2025年12月6日，中信证券发布了一份深度行业研究报告，揭示了医疗健康产品销售渠道正在经历一场深刻的变革。报告指出，在医保控费政策持续深化、原研药销售渠道策略调整以及人工智能技术快速普及的多重因素驱动下，医疗健康产品的线上化销售率有望实现跨越式增长。这一趋势不仅加速了院外市场与线上渠道的发展，更促使原本属于院内市场的需求加速向外部转移。
报告特别强调，头部医药电商平台凭借其强大的用户流量基础、高效的物流履约能力以及先进的AI搜索与推荐技术，正在逐步构建起在健康管理服务领域的竞争优势。这些平台通过精准的用户画像分析和智能化的服务匹配，能够为消费者提供更加个性化、便捷化的健康管理解决方案，从而在未来的市场竞争中占据有利地位。
值得注意的是，报告还预测了未来行业发展的关键驱动力。具备AI研发实力和产品化能力的企业，将凭借技术创新优势，引领整个医疗健康行业的增长。这些企业不仅能够开发出更具智能化的医疗产品和服务，还能够通过数据分析和算法优化，不断提升服务效率和用户体验，最终实现行业价值的持续提升。这一趋势预示着医疗健康行业将迎来更加智能化、数字化的未来发展方向