2024年中国酒类电商市场迎来高速增长，全年交易额突破1500亿元大关，同比增长超过20%，展现出强劲的发展势头。然而，线上渗透率仍不足15%，表明市场潜力尚未完全释放。这一数据由中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议披露，为行业未来发展提供了重要参考。
在此次会议上，与会专家正式提出《酒类电商新零售反内卷倡议》，旨在引导行业摆脱低价竞争的恶性循环。倡议强调，酒企应重新审视发展策略，从传统的”流量抢夺”模式转向精细化”用户运营”，通过数字化技术提升供应链效率、优化价格体系，并建立完善的消费者资产管理体系。这一转变将推动销售模式从传统的渠道推力向以需求为核心的需求驱动模式转型。
与会代表指出，数字化转型是酒类电商实现可持续发展的关键路径。通过大数据分析精准把握消费者需求，可以有效提升用户体验，增强品牌粘性。同时，数字化手段还能帮助酒企实现生产、流通、销售等环节的协同优化，降低运营成本，提高市场响应速度。未来，酒类电商将更加注重品质和服务，通过差异化竞争构建行业新生态。
