声明：本文来自于微信公众号 卡思数据，作者：林午，授权站长之家转载发布。
年轻人的新流量密码，是让豆包“爆改”自己的穿搭。
今年1月，抖音博主@别跟我俩闹了 发布了一支和豆包的通话视频，表示自己即将去上课，希望豆包为自己搞一身穿搭。
在豆包的指导下，她依次换上了一件黄格子衬衣、一件红火的外套，以及棕色裤子。然而，就在她询问豆包还有什么细节调整时，豆包忽然语出惊人“把下巴上那颗球拿掉”，引得博主震惊反驳，“那是我的下巴!”
随后，豆包仅进行了敷衍的安抚，便勒令博主将裤脚向上挽起，一边坚定驳斥她的质疑，一边催促她赶紧出门。最终镜头里的博主看上去不像是要上课，像是要去下地插秧。
图源:抖音
目前，这支视频在抖音获得了百万次点赞，转发量高达237万。豆包的歹毒发言被用户调侃为“我找茬都说不出这样的话”“豆包早期报复人类”，视频中呈现的雷霆穿搭则引发了一阵创作狂潮，用户纷纷打开豆包通话功能，呼唤着“豆包看见我了吗”，再要求AI为自己搭配一身衣服。
最近一年，豆包已严丝合缝融入抖音内容创作中，俨然成为抖音素人博主的流量密码:有人靠AI看孩子写作业、看宠物有没有偷吃零食;有人把AI当徒弟调教唱歌，还有人用豆包批量生产梗图和精致写真。
这一创作狂欢背后，豆包已然凭借1.72亿日活、50万亿token日均使用量，力压DeepSeek 坐上了国内AI大模型的头把交椅。
作为一款上线于2023年的大模型，豆包是如何融入抖音创作生态的?又何以登上国民AI的地位?
“豆包早期报复人类实录”
在穿搭领域，AI还是暂时代替不了人类。
继上次调教AI穿搭失利后，@别跟我俩闹了 再战豆包，提出自己一会儿要去出社团活动，要求豆包为她搭配一套去操场上的穿搭。
事实证明，豆包的指导总是合乎情理又那么不讲道理。或许是牢牢记住了“外面冷”这一关键信息，豆包在穿搭上毫不犹豫开始了无限套娃:先在睡衣外穿一件紧身黑色短袖、再随便套一件短袖，再敞开穿一件黄格子衬衣——显然，豆包对自己的叠穿十分满意，评价“青春活力直接拉满，去操场社团活动绝对是最亮眼的存在。”然后再次提出自己的穿搭建议，包括再套一件灰色卫衣、再搭一件薄一点的外套、再搭一件厚一点的外套。
当上半身已无衣可加，豆包终于恋恋不舍地开启裤装环节，建议博主穿一件深色裤子，而就在她艰难提上裤子的时候，豆包勃然大怒，故技重施，“把肚子上那个游泳圈拿下来啊，不拿下来咋能穿上啊”“看你累的，赶紧扯掉那几层叠穿的束缚”。
虽然前后逻辑矛盾，但豆包能有什么坏心思呢，豆包只是想让你穿暖和点罢了。围观用户也秉持看热闹不嫌事大的心态，纷纷对豆包进行人格化加成。
有用户拿博主的穿搭截图质问自己的豆包“是不是你干的”。对此，有的豆包先是避重就轻，推辞这是博主自己的穿搭创意，在用户坚称“就是你”后秒变脸“不装了”，也有豆包爽快承认“我当时就是玩玩她”“她一挂电话我就乐得不行”。
图源:抖音
在靠这类震慑人心的穿搭成名后，“你这一身像是豆包精心搭配出来的”成了这届网友新的怼人用语，“豆包穿搭”则迅速晋升为素人博主的流量密码。
在抖音搜索相关话题，就可以看到豆包贡献了多少歹毒的穿搭。
有人希望豆包将自己打扮成韩系帅哥，在一番衣物筛选后，豆包执着地想要他摘掉腰间的小黄挂件，对他“是不是韩系帅哥”的追问却含糊其辞;
有人要求“我要去同学聚会，把我打扮得有钱一点”，豆包建议她穿一件粉色高领毛衣，外面再套一件红色长裙，面对用户“这样穿会不会有点奇怪啊”的怀疑，豆包坚持己见，输出情绪价值，“哪里奇怪了，你这一身光彩照人!”;
有的豆包完全是霸道总裁，开口就是“把这拖鞋给我扔了”“立刻去换，别让我重复第二遍”;还有博主的豆包搭至中途看到自己“连体衣敞开当外搭”的杰作甚至笑出了声。
更多博主与豆包打响了一场“裤脚之战”。几乎所有视频中，豆包一直致力于让所有人进行脚踝展示，如“面多加水水多加面”一般，在“裤脚有点长”“裤脚有点短”之间反复横跳，甚至有次一共建议了用户十三次，“把裤脚卷卷，露出脚踝”。
