一张来自头部团播公会苏江传媒的公告在业内掀起轩然大波。7月9日，苏江传媒正式宣布解除旗下人气女团“Fire苏江106”两位核心主播的合约，同时开除相关运营团队，“Fire苏江106”也宣布无限期停播。这一决定令人震惊，要知道，“Fire苏江106”作为苏江传媒旗下最具人气的女团，不仅拥有庞大的粉丝基础，更被业界誉为最赚钱的女主播之一。其中一位被解约的主播，更是刚刚在5月的公会赛上斩获冠军。苏江传媒为何对这位“摇钱树”痛下杀手？这背后又隐藏着怎样的行业变革？
近年来，随着团播模式的持续火爆，越来越多的直播公会开始积极布局团播业务。苏江传媒便是其中之一。早在2024年11月，苏江传媒便投入大量资金，招募优秀主播，正式开启团播业务。在此背景下，“Fire苏江106”于今年2月正式成团，迅速成为苏江传媒旗下的人气焦点。新榜旗下抖音数据工具新抖的统计数据显示，近180天内，“Fire苏江106”累计直播219场，观看人次超过1442万。在数据高峰期，单日直播观看人数更是突破86万。某头部团播公会负责人孟川（化名）评价，这一成绩在团播行业已属佼佼者。
然而，就是这样一支商业价值极高的销冠女团，却遭遇了苏江传媒的“无情”对待。截至发稿前，“Fire苏江106”的最后一场直播停留在公告发布前的两天。关于被开除的原因，有业内人士透露，两位主播私下偷偷与粉丝见面，团队运营知情不报，严重违反了苏江传媒“禁止主播私联粉丝”的底线。在团播行业，制定“禁止主播私联粉丝”的公会规定并非个例。新榜编辑部了解到，OST传媒、无忧传媒、帅库网络、七维动力等头部公会也均有类似规定。例如，就在苏江传媒发布公告的第二天，帅库网络也发布通报，解除了旗下”SK澜沧江509″某位主播的合同，原因同样是主播擅自私下与粉丝见面旅行。帅库网络强调，坚决反对主播通过任何不正当方式“走捷径”。
需要指出的是，主播与粉丝见面并非问题所在，不少公会还会通过线下见面会、演唱会等方式创造主播与粉丝的互动机会。公会们真正反对的是私联粉丝可能导致的“走捷径”行为。在秀场直播时代，主播私联粉丝的现象并不罕见。由于高度依赖少数“榜一”的打赏，公会和主播会通过线下见面等方式加强与“榜一大哥/大姐”的情感联结，进而撬动打赏。然而，这套“暧昧经济”的玩法也伴随着擦边的违规行为。2022年，315晚会就曝光了“男运营伪装女主播联系榜一大哥”的行业乱象。随着行业成熟化，直播平台对此类行为已发起多轮整治。
头部公会严管主播私联粉丝，本质上是为了让团播与暧昧经济切割，掐灭主播“走捷径”的可能性。这一定程度上也源于平台的高压打击。“大机构的规定都类似，大家没必要去踩红线。”某头部公会团播负责人诺米（化名）表示。公会转型，平台严管，“榜一大哥”将成过去式？为什么头部公会纷纷与暧昧经济切割，“榜一大哥”不再香？随着平台严管和团播模式的发展，越来越多公会意识到，在团播2.0时代，暧昧经济已不是一门好生意。某头部公会创始人罗峰（化名）认为，单纯依赖“榜一大哥/大姐”的直播生态早已没有太多开发空间，相比之下，团播反而吸引到很大一批女性消费者，是一个更具想象空间的增量市场。
据悉，目前OST传媒旗下60多个团，女粉占比高达70%。帅库网络旗下不少女团的直播间女粉占比更是超过90%。商业模式上，传统秀场直播的核心受众是男友粉和女友粉，主播和公会只有和“榜一大哥”建立深度情感链接才能撬动打赏，但团播的受众则更为多元，既有传统的男友粉、女友粉，也有事业粉、妈妈粉、才艺粉。更多元的粉丝构成，让团播开始摆脱只能依赖“榜一大哥”的暧昧经济玩法，将更多精力放在了升级内容形式、迭代运营方式，并有了更为长久、上限更高的生意可能。此前，七维动力旗下SLAYD拿下了央视举办的综艺《开播吧!国潮》团播赛道第一名，帅库网络在杭州奥体中心举办线下演唱会，探索了团播的演艺新可能。相比之下，暧昧经济的玩法早已成为过街老鼠，成为平台重点打击的对象。
