几乎看不到GR3全新机器，大多为9.9成新、9.5成新，定价在7000元-8000元不等。
一位摄影爱好者表示，GR3的涨价更多是因为停产而“绝版”。去年8月，理光GR4正式发售，上线半年，GR4也在中国市场陷入缺货浪潮中。《天下网商》咨询了“理光映像天猫旗舰店”，客服表示该款标配版发售价为8999元，目前缺货中，但会不定期到货，有货会自动上架，页面显示该款已售出超3000件。
在天猫户外观测装备店铺榜中，“理光映像旗舰店”居热卖榜TOP1，近30天被超过5000人收藏。理光GR4官方发售价8999元，目前电商平台上很难以原价买到。
通常来说，“新机”上线意味着“老机”落幕，但理光GR系列不按常理出牌，以“前辈”GR2为例，这台2015年发布的机型，在2022年至2023年间二手价格飞涨，甚至一度逼近甚至超过原价，成为年轻人口中的“理财产品”之一。
理光并非个例，在消费级相机的江湖里，还有富士X-T30II一机难求、CCD从百元“电子垃圾”炒至千元等现象级产品。相机市场走出了与智能手机“买新弃旧、持续贬值”截然不同的路线。
30元/天租赁服务火了，有95后年入百万
一级市场之下的二手市场同样开启了“电子狂欢”。闲鱼数据显示，最近一周数码相机的搜索量同比增长近100%，理光相机的搜索量涨超50%。不仅是理光，早已被时代淘汰的CCD老式相机，四五年前在二手市场不过是100元-200元的“电子垃圾”，如今品相稍好的动辄七八百，热门型号更突破千元，五年价格翻了近十倍。
在此之下，催生出更多诸如相机租赁等新业态，不少做二手数码生意的商家抓住了风口。“摄享相机租赁”在小红书上开了账号，介绍里说这是一位“站姐”开的相机店，创始团队扛过的镜头比走过的机场还多，目前在全国拥有10家门店，最低时限为日租。在位于杭州上城区的门店里，从入门微单到专业级单反，覆盖市面上的热门机型如索尼黑卡7、富士XT5、理光GR3等。
商家表示日租金在20元-50元/天，周租、月租还有折扣。因为有追星背景，该店还提供闪光灯、三脚架，到店租相机还能免费打印20张小卡。毫无疑问，租赁模式是在“一机难求”的情况下给消费者提供的最佳选项。
闲鱼上，有大量租赁理光相机的卖家，竞争之下，不少商家将“免押、租三送二、一日可租”直接写入宝贝标题。有热门商家的留言板上写满了消费者的询单：“老板，还有档期吗？”不少年轻人嗅到了商机，社交媒体上，有一位98年的百万粉丝的自媒体博主“叫我学长”，在他分享的视频中，他自述自己凭借相机租赁开公司创业，如今年入百万。
不过市场对于该行业是否真能盈利存疑，一方面器材需要耗费大量资金是否能回本；另一方面是买卖双方的信任关系问题。日前就有新闻提到有机主租赁闲置相机，租客未归还进而报警的情况发生。
文艺新中产“三件套”，年轻人为“出片率”买单
在消费电子普遍售价竞争激烈的当下，理光GR系列相机怎么还会价格一涨再涨呢？有业内人士分析，理光相机之所以供不应求，与品牌策略和供应链控制有关。一方面，控制出货量，通过饥饿营销来维持产品的高端形象和溢价能力。理光之外，富士也对热门机型采取限量发售、直播抢购的策略，线下直营店里消费者排队蹲守成了常态，上货时间、数量、型号全未知，消费者甚至需要等待发号抽签。
另一方面，是高利润率的商业模式。据悉，2024财年，理光全球相机销量仅约7万台，但通过GR4等产品的高定价和超30%的毛利率，为理光带来了历史最高的净利润业绩。通过有限的销量、高客单和高利润，让理光拥有不错的财务数据。
与此同时，官方渠道时常会将单机捆绑高价原装电池、专用闪光灯等配件，推动利润更高的套餐销售。更重要的是社交媒体的推力。如今，在年轻摄影爱好者和“小白党”的购物清单里，大疆Pocket3、理光GR系列、富士相机已然构成了“文艺新中产三件套”。
这些设备的共同特点是：便携、原片直出、有社交属性。它们不仅是拍摄工具，更是提供情绪价值的出片神器。陈斐购入理光的直接原因就是小红书上的博主种草。她称自己是摄影小白，“理光相机自带滤镜，正片、负片效果好，且基本能原图直出，加之这是一台比手机还小能揣口袋的街拍机，这些优势一下就俘获了我。”
与此同时，早期的小红书就是图片为王，为了让首图更有点击率，不少博主争相更新着生产工具。在小红书上，理光GR3有超过3万篇笔记，不少摄影博主因专注发理光的照片而积攒上千粉丝，无数的用户在一张热门照片下互动、求参数。
社交媒体种草，理光官方号也在推动。目前，理光映像的小红书号有超8.3万粉丝，官方会发布照片，并列出参数供大众学习。除了博主种草，明星效应也助燃着理光GR系列，李现、陈冠希、欧阳娜娜、伍佰等明星的直接“带货”，让其更加一机难求。
对消费者来说，一台轻便的机器，一个复古的滤镜，能直接出片发朋友圈等社交媒体就能满足他们的情绪需要。数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，年轻人为情绪买着单。
这种消费心理的变化，折射出更深层的市场逻辑：消费者更追求有仪式感的创作过程，去记录以往未被捕捉和记录的生活瞬间。据洛图科技数据，2026年开年仅6周，中国运动相机线上市场销量就达33.1万台，全景相机、可穿戴相机等新兴品类增速超50%。消费者外出游玩的拍照需求从“记录”转变为“出片”。
然而，这股由流量和情怀堆砌起来的高溢价，到底还能维持多久，很难说。毕竟，摄影的本质在于在影像背后那双敢于记录真实和发现美的眼睛，而非工具本身。