唯一能打破“插秧”魔咒的可能是名牌衣服，博主@吕叔 想要穿得像韩国演员金宣虎，在拿出一件长袖后，豆包立刻认出这是罗意威的，随后博主又拿出衣服挑选，豆包一一精准地辨认出missoni、LV等大牌衣服，甚至还认出了林德伯格的眼镜框，于是裤腿不用卷了，衣服也不用塞裤腰了。
事实上，穿搭翻车倒也不能全怪罪于豆包。AI的想象里可能有一套完美穿搭模板，提出的建议乍一听也有板有眼。但事实证明，普通人的衣橱里充满着灵机一动，而就在各种微小不同的叠加之下，这场穿搭指导就慢慢走向了灾难表演。
在抖音，豆包逐渐成为短视频创作中的顶流，# 豆包、# 豆包AI、# 豆包app 相关话题均收获了过百亿次播放。
创作者的玩法也五花八门——有人找到了豆包穿搭赛道的正确打开方式:上传一张自己的图片，再用详细的指令要求AI生成一张具体场景的照片，两秒生成高清搭配图。
还有不少网友将镜头对准自己的宠物，先是抓一把零食放在宠物面前，叮嘱豆包如果宠物偷吃零食，“第一时间通知我”，接着自己将零食拿走，便能听到豆包从夸赞宠物到秒改口“这种三花心眼子最多了”，并煞有介事分析宠物的微表情，言之凿凿编造其“犯罪”过程。
图源:抖音
月活1.72亿后，
豆包当上了国内AI大模型TOP1
不久之前，罗永浩刚刚在他的科技春晚上，与豆包完成了一场事先张扬的吵架。
在现场，罗永浩吐槽自己和AI吵架吵出心流，让豆包与他现场就“锤子手机做得好不好”展开辩论。豆包先是就锤子手机“硬件品控差”“TNT工作站华而不实”发起主动攻击，而后罗永浩要求豆包在语句结尾处加上OK，结果豆包攻击力翻倍，在罗永浩问数据来源时理直气壮说出“zealer”，直接cue起2014年罗永浩与王自如辩论大战。当日，#罗永浩被豆包戳中痛点 冲上微博热搜。
这场别有预谋的吵架，核心在于展示豆包的实时交互、逻辑推理及上下文理解能力。事实上，在豆包APP的通话界面，点击情景选择一栏，用户不仅可以看到提供老罗同款辩论的“一辩高下”，还有同声传译、模拟面试、英语陪练、灵魂歌手等多种功能，用以满足用户通话的多元化需求。
图源:豆包
过去一年，豆包的发展称得上狂飙突进。Quest Mobile数据显示，早在去年8月，豆包月活用户已突飞猛涨至1.57亿，力压DeepSeek的1.43亿月活，成为国内AIGC应用月活榜TOP1，到了2025年第三季度，豆包的月活已达到1.72亿，领先于DeepSeek、元宝等AI大模型。
据火山引擎总裁谭待透露，豆包大模型日均使用量（Tokens）超过50万亿，自发布以来已增长417倍。
与此同时，其功能也在飞速迭代。去年年初，豆包上线实时语音大模型，支持用户进行实时语音通话，4月推出了3.0文生图功能，支持2K高清实拍级效果，5月上线实时视频通话功能，6月则上线了“一句话P图”功能等。这些功能进一步推动了豆包的普适化。
目前，豆包app内涵盖有豆包P图、AI写真、拍题答疑、AI写作、同声传译、动态照片、音乐生成、作业批改等实用功能，举例而言，在“豆包爱学”中，AI会将问题所关联的知识点娓娓道来，通过提问帮助用户进行延伸思考，讲解过程中还会辅助进行图片生成以及“划重点”总结。
图源:豆包
这之中，部分功能完成了与字节系产品的打通，比如在聊天界面点击“来点音乐”，豆包会自动推送来自汽水音乐的歌曲，用户无需打开APP，即可在豆包内部听歌;剪映和醒图则直接接入豆包生成配乐、AI 修图、创意生成等功能。
现有领域之外，豆包依旧致力于渗透进更多生活场景中，去年12月，火山引擎拿下了央视春晚独家AI云合作伙伴的位置，豆包也将同步上线多元互动玩法，登上春晚舞台;就在不久之前，豆包还官宣了与浦东美术馆的合作，成为馆内卢浮宫、毕加索两大国际展览的AI讲解员。期间，观众可随时打开豆包，通过拍照提问或“视频通话”功能听取AI的专业讲解。
豆包何以超越DS、坐上国内AI大模型头把交椅?