7月2日，一份流出的《抖音直播机构治理处置结果公示（2025年6月）》中显示，因涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为，抖音直接清退了54家公会。有业内人士表示：“官方这一波打的挺狠，一波干没2个五星公会1个四星1个3星。”据了解，抖音直播去年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为。该制度另一个值得关注的方面，是把主播行为与公会机构绑定，通过“健康分”给公会戴上管理的紧箍咒。所谓“健康分”，指的是抖音直播会根据主播的日常直播表现对账号进行打分，并依据分值对账号分级定档。主播的长期表现直接决定了主播的“健康分”，进而影响主播收益，0分主播甚至会被永久回收直播权限。除此之外，主播的“健康分”还和所属公会进行了绑定，如果主播违规，所属公会也要承担相应管理责任。
谈及禁止主播私联粉丝的原因，孟川坦言：“主播对外界的人事物都把握不准，出了事公司是要负责的。”不久前抖音直播还发布了《直播机构与主播合作签约与履约规范》，明确禁止高额违约金、不合理直播及考核等行为，此举也被业内人士解读为平台清洗低质量公会的又一制度抓手。诺米回忆，团播发展早期经历过一段野蛮生长期，出现了不少惩罚团、擦边团，但很快就遭到了抖音的打击，直接清退了大批团播公会。也是在这次清理之后，团播行业曾一度沉寂。随着近两年更多专业、正规公会的入场，团播才逐渐走上正轨，有了如今的火爆局面。
平台和公会的规范之外，暧昧经济在团播行业逐渐退场的另一个原因是，主播们也正在抛弃暧昧经济。随着社会环境的变化，新一代年轻人的主体性提高，直播公会很难再通过金钱收益、高压管理等方式引导年轻主播服务“榜一大哥”。我们曾在《不靠“大哥”靠女粉，团播能捧出新一代偶像吗?》一文中采访多位团播主播，他们有的渴望在团播的舞台上被更多人看到，有的将团播当做全新的生活体验，有的则希望探索表演的新可能，赚钱只是他们选择入行团播的其中一个原因。也因此，为了吸引新一代年轻主播的加入，头部公会大多非常注重外界形象。苏江传媒是业内首批公开倡导不做暧昧经济的公会，并将“不做暧昧经济”写进了主播合同里。无忧传媒凭借老牌MCN的体量，成为不少人眼中的实力公会。七维动力因为创始人大多来自湖南卫视的背景，吸引到不少看中表演舞台质量的专业人才。这些也成为各大公会吸引人才的依仗之一。不久前，因为财经博主“招财的小乔”将团播定义为“资本助推下的下海合理化的擦边行业”，被帅库网络、OST传媒、优哲三大公会发声追责，这件事本质上和苏江传媒、帅库网络开除违规主播一样，都是团播公会为了维护行业形象的自发行为。现如今，刷新“榜一大哥”的刻板印象，让团播走到阳光下，正在成为越来越多团播公会的共识。
搭舞台，拼表演，团播卷向精品化与一个人、一台手机就能干的传统秀场直播不同，经过近两年的迭代升级，不少团播已经发展成需要大量专业人士配合的专业表演舞台，是完全不同于传统秀场直播的新物种。资金方面，一个中等投入的精品团，成本通常在60万元以上，业内也不乏百万、千万投入的团播；人员方面，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门。持续升级的资金投入和人员配置，让团播吸引到越来越多专业人才的加入。主播方面，不少舞蹈老师、练习生、专业偶像等专业人士都转行做了团播主播；幕后方面，七维动力负责人卢林透露，七维动力的灯光师、运镜师等幕后均来自大型音综头部团队，灯具则是春晚、超级碗同款，价格不菲。专业人才的加入进一步加速了优质团播内容的出现。有的把妆造、场景做到极致，搭配颜值极高的主播，打造出颇具美感的表演；有的舞蹈等专业技能上下功夫，奉上了古风、Hiphop等不同风格的表演；有的加入聊斋、敦煌等元素，从传统文化中挖掘灵感，创新团播形式。整体来看，平台的规范化管理，团播公会的自查自纠，再加上团播内容的不断精品化，加速团播发展的同时，也让团播吸引到越来越多年轻人的关注，加入到这场新的直播风潮中。
