2025年12月12日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见，旨在规范汽车生产及销售环节的价格行为，构建更加公平透明的市场环境。该指南全面覆盖了汽车行业价格管理的全流程，从定价机制到促销活动，再到售后服务收费，提出了系统性的合规要求，为行业健康发展提供明确指引。
指南的核心内容聚焦于价格行为的规范化管理，明确要求企业建立全流程价格管理体系，确保定价过程公开透明、合理合规。在促销与定价方面，指南特别强调要打击各类不正当价格行为，坚决禁止价格歧视和串通定价等违法行为，维护公平竞争的市场秩序。同时，针对当前汽车行业常见的“付费解锁”功能收费模式，指南提出明确规范要求，要求企业必须提前告知消费者免费期限及后续收费标准，保障消费者的知情权和选择权。
在监管层面，指南强化了明码标价与服务收费的监管力度，要求企业严格执行价格公示制度，确保各项收费标准真实、准确、完整地展示给消费者。此外，指南还鼓励汽车生产及销售企业建立完善的内部价格合规管理体系，涵盖决策机制、合同管理、日常监督、应急处置等六大核心机制，通过源头预防与过程管控相结合的方式，有效防范价格违法行为的发生，切实维护市场秩序和消费者合法权益。