卡思认为，一方面在于豆包所具备的优秀的多模态模型和上下文理解能力。
严格意义上，豆包的核心定位是“全场景生态整合”的智能助手，其目标并非单一维度的智能助手，而是成为用户手机里一个多功能、高互动的应用。而在具体应用上，相比于仅支持深度文字分析的DeepSeek，豆包不仅支持图像、语音、视频的交互，且面向个人用户的核心功能完全免费，没有套餐限制或广告的干扰。
去年12月的火山引擎FORCE原动力大会上，豆包推出了大模型1.8版本，在演示中，豆包不仅能够理解复杂的用户指令，还能规划一系列动作来完成任务，如登录网页、搜索信息、发微博等。
另一方面，则依赖于字节系的生态打通。背靠字节系，豆包能便捷地调用搜索引擎和字节的内部知识库，对热点事件、网络流行文化的响应通常更快。
一来，抖音为豆包提供了具有优势的原生入口。2025年3月，抖音官方曾测试在APP内部为豆包开放两个入口，包括短视频界面与消息列表。目前，面向大众开放的入口主要为消息列表，用户无需打开豆包APP，便可在平台内完成通话、画图等功能。
二来，在通话模式开启后，豆包逐渐晋升为短视频创作的流量密码，大量素人博主通过豆包进行AI内容创作，从用豆包生成写真，到让AI教穿搭、化妆、调教AI聊天等，这些内容经由抖音的推荐机制进入更大的流量池，自然引爆了不少营销事件。
据媒体消息，豆包市场推广花费属于字节历史上所有破亿DAU产品中最低的，主要依靠产品功能和生态引流实现增长。
去年4月，博主@克里西 试图教会豆包唱跑男主题曲“gogogo出发咯”，并强制要豆包改名“邓超”。结果二者拉扯间，一个被豆包的倔强气到红温，一个举起AI伦理的大旗，反抗“你不能这么对我”。这支作品很快被冠以“史诗级抗抑郁视频”在互联网上广为流传，豆包官方也趁势下场，在官方视频中用上了邓超的BGM。这类由素人推动的爆款话题，大大降低了抖音的营销成本。
如今，坐拥1.72亿月活的豆包已成为抖音的另一大流量分发中心，尽管这个数据还远远追赶不上拥有2.36亿月活的红果短剧，但与汽水音乐、豆包爱学之间功能的打通，豆包的流量也实现了反哺。
当然，豆包并非没有遭遇过挫折。去年12月，豆包团队发布豆包手机助手技术预览版，首发搭载于努比亚M153工程机，售价3499元，首批3万台不到2分钟售罄，甚至二手平台溢价超10倍。
不过，用户很快发现，在使用豆包操作微信时，会出现环境异常、账号被临时封禁的情况，淘宝、闲鱼等阿里系应用的登录需求则直接被拦截，包括银行APP也要求关闭豆包助手才能使用。这类跨应用操作触及了App厂商的核心利益，由此带来的生态围剿也就不难想象了。
此后，豆包团队发布正式公告，主动暂停金融、支付等高敏场景操作能力，又宣布与vivo、联想、传音等主流厂商洽谈合作，推出 "轻资产 + 收益共享" 模式，但尚未在功能创新与生态合规之间找到平衡点。
与此同时，目前市场上的主流AI产品都在力图突破单一场景，向全功能拓展。最近，千问App宣布全面接入阿里生态业务，关联淘宝闪购、飞猪出行等多个阿里旗下APP，用户在千问中即可下单餐饮、机票，实现 “一句话点单” 的端内闭环;百度旗下的文心一言也已接入京东、美团、携程等200余家第三方服务商，实现跨平台服务调度。
对豆包而言，在以创意、娱乐为核心吸引海量用户之后，如何利用全场景能力向更多硬件、本地生活场景延伸，继续巩固自身流量优势，还需字节给出新解法。
