AR技术点亮卢浮宫埃及馆的艺术魅力
卢浮宫，这座矗立在巴黎塞纳河畔的艺术殿堂，承载着900多年的历史沉淀。从昔日法国王宫到1793年转型为艺术博物馆，卢浮宫已成为世界三大博物馆之一，珍藏着超过61万件文物。这里不仅陈列着《蒙娜丽莎》、《自由引导人民》等传世名画，更拥有全球规模最大的古埃及文物收藏。1827年开幕的埃及馆作为卢浮宫最大分馆，由破译象形文字的学者商博良担任首任馆长，馆内珍藏着6000多件跨越千年的古埃及文物，包括刻满象形文字的石碑、从埃及运来的狮身人面像、神像、法老石棺乃至神庙残片。原本计划矗立在卢浮宫外的卢克索神庙方尖碑，如今已成为协和广场的标志性景观。
从本周起，卢浮宫埃及馆迎来科技与艺术的完美融合。众多文物旁新增的黄色指示牌搭载二维码，游客只需用手机扫描即可开启AR应用，仿佛穿越时空置身于几千年前的古埃及。风化严重黯然失色的石碑瞬间焕发新生，色彩鲜明的壁画清晰呈现象形文字；空荡的石棺中浮现墓主人影像，点击还能查看详细生平介绍。更令人震撼的是，埃及馆门口空地矗立起一座高耸的方尖碑，重现了它原本应有的位置。这是Snap与卢浮宫强强联手打造的AR落地项目，通过增强现实技术让人类历史瑰宝重焕昔日光彩。未来双方将继续合作，为更多馆藏文物打造AR特效，让游客通过手机就能欣赏身临其境的艺术魅力，探索更多文物细节。
创意AR成为博物馆数字化转型的核心驱动力
携手博物馆，正是AR技术最具价值的应用场景之一。Snap的技术团队运用现代影像技术，将古埃及文物的细节与美感完美呈现。此次与卢浮宫的合作只是Snap AR Studio进军博物馆领域的首站，未来更多知名博物馆将借助AR技术展现珍品风采。这款AR技术源自社交巨头Snapchat的母公司Snap，这个以”阅后即焚”理念风靡全球的社交应用，曾是Facebook和Instagram的灵感源泉。最新数据显示，Snapchat月活跃用户超7.5亿，日活跃用户近4亿，在13-34岁人群中占据75%的市场份额，依然是青少年社交首选。
早在2016年，Snap就正式更名为Snap，明确区分社交、可穿戴及AR三大业务板块。当年推出的墨镜Spetacles开启了硬件探索之路，虽然智能眼镜项目尚未成熟，但Snap目前营收主要仍来自Snapchat广告业务。硬件产品营收占比不足2%，上一代Spectacles眼镜已停产五年，2021年发布的AR版Spectacles仅作为开发者工具。尽管硬件发展缓慢，Snap始终将AR视为核心竞争力。与谷歌的信息索引、Meta的社交连接、X的公共讨论不同，Snap的核心价值在于创意，通过AR滤镜等趣味功能吸引年轻用户。自2015年推出首款AR滤镜以来，Snap已将AR元素拓展至所有领域，每天有超2.5亿用户使用AR滤镜，播放量突破60亿次，并吸引30万开发者创作超过300万款AR内容。
Snap AR Studio助力文教领域AR落地探索
同一年，Snap在巴黎创立非营利性质的Snap AR Studio，为各领域探索AR技术应用提供资金与技术支持。卢浮宫埃及馆成为首个合作项目。Snap全球时尚总监斯皮格尔对创意的执着决定了AR技术的落地方向。他最爱的AR滤镜是一款诗歌应用，能让用户在现实世界中看到诗歌文字，认为创造力是AR普及的关键。在巴黎的Snap AR Studio，笔者体验了这款备受期待的AR眼镜。配备扬声器、微投影和双前置摄像头的眼镜，拥有高达2000尼特的显示亮度，搭载高通XR1芯片，通过双摄像头实现空间追踪，可捕捉手部动作进行操作，并拍摄照片与视频。但作为开发者原型产品，它仍有明显不足：厚重僵硬的框架佩戴不适，电池续航仅半小时，使用中明显发热，AR显示范围FOV仅26.3度。
