色彩诊断：当季节理论遇上时尚经济
“春天太艳丽、秋天太浓烈、冬天太凌厉，所以你是夏天型。”这句话中的四季色彩理论，近年来成为明星网红争相打卡的时尚密码。这种色彩诊断通过分析个人肤色、发色和瞳孔颜色，结合色彩学原理，将人划分为春季型、夏季型、秋季型和冬季型四大类。春季型人自带温暖明媚气质，偏爱明亮轻快色彩；而秋季型人则与暖调大地色系更为和谐。从业者们认为，这种测试能帮助个人发现最适合自己的色彩搭配规律，无论是妆容还是穿搭都能大幅提升整体造型质感。
美在每一个时代都是硬通货，尤其在网红与明星界限日益模糊的今天，颜值已成为第一生产力。打着”发现你的美”旗号的色彩诊断，在明星网红的推广下迅速成为时尚热潮。2023年，这一趋势在韩国尤为盛行，女团成员智秀的色彩诊断照片吸引大量中国粉丝前往韩国体验。2024年4月，郭敬明跨界开设色彩测试妆造店，引发国内热议，各类色彩诊断店如雨后春笋般涌现。小红书上的相关话题浏览量突破2亿次，抖音播放量近4亿次，显示出强大的市场号召力。
色彩诊断不仅没有退烧，反而衍生出直播带货、色彩疗愈、素人改造、认证培训等多元领域，形成以色彩诊断为核心的商业模式。然而，作为低频消费项目，其价值备受争议。当新鲜感褪去，色彩诊断如何实现可持续发展？谁在为高价测试买单？
“穿对颜色整个人都在发光，颜色不合适气色都变差了。”色彩搭配一直是时尚圈的热门话题，从流行色到多巴胺色、美拉德色，人们越来越关注色彩搭配的技巧。大众点评数据显示，仅杭州地区就有40余家店铺提供色彩诊断服务，价格区间在299至1399元，其中799元最为集中。除了专业妆造店，不少美妆室和摄影馆也推出了相关项目，如彩妆色彩诊断、新娘色彩诊断等。
色彩诊断的爆火与明星经济密不可分。SUEE色彩诊断主理人SUE小姿表示，其客户年龄集中在25至35岁，包括明星粉丝、网红博主和有出镜需求的人群。小红书数据显示，年轻人尝试色彩诊断的主要动机是追求美丽和体验明星同款。2023年韩国色彩诊断热潮时，不少粉丝专程前往体验。韩国首尔色彩测试陪同翻译May透露，2022年爱豆圈就非常流行色彩诊断，2023年人气达到顶峰，今年需求有所下降。目前韩国价格带在350至600元人民币，陪同翻译费用为80至100元人民币/时，远低于国内水平。
色彩诊断的基础理论四季色彩理论源于20世纪70年代，由美国卡洛尔·杰克逊女士发明，后经英国专家玛丽·斯毕兰扩展为十二型色彩理论，再由日本佐藤泰子引入亚洲。进行色彩诊断所需的色布、色卡等设备成本不高，基础色布套装售价仅100至300元，而专业色布套装约5000至7000元。如此低的成本门槛，使得服务质量成为决定消费者体验的关键。
看似轻松的创业门槛吸引了大量创业者，SUE小姿等品牌开设了色彩诊断师培训课程，费用从8000元至数万元不等。这些课程涵盖色彩学历史、色彩分析、服务流程等内容，但证书体系尚未统一。尽管如此，色彩诊断仍难以阻挡向妆造店、时尚空间、摄影店蔓延的趋势。形象造型行业专家Sanbi认为，色彩诊断一直是时尚妆造的重要组成部分，只是现在被独立出来。
随着精神生活日益富足，颜值经济规模已达3.07万亿元，预计2024年将达3.21万亿元。QuestMobile数据显示，消费者对美的追求从”追赶潮流”转向”认识自我”，为色彩诊断提供了广阔市场。然而，行业乱象也不容忽视，鱼龙混杂的从业者可能威胁到行业健康发展。
为应对这一挑战，不少从业者在测试之外融入色彩疗愈、心理学等元素。Sanbi将色彩诊断与色彩疗愈结合，在分析报告中加入用户喜好和生活场景建议，既尊重个人选择又提供实用方案。随着社会身份变化，用户也会再次寻求色彩诊断服务。据《情绪消费崛起:2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元。
当下，色彩诊断行业正积极结合”情绪价值”趋势，考验着从业者的创新力。在”颜值至上”的时代，如何满足消费者对专业服务与审美需求的双重期待，是行业持续发展的关键。当色彩诊断真正成为经得起推敲的美学服务时，它或许能打破质疑，迎来更广阔的发展空间。
