微新创想：2025年第四季度全球平板电脑出货量出现环比下降3%的趋势，同时同比下降4%。全年整体出货量维持在约1.5亿台的规模。根据CounterPoint Research的分析，市场已进入以换机需求为主的存量消化阶段。这一阶段的特征是消费者更新设备的意愿增强，而新机购买需求相对减弱。
微新创想：面对市场变化，各大厂商纷纷调整策略，重点转向清理库存、优化盈利结构。同时，厂商也在加强高端产品的布局，并推动多设备生态系统的融合。苹果iPad在这一时期表现尤为突出，其平均售价达到583美元，环比增长超过10.63%，显示出高端市场依然具备较强的韧性。
微新创想：相比之下，安卓阵营则更注重中端市场的竞争力，同时积极拓展生产力相关的配件产品。这种策略有助于在价格敏感的市场中保持市场份额，并满足不同用户群体的需求。整体来看，市场格局正在逐步向更加细分和多元化的方向发展。
微新创想：从供应链角度来看，显示面板的出货量出现回落，这表明行业正在回归常态化的运营模式。随着市场供需关系趋于平衡，厂商对原材料的需求也有所下降，从而影响了整体的生产节奏。
微新创想：展望2026年，内存价格的上涨可能会对中低端平板电脑的利润空间造成一定挤压。然而，随着成本的逐步回落以及换机周期的推进，市场需求有望重新稳定。这一趋势预示着行业将进入一个新的发展阶段，为未来的增长奠定基础。