微新创想：OpenAI 正在对 ChatGPT 广告系统进行重大调整 计划引入按点击量计费模式
据代理商高管及行业消息人士透露 OpenAI 正计划对 ChatGPT 广告引入按点击量（CPC）计费模式 以取代目前单一的曝光量（CPM）计费方式 这一举措旨在通过更灵活的转化路径挑战谷歌与 Meta 在数字广告市场的主导地位
同时 OpenAI 正在探索推出行动导向型广告 以引导用户购买或下载应用 并计划近期提升追踪与衡量工具的精度 以解决目前广告主普遍关注的转化数据缺失问题 这些改进将有助于广告主更准确地评估广告效果 并优化投放策略
尽管 OpenAI 预测其广告收入在2027年有望达到110亿美元 但目前的商业化进程仍处于早期试验阶段 数据显示 由于广告库存竞争度较低 部分早期广告主的实际 CPM 仅为15至25美元 远低于此前60美元的预期 这一差距反映出市场对 ChatGPT 广告的接受度仍需时间来验证
为吸引更多中小型营销人员 OpenAI 近几周已上线自助式广告管理平台 取代了此前低效的人工操作模式 并与 Criteo 等广告技术公司达成代销合作 这些举措降低了广告投放门槛 使更多企业能够参与其中
此外 月度投放门槛已从早期的20万美元预付降至3万至5万美元 这一调整有助于提升广告平台的可及性 为中小型企业提供更具性价比的广告投放方案
然而 ChatGPT 广告在品牌安全与精准定向方面仍面临挑战 由于生成式 AI 回复的唯一性 现有的宽泛关键词定向模式难以确保广告展示的稳定性 营销人员指出 在缺乏成熟的品牌安全管控工具及视频等多元化广告格式的前提下 广告主普遍持谨慎观望态度
对此 OpenAI 表示将持续迭代产品 在探索用户价值的同时 力求通过更具创新性的广告形式 缩小与传统数字广告巨头的差距 未来将更加注重广告内容的质量与相关性 以提升用户体验并增强品牌信任度
