2025年12月12日，国家市场监督管理总局正式对外发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。这一全新指南的出台，标志着我国广告监管体系迎来重要升级，旨在进一步强化《广告法》的落地执行，为规范广告市场秩序提供更明确的操作依据。
该指南的核心目标在于有效遏制当前广告领域存在的突出问题。针对部分企业为追求眼球效应而进行的”行业第一”类虚假宣传，以及常见的”大字吸睛、小字免责”等误导性营销手段，提出了系统性的监管措施。文件明确要求，所有广告中引用的第三方报告、数据或评价等引证内容，必须确保其真实性和准确性，并严格遵循标注规范。
在具体操作层面，指南提出了三项刚性要求：一是必须显著标明引证内容的完整出处；二是需清晰界定相关数据的适用范围；三是应明确标注信息的有效期限。特别值得注意的是，对于通过缩小字号、改变颜色等视觉干扰手段来弱化重要说明的行为，将予以重点打击。这一规定将有效解决当前市场上普遍存在的”明码实免”乱象，切实保障消费者的知情权。
值得注意的是，该指南还将新兴的AI技术应用纳入监管范围。对于利用人工智能生成数据作为广告宣传依据的行为，同样适用上述规范要求。这一举措体现了监管部门对新技术应用的审慎态度，旨在防止虚假信息借助AI技术进一步扩散，维护广告市场的健康发展。
从更深层次来看，此次《广告引证内容执法指南》的征求意见，是监管部门应对当前广告市场”内卷式”恶性竞争的重要举措。通过建立更加科学规范的监管体系，不仅能够有效遏制低质广告的泛滥，更能促进企业从单纯的价格竞争转向质量竞争，最终实现广告市场的良性循环。此举对于维护公平竞争的市场秩序、保护广大消费者合法权益具有深远意义，预示着我国广告监管将进入更加精细化、科学化的新阶段