小红书官方于12月8日发布重要公告，宣布备受关注的”小红卡”将于2026年1月1日正式终止试运营。针对已购用户，平台将提供全额退款保障，确保用户权益不受损失。这一决策标志着小红书在本地生活服务领域的一次重要战略调整。
小红书方面表示，小红卡团队将在未来阶段集中资源，重点提升本地生活内容的传播影响力，并持续优化交易类产品与工具。通过这些举措，小红书致力于为用户提供更优质的本地生活发现体验，让用户在消费决策时能够优先想到小红书这一平台。平台希望通过内容与工具的双重升级，帮助用户轻松发现身边的优质商家与特色体验。
据悉，小红卡于今年9月底正式上线，定位为精选本地吃喝玩乐一卡通。该卡采用年费168元的定价策略，为用户提供全年全店9折的优惠特权。除了核心折扣权益外，用户还能享受精选门店推荐、专属活动参与权等增值服务。尽管上线时小红书保持低调，但这一产品充分展现了平台进军本地生活服务市场的雄心壮志。
以广州为例，小红卡最初就精心挑选了921家本地优质店铺，涵盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点五大核心类目。这一庞大的商家网络为用户提供了丰富多样的选择，从网红餐厅到特色小店，从潮流购物到文化体验，应有尽有。通过小红卡，用户可以更便捷地探索城市魅力，享受专属优惠。