红果短剧平台的流量密码，从演员CP效应的持续发酵，到热门短剧系列化的快节奏开发，始终绕不开一个核心议题——如何实现短剧类型多元化。尽管平台已在供给端大举布局多样化类型，但实际成绩显示，撑起红果爆款牌面的依旧是都市言情、大女主故事等女频内容。因此，如何在男频领域实现突破，成为平台与创作者共同探索的下一个目标。
近期，红果男频短剧领域再添新秀。《冒姓琅琊》上线后热度持续攀升，其主演潘子剑的另一部作品《一品布衣》也创下5063万热度，与不少新剧形成比肩之势。在以女频内容为主导且屡创纪录的红果平台，这无疑是类型化迈出的重大惊喜。要知道，《一品布衣》总播放量突破24亿次，单日峰值达2.38亿，已跻身爆剧行列。爆款男频短剧的样本与观众喜好已逐渐清晰，从《一品布衣》到《冒姓琅琊》，虽播放量尚未达到前者的高度，却同样收获观众好评。社交媒体上，关于《冒姓琅琊》中”历史”、”权谋”、”传奇”元素的讨论热度不减，”正剧质量”、”逻辑严谨”、”情节紧凑”的评价屡见不鲜，其对中国历史与文学的考究引发观众推崇，为男频短剧开辟了新创作方向。
在女频内容频出爆款、不断刷新播放记录的背景下，红果对男频短剧的重视日益凸显。《一品布衣2》预约人数已达347.9万，而《冒姓琅琊》最后一集的评论区中，主演之一的祖卡尔透露”同样的班底正紧张拍摄《一品布衣2》”，该评论获赞超3800次。对标长视频发展历程，女性热爱的现言古偶为长视频开拓市场后，《庆余年》《雪中悍刀行》《赘婿》等男频剧相继登场，助力长视频打破圈层实现增长。短剧市场增速更快，必然要迎来属于自己的男频破圈时刻，流量操盘手红果已站在推出30亿男频短剧的关键节点。
《一品布衣》与《冒姓琅琊》凭什么成为”短剧新贵”？男频短剧领域不乏佳作，其中《一品布衣》和《冒姓琅琊》尤为突出。前者成功跻身红果爆剧行列，后者热度持续上升，二者主演与部分班底相同，却代表不同创作方向。《冒姓琅琊》权谋色彩浓厚，兼具正剧质感。故事主线并不复杂：现代汉语言文学博士王扬穿越至南齐永明八年，为求生存谎称出身顶级世家琅琊王氏，凭借知识储备数次化解危机，在各方势力博弈中步步为营。开篇即设”死局”——穿越同伴接连死亡、自身面临生命威胁，通过”冒姓琅琊”实现置之死地而后生；收复黑五和小阿五相助；以历史文学知识赢得学界认可，周旋于权力斗争中借力打力，最终官至刺史，成为宫变时宣读萧赜遗诏的关键人物。除了短剧必备的紧凑节奏与”爽感”，《冒姓琅琊》的独特之处在于对历史文学的考究与运用。观看这部剧如同接受南齐历史课：23年七任皇帝中四位（齐武帝萧赜至齐明帝萧鸾）的皇权更迭被完整呈现，琅琊王氏、兰陵萧氏等门第世家历史也得到普及。剧中贯穿传统文化经典，《古文尚书》《今文尚书》真伪之争，《论语》语句的辩论等，让观众仿佛上了古文课。更关键的是，该剧将”爽文”与历史完美融合——王扬的穿越使其成为历史亲历者，但并未改变历史走向：巴东王仍因诛杀幕僚被任丹阳尹讨伐，太子萧长懋暗中授意除掉；萧赜仍因病去世，萧鸾最终登基。权谋爽感中不失历史厚重感，难怪其在红果古风权谋分类中独占鳌头。
相比之下，《一品布衣》则呈现典型的”底层小人物崛起”叙事。男主穿越成市井无赖”棍夫”，为摆脱贫困与欺凌，通过酿酒技艺与经商头脑积累财富，帮助底层人民自食其力，更在乱世中运用兵法保家卫国。故事中棍夫摆脱贫困、商业竞争、守城抗敌等情节构成持续”爽感”；同时家国大义通过守城士兵体现，使作品超越单纯爽剧范畴。
历史权谋、底层奋起与家国情怀，《冒姓琅琊》与《一品布衣》提供了两种男频短剧创作思路：前者侧重知识性、历史感，后者聚焦逆袭叙事与家国情怀。共同点是二者都摆脱了流水线式”爽剧”模式，成为短剧精品化的代表。在精品化、系列化成为行业共识的当下，它们为男频短剧树立了标杆。
30亿男频目标的红果还有多远？放眼整个行业，《一品布衣》《冒姓琅琊》为短剧市场注入新活力。女频内容已形成稳固护城河，在内容、制作、演员阵容等方面持续竞争，不仅数量类型丰富，爆款频出刷新播放热度，更打造出高流量短剧演员。但”同质化”问题日益突出。红果女频短剧制片人赵优秀曾坦言：”近千部短剧上演总裁下药、女星走错酒店、千金团圆戏码，巴掌戏可能绕地球几圈”……这反映了女性观众需求虽被满足，但内容创新已陷入僵局。突破枷锁、挖掘其他人群增量成为关键，男性观众成为重点目标。数据显示，小程序付费短剧用户中30岁以上占比达90%，男女用户比例为7:3；2023年第三季度短剧男女用户比例已至52:48。男性观众付费能力得到验证。作为女频短剧领头羊，红果对男性用户关注尤为重视——在女性用户基础稳定的前提下，男性用户入局可能带来增量变化。同时，男频短剧的增多将丰富平台内容类型化。目前红果跨过30亿播放门槛的三部短剧虽皆为女频，但类型风格各异：《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣誉2》为家族群像剧，《念念有词》在小甜剧基础上创新人设，《盛夏芬德拉》则注重质感。女频爆款已足够多元，男频内容更需锦上添花。
红果站内男频分类内容丰富，涵盖古装、年代、奇幻、都市、历史、权谋、仙侠、赘婿、种田等类型，不少作品热度达5000-6000万，但与女频顶尖7000万+作品仍有差距。要实现30亿男频目标，关键在于平衡男女观众需求。小程序付费短剧时代的”屌丝逆袭+美女环绕”模式直接移植到免费短剧时代显然不可行。长视频对男频剧的成功改造值得借鉴——将金手指、美女环绕的设定转化为底层逆袭、权谋争斗或复仇爽文叙事。既要保留男性观众偏爱的升级爽感、动作戏、大场面，又要兼顾女性观众喜好：将”多个美女爱上男主”改为一对一感情线，加强群像塑造，避免女性角色工具化。
红果的流量与创作困境日益凸显，但仍有方法论可借鉴。值得庆幸的是，短剧稍加内容突破、细节精致就能获得观众认可。在这个短剧高速发展的最后阶段，男频话语权争夺成为平台与创作者的必争之地。谁能成为首部30亿男频短剧，引领短剧迈向50亿时代？是《一品布衣2》《老千3》式的系列化稳步发展，还是《冒姓琅琊》般的创新突破？答案尚未揭晓，但红果已迫不及待期待这一时刻的到来。