Snap对AR眼镜普及挑战有着清醒认识。CEO斯皮格尔曾表示，AR眼镜真正普及至少需要十年时间。虽然Snap也推出AR眼镜，但技术尚未成熟，目前AR战略仍基于手机。Snap全球时尚总监乔弗里·佩雷斯指出，在技术完善前，手机才是最佳AR载体。Snap AR Studio已与媒体、音乐、建筑等领域展开合作，推出多个AR项目。例如，《BeauxArts》杂志内容可通过Snapchat立体呈现；扫描地铁海报或唱片封面，即可在Spotify试听音乐。今年三八妇女节，Snap在法国八城推出八位杰出女性的虚拟雕塑，包括西蒙娜·波伏娃、西蒙·韦伊和约瑟芬·贝克等。巴黎香榭丽舍大街的戴高乐雕像旁，还出现了与西蒙·韦伊并肩的3D雕塑，点击可查看其生平介绍。
AR技术赋能弱势群体，创造社会价值
Snap也在探索AR如何帮助弱势群体。本月与沙特合作推出的手语AR滤镜，能自动识别和翻译28种阿拉伯语手势手语，为中东聋哑人群提供实际帮助。AR的落地场景究竟在哪里？过去十年，谷歌眼镜和Hololens虽引发轰动，但因小众需求而搁置；Meta和索尼转向虚拟现实，但”元宇宙”概念遭遇市场冷遇。苹果Vision Pro售价高达3500美元，杀手应用匮乏，年出货预期从100万下调至30万。AR眼镜和VR眼罩面临的最大障碍仍是硬件技术不成熟，价格昂贵且存在重量、续航和发热等问题，目前仍是小众产品。
Snap CEO斯皮格尔预计AR眼镜普及至少需要十年。在技术成熟前，Snap的AR战略仍基于手机。乔弗里·佩雷斯表示，虽然最终会实现AR眼镜的大众普及，但按目前技术进度仍需时日。在当前条件下，手机才是最佳AR载体。Snap正探索AR对企业用户的价值，实现商业回报。Snapchat核心的年轻用户群体具有极高商业价值。数据显示，加入AR试穿功能后，用户下单可能性提升2.4倍，AR滤镜带来的销售额提升甚至高于视频产品。法国时尚圈奢侈品牌几乎都与Snap合作，通过AR滤镜展示产品三维效果，并直接链接购买页面。
中国企业借AR走向世界
除了文化教育领域，Snap也在探索AR对企业用户的商业价值。Snap全球时尚总监乔弗里·佩雷斯负责时尚奢侈品行业的AR合作。目前法国时尚圈奢侈品牌已与Snap展开基于AR技术的广告营销和电子商务合作。他现场演示了Rimowa的AR滤镜，用户可查看行李箱包真实尺寸和三维效果，满意后直接点击购买。虽然Snapchat尚未覆盖中国市场，但日益国际化的中国企业已成为其重要用户群体。OPPO在中东市场拓展中，基于AR滤镜”流星雨”的营销活动发挥了关键作用。沙特市场13-34岁网络用户中有九成使用Snapchat，OPPO在Snapchat上推广时尚智能手机Reno 7，AR流星雨滤镜吸引500多万次曝光，有效覆盖中东年轻用户。
米哈游作为中国移动互联网出海的成功代表，《原神》成为海外最受欢迎的中国游戏。与Snap专业团队合作，米哈游在Snapchat推出《原神》主题沉浸式AR滤镜和效果广告，上线三天触及全球2400万用户，平均互动时长近12秒。广告投放期间，Snapchat平台上关于《原神》的讨论热度提升146%，广告结束后仍比投放前高出91%。几乎同期，扎克伯格收购Oculus坚定走虚拟现实路线，而斯皮格尔则将AR确立为平台核心战略价值。在Snapchat爆火初期，Facebook和Instagram不断效仿其模式，但在AR/VR道路选择上，两位创始人却走向截然不同的方向。