蓝鲸科技11月4日独家报道，苹果公司近期对中国区线下授权经销商下发新一轮严厉通知，明确要求暂停与所有电商平台的合作，禁止在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，以及抖音、快手、小红书等社交和直播渠道展示、推广或销售任何苹果产品，同时全面叫停“一件达”“小时达”等即时零售服务模式。深圳某核心苹果经销商负责人透露，该政策并非全新规定，但近期执行力度显著升级，经销商普遍反映被要求下架所有线上渠道的苹果商品，此举主要目的是为了维护全国统一的价格体系，防止线上线下价格冲突引发的市场混乱。
值得注意的是，此次政策收紧正值苹果大中华区业绩承压的关键时期。根据苹果公司公布的2025财年第四季度财报，大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一出现下滑的市场区域。这一数据反映出中国消费者对苹果产品的购买力出现明显降温。然而，CEO蒂姆·库克在财报电话会议上展现出了对市场的乐观态度。他特别强调，iPhone 17系列在第四季度的市场表现超出预期，为区域业绩提供了重要支撑，并预测2025财年第四季度大中华区将实现增长反弹。库克表示，苹果对中国市场的长期发展依然充满信心，公司将继续加大研发投入，推出更多符合中国消费者需求的创新产品。
分析人士指出，苹果此次强化线下渠道管控，一方面是为了应对电商价格战带来的利润压力，另一方面也显示出公司对中国消费市场的谨慎态度。随着中国市场竞争日益激烈，苹果需要平衡线上线下渠道利益，同时通过价格管控来维持品牌高端形象。尽管短期内营收面临挑战，但库克对市场的信心表明苹果仍将中国视为未来增长的重要引擎，未来可能会通过更多本土化策略来刺激消费需求。
