2025年双11购物狂欢节拉开帷幕，天猫美妆平台再次展现强劲实力。在首周期（10月9日至11月3日）的激烈竞争中，天猫美妆成交额占比高达46.2%，强势领跑全网，稳居行业龙头地位。而整个淘系平台的美妆板块表现更为亮眼，整体占比达到了惊人的61%，彰显出阿里生态在美妆领域的绝对优势。
开卖仅6分钟，珀莱雅便率先突破亿元大关，展现出卓越的市场表现。紧随其后，雅诗兰黛、兰蔻等国际奢美大牌也表现出色，在10分钟内集体实现破亿销售额，整个美妆市场呈现双位数的高速增长态势，为消费者带来一场精彩纷呈的购物盛宴。
在产品趋势方面，科学护肤赛道迎来爆发期，消费者对兼具多种功效的复合型产品表现出极高热情。OLAY超红瓶面霜凭借其卓越表现，在短短2小时内销售额便突破亿元大关，成为热销爆款。与此同时，理肤泉、薇诺娜等主打修护类产品销量激增，其中”纨素之肤”系列更是实现同比增长近18倍，反映出市场对专业修护产品的强烈需求。
值得注意的是，医美家用化趋势在本次双11中尤为显著。消费者越来越倾向于选择成分明确、多效合一的护肤品，这种兼具专业功效与便捷性的产品形态，正逐渐成为市场主流。从这一趋势可以看出，消费者对护肤品的科学性和有效性提出了更高要求，也为美妆行业未来的发展方向提供了重要参考。
