今年双11期间，各大电商平台纷纷使出浑身解数，以满减折扣和主播擂台战来吸引消费者。然而京东却另辟蹊径，抛出”短剧弹药”这一创新营销策略。这并非零星的内容尝试，而是一场精心策划的体系化攻势。京东与快手联手，以”星芒短剧”为载体，推出了《十二天》《偏宠小疯妻》《说谎的月亮》《都要好好的》等多部作品，在双11大促中掀起了一股内容营销新浪潮。
在这批短剧中，即将收官的高概念轻奇幻短剧《十二天》无疑是亮点中的焦点。该剧以京东独家冠名的形式为双11活动增添曝光，更凭借其动人的故事与用户建立了深厚的情感纽带，重新定义了品牌定制内容的期待值。该剧由王真儿领衔主演，以24集的篇幅讲述家庭主妇娄真真陷入时间循环，在”人生盲盒”中体验百态人生、寻找真实自我的奇幻旅程。剧中巧妙融入了房贷压力、育儿难题、婆媳矛盾等现实婚姻话题，引发观众强烈共鸣。截至目前，《十二天》单集最高播放量突破1115万，同名话题在快手积累2.4亿播放量，相关内容热度持续攀升。从女主角王真儿发布的换装视频，到情感博主对剧中话题的延伸讨论，形成了多元化的内容生态，有效吸引了更多观众关注。
《十二天》的剧情设计别出心裁，更与其他快手星芒短剧形成矩阵效应。多部作品以批量化模式滚动上线，实现对目标消费人群的轮番触达和高频渗透，与京东协同拿下双11关键赛点，营造出”边看边买”的沉浸式视听消费体验。这背后是快手在内容品质与商业转化上的双重野心，也是与京东在营销领域的一次深度合作。
《十二天》虽每集仅几分钟，但在制作上却毫不马虎。女主角娄真真是一位平凡的家庭主妇，因意外事故被困在时间循环中，每次循环醒来都会随机”变身”为不同身份——可能是步履蹒跚的老人，可能是为生活奔波的中年妇女，也可能是朝气蓬勃的年轻人。通过一次次身份切换，娄真真得以从他人视角重新审视自己。她逐渐发现，之前总羡慕邻居的生活，却忽略了自身拥有的幸福：丈夫借口”顺路买”的奶茶，儿子分享蛋糕时的惦记，这些平凡瞬间构成了生活的真谛。经历无数次身份转换后，娄真真如同修行完毕的旅人，终于回归自我。她不再被婚姻生活的抱怨所蒙蔽，而是学会了欣赏婆婆的坚韧、丈夫的付出，最终修复了婚姻裂痕，更与自己与世界建立了更和谐的关系。
在演员配置上，《十二天》由实力派明星王真儿担纲主演，其精湛演技完美诠释了娄真真在不同身份间的转变。频繁的身份设定不仅考验演员的表演能力，也对服化道提出了更高要求。造型上的快速切换成为吸引用户追更的视觉亮点——当她成为女律师时，利落的衬衫西裤、一丝不乱的发型与金属耳环，与之前的主妇形象形成鲜明对比，生动展现了角色处境的变化。
除《十二天》外，《偏宠小疯妻》《说谎的月亮》《都要好好的》等多部快手星芒短剧也在双11期间同期上线，展现了快手短剧在品质化、精品化上的系统布局。制作端，快手积极引入传统影视行业的专业力量，如《偏宠小疯妻》合作方”好有本领”背靠头部影视公司柠萌影业，为短剧制作提供强力保障。内容题材上，快手短剧突破单一模式，转向更具现实质感的社会议题，《说谎的月亮》聚焦中年夫妻婚姻危机，《都要好好的》关注普通家庭温情与困境，这种多元化探索满足了更广泛用户的情感需求。
这些尝试表明，快手正致力于将短剧从流量消耗型内容重塑为沉淀品牌价值与用户情感的数字资产。作为品牌定制短剧，《十二天》等作品在双11期间的密集上线，背后是快手与京东共同探索的”内容即货架”营销新路径。优质剧情作为情感连接的”钩子”，与深度绑定的品牌元素、无缝衔接的转化组件共同构成了从共鸣到消费的关键闭环。
在《十二天》中，京东的植入方式极为自然。例如第3-6集中，娄真真化身食堂张阿姨，在同事交流中自然提及”京东双11厨房小家电以旧换新减100，划算得很”的优惠信息；第15集中，她成为精英女律师，在宝妈聊天中感叹工作繁忙，宝妈则推荐自动咖啡机”可以将家里闲置的温奶器、消毒机换成咖啡机，立减100元”。这种生动自然的叙事式植入，实现了从”品牌曝光”到”内容体验”的升维，让品牌价值通过情节被直接感知。观众看到的不是生硬广告，而是剧中人物自然使用京东App的情景，让品牌价值在情节中得以传递。
更为关键的是，《十二天》快手话题页直接链接京东双11活动页，用户点击即可跳转至京东App，实现内容场与消费场的无缝衔接。这种设计精准拦截了观剧后的即时消费需求，将”兴趣”到”购买”的决策链路压缩至最短。好短剧带来好生意，内容赋能品牌营销价值，这正是快手短剧的价值所在。
随着碎片化时间成为常态，短剧正在重构内容消费格局。《2025快手短剧白皮书》显示，快手短剧日活用户已突破3亿，重度用户规模持续高速增长。这一数据揭示了用户内容消费习惯的变迁——高密度情节推进、强冲突戏剧设定和即时满足的情感释放，让用户能在极短时间内获得沉浸式体验。这为品牌商提供了新机遇，短剧不仅是”广告”，更是能引发共鸣、建立信任的内容载体。无论是《十二天》的家庭温馨，还是《偏宠小疯妻》的女性独立，或是《说谎的月亮》的婚姻探讨，都是现实生活的折射，让观众更容易被打动，埋下品牌心智的种子。
短剧不仅是娱乐产品，更是潜在的购物种草平台。优质短剧构建了高效的品牌传达场域，”观剧即消费”重塑了用户决策逻辑，激发了即时冲动。京东的即时物流体系，为这种冲动提供了现实可能。在过往合作中，快手与京东已形成紧密的”营销搭子”关系，共同探索”内容+电商”模式。本次双11，双方以《十二天》为代表的短剧矩阵，将合作模式的价值发挥到极致，共同将营销能力与市场影响力推向新高度。