在最近举办的Search Central Live会议上，谷歌搜索专家Gary Illyes与Cherry Sireetorn Prommawin就人工智能对谷歌搜索的影响发表了权威见解。他们明确指出，尽管AI技术日益发展，但SEO的核心规则并不会因此被颠覆。这一重要观点由谷歌资深产品专家Kenichi Suzuki在LinkedIn上分享，为业界在AI时代如何发展SEO提供了清晰的指引。
AI功能与传统搜索架构深度融合Illyes和Prommawin强调，包括AI概览和AI模式在内的新一代AI功能，均建立在传统谷歌搜索的底层架构之上。这意味着Googlebot、搜索索引机制以及排名算法等核心系统依然是AI生成结果的基础支撑。因此，网站无需为应对AI技术而调整SEO策略，更不必盲目追求所谓的”AI SEO”方案。只要持续遵循谷歌发布的内容质量指南，网站在搜索结果中的表现将保持稳定。
谷歌对内容质量保持一视同仁Illyes特别指出，谷歌不会刻意区分人类创作的内容与AI生成的内容。决定搜索结果质量的关键因素始终是内容本身的质量、实用价值与可信度。只要AI生成的内容能够满足这些标准，同样可以获得良好的展示机会。这一立场表明，内容创作者应将重心放在提升内容质量上，而非过分担忧内容的创作方式。
AI技术贯穿搜索全流程Illyes和Prommawin详细解析了AI模型如何深度融入谷歌搜索的各个环节：在抓取阶段，AI协助谷歌优化网站抓取时机；在索引阶段，BERT语言模型通过深度分析文本理解其内涵，同时过滤掉价值较低的页面；垃圾邮件识别方面，SpamBrain系统高效捕获垃圾信息；查询理解上，RankBrain能够解读新出现的搜索查询，即使是谷歌首次遇到的提问也能提供精准结果；信息整合阶段，多任务统一模型（MUM）可整合文本、图像和视频等多元信息；在搜索结果呈现的最后环节，AI概览通过分解用户查询为多个子查询，并行探索不同角度，生成的摘要还会经过事实核查流程，确保信息的准确性。
SEO技术规则保持稳定但影响力面临新挑战尽管谷歌强调SEO核心原则未变，但近期研究揭示了AI技术带来的新变化。皮尤研究中心的调查显示，当搜索结果中出现AI摘要时，常规搜索结果的点击率从15%降至8%，而用户直接点击摘要中源链接的比例仅为1%。其他研究也呈现类似趋势：虽然SEO技术细节没有改变，但用户越来越依赖AI生成的答案，访问外部网站的行为减少，导致SEO的实际影响力下降。对于出版商、零售商和内容创作者而言，这可能意味着网站覆盖面和曝光度的缩减。这一变化并非源于SEO规则调整，而是因为传统网站在新型搜索生态系统中的中心地位正在逐渐弱化。