2025年11月10日，抖音平台发布重磅通知，针对酒类商家销售茅台酒的价格策略作出明确规定。根据新规，若商家以低于市场公允价格销售茅台酒，将面临被按假货存疑处理的严厉处罚。这一监管措施不仅适用于国内版茅台，更将海外版茅台纳入监管范围，确保市场秩序的统一性。值得注意的是，即便达人通过自行补贴的方式降低售价，同样无法规避处罚。抖音此举的核心目标在于严厉打击虚假营销和低价套路等扰乱市场秩序的行为，维护公平竞争环境。
目前关于”市场行情价”的具体标准尚未正式公布，但行业普遍预计，该标准将主要参考线下实体市场的价格波动情况制定，以确保定价的合理性和权威性。此前，多家酒企曾公开联合发声，强烈批评部分电商平台存在售假、货源不透明等严重问题。在酒企的集体呼吁下，抖音平台迅速响应，启动了针对酒水类商品的专项治理行动，旨在净化平台销售环境，保障消费者权益。
此次抖音的严格监管措施，不仅体现了平台对酒类商品销售秩序的高度重视，也反映了监管部门对维护市场价格稳定、打击假冒伪劣产品的决心。随着”市场行情价”标准的逐步明确，未来抖音平台上的酒类商品销售将更加规范有序，消费者也将享受到更加安全可靠的购物体验。