微新创想：
这个春节，AI成为人们生活中最鲜明的底色。春晚舞台变成了机器人厂商展示实力的竞技场，互联网公司则在AI入口的争夺战中投入重金。AI前所未有地贴近人类，成为日常生活的一部分。一个值得思考的问题是：真实个体、现实人群在节日里最关心的是什么？他们又在哪些地方表达自己的想法与需求？小红书刚刚发布的《2025十大搜索趋势报告》或许能为我们提供一些线索和启发。就在春晚当天，「拜年祝福怎么发最特别」这一问题被问了570万次，还有118万人在询问「过年带什么回家哄长辈最开心」。这些问题并不复杂，也不高深，却是人们在一年中最隆重的节日里共同关注的话题。更令人意外的是，这些问题中，有相当一部分是以语音形式被提出的。语音问搜，这个春节前一个月上线的新功能，成了小红书最繁忙的入口之一。
人们突然意识到，有疑问时拿起手机说话，不需要一气呵成，可以边想边说，哪怕语无伦次，甚至因为犹豫而发出一声「呃」，就像和身边的人交流一样自然。这种回归最原始的沟通方式，让AI的交互变得更加贴近生活。十年前，互联网刚刚兴起，「网感」是一种被称赞的特质；而在AI迅速发展的今天，人们反而更加珍视「活人感」。即便是对搜索的期待，也逐渐从冷冰冰的关键词转向了更有人情味的表达。这些变化背后，小红书显然在探索新的用户需求和平台价值。
语音问搜功能的上线，是小红书连续第三年与春晚合作的重要成果。在春晚直播期间，用户可以通过语音互动获取福签和红包，参与「新春小红盒」的抽奖活动。整个春节期间，语音问搜被用户挖掘出各种有趣的玩法：有人用语音写诗，有人在问题中接好运，还有人通过语音寻找爱情。上线仅半个月，语音问搜的使用次数就突破了4800万次，平均每秒有37人在线等待答案。这种数据背后，是用户对语音交互的强烈兴趣和信任。
令人惊喜的是，语音问搜不仅支持普通话，还兼容11种方言。用户只需长按语音按钮，用闽南语、粤语等表达自己的疑问，系统都能准确识别。有人分享了自己的经历：以前总觉得小红书是年轻人的平台，直到看到外婆拿着手机，用不太标准的普通话问「这个毛衣怎么织」。系统不仅听懂了，还推荐了几个老姐妹的教程。这说明，语音搜索正在打破年龄和地域的界限，让不同背景的用户都能在小红书找到属于自己的答案。
五年前，语音大模型尚未达到如今的水平，科技公司或许有大胆的设想，但未必有如此成熟的落地方案。即便在今天，对方言识别仍是大模型的一大挑战。然而，作为以UGC（用户生成内容）为核心的社区，小红书希望不仅听懂用户问什么，更能理解他们为什么这么问。例如，春节前刷屏的「年度诗篇」，就是小红书内部一个极具创意的想法。最初，这个想法被质疑「太窄」，毕竟不是所有人都会关注自己的年度搜索记录。但最终，这个想法被重新激活，并取得了意想不到的成功。短短几天内，就有1500万用户搜索生成了自己的「年度诗篇」。
当技术能够将用户过去一年的搜索内容整理成一首诗，这不仅是对数据的简单整合，更是对用户情感和生活状态的深度理解。这种能力，让小红书搜索开始展现出新的可能性。搜索，不再是传统意义上的信息获取工具，而成为用户表达、探索和共鸣的渠道。小红书的搜索功能，正在从「搜」向「问」延伸，让用户在提问中找到答案，在互动中建立联系。
小红书的搜索生态，早已超越了传统意义上的信息检索。一位内部人士曾提到，用户在搜索时往往带着开放性的问题而来，平台则通过结果引导他们进行更深入的浏览。这种「逛」的特质，是小红书内容生态的重要组成部分。过去，小红书的搜索更多依赖于用户主动输入的关键词，而如今，语音问搜的推出，让用户的表达更加自由和真实。那些原本被忽略的模糊念头、不确定的想法，现在都能被捕捉到，并通过社区中真实个体的经验得到回应。
语音问搜的推出，也标志着小红书在内容生产方式上的进一步突破。从「问一问」功能的上线，到语音问搜的迭代，小红书一直在尝试将用户的需求与社区的资源更紧密地结合。过去，搜索结果多为非结构化的经验分享，但在一些专业场景下，这种信息呈现方式显得不够清晰和高效。语音问搜的出现，让用户能够更自然地提出问题，同时也能获得结构化、精准的总结回答。这种能力，不仅提升了用户体验，也进一步放大了小红书UGC（用户生成内容）的生产优势。
小红书的语音生态，正在悄然改变社区的互动方式。除了语音问搜，语音评论、语音发笔记、语音私信拜年等功能也在春节期间被广泛使用。这些功能的推出，让声音成为社区新的表达载体，也推动了内容生产与用户互动的多样化。声音是最直接、最原始的交流方式，它能够传递语气、语调，甚至情绪。这种多维度的表达，让社区的互动更加真实，也更富有温度。
过去十年，小红书的内容结构、发布路径和互动方式一直保持稳定，但2025年却迎来了产品容器的频繁更新。年初，TikTok难民大量涌入，「一键翻译」功能打通了海内外用户的沟通壁垒，迅速提升了平台的活跃度。年中，语音评论功能上线，评论区成为全网声音互动的热点。到了年底，长文本功能、文档上传、语音笔记等功能陆续推出，进一步拓展了内容的边界。这些变化不仅让小红书在功能上更加丰富，也让用户在表达和创作上有了更多可能性。
这些产品更新的背后，是小红书对用户需求的持续洞察和回应。无论是「文生图」功能降低创作门槛，还是长文本功能补齐内容生态的短板，都在激发用户的创作欲望，推动社区内容的多元化发展。同时，语音评论、语音拜年等功能，也让用户之间的交流更加真实、生动。声音的加入，不仅增强了社区的互动性，也让小红书在真实感的塑造上更进一步。
从用户视角来看，小红书的搜索已经不再是单纯的关键词匹配，而是更深层次的语义理解和情感共鸣。这种转变，让搜索功能更贴近生活，也更贴近人心。而产品容器的不断变化，则是小红书在探索社区增长路径时的重要策略。无论是通过新功能吸引新用户，还是通过优化体验留住老用户，小红书都在努力打造一个更加开放、真实、有温度的社区环境。
与微信相似，小红书也强调以用户为中心，注重用户体验和真实表达。两者在产品设计上都有相似的逻辑：不打扰用户，给予普通人创作的空间，实现价值创造。这种以人为本的社区理念，让小红书在内容生态和用户互动上保持了独特的魅力。而随着语音问搜等新功能的推出，小红书正在逐步巩固其「有用心智」的核心竞争力，为未来的社区增长打下坚实基础。
