随着苹果秋季发布会的脚步日益临近，网络上关于iPhone 15系列的爆料如雨后春笋般涌现，其中不少消息已被证实，仿佛整个发布会的精彩内容我们已经提前窥见大半。然而，在众多信息中，消费者最为关心的焦点无疑是iPhone 15系列的价格问题。尽管近年来iPhone的起售价保持稳定，甚至不乏加量不加价的情况，但根据知名分析师Dan Ives的预测，iPhone 15系列的平均售价或将突破iPhone 14系列，具体涨幅虽未明确指出，但趋势已然明朗。若以每台手机平均涨价100美元（折合人民币714元）计算，苹果公司将额外获得235亿美元的收益（折合人民币1678亿元），这一消息无疑给消费者敲响了警钟，尤其是那些计划今年换新机的用户，可能需要额外承担上千元的成本，难免引发不满情绪。
iPhone 15系列全系将采用灵动岛设计，这一显著变化将成为用户识别新款iPhone的直观标志。然而，除了灵动岛设计外，iPhone 15和iPhone 15 Plus的升级亮点相对有限。据外网爆料，这两款机型将搭载与iPhone 14 Pro同款的A16处理器，屏幕和相机部分与上一代相比并无实质性突破，几乎可以视为iPhone 14的增强版。若仅凭这些升级便提价，苹果的定价策略确实令人质疑。
相比之下，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Ultra（暂定）的升级幅度则更为显著。在相机方面，iPhone 15 Ultra的主摄将搭载索尼定制的IMX903传感器，尺寸为1/1.14英寸，与一英寸的IMX989仅差一筹，这将是iPhone有史以来在影像硬件上的最大飞跃。此外，iPhone 15 Ultra还将成为苹果首款配备潜望式长焦镜头的手机，支持6倍光学变焦，但这也意味着机身厚度和重量的增加。而iPhone 15 Pro则继续沿用14 Pro的影像系统，这一选择或许令人略感遗憾。
在屏幕显示效果上，iPhone 15 Pro系列相比上一代也有显著提升。据外媒报道，三星最新的OLED屏幕材料M13有望应用于苹果iPhone 15系列。去年发布的iPhone 14和Plus款使用三星第11代材料制造，而两款Pro型号则使用第12代材料（M11和M12），其显示效果已超越三星自家的S系列。今年的iPhone 15系列将采用领先三星S23系列整整两代的屏幕材质，因此预计采购成本也将有所增加。不过，只有Pro版本拥有LTPO技术，有关M13显示面板的规格目前尚不可知。
最关键的一点是，苹果已确认将成为台积电3nm工艺的首位客户，其中产品包括M系列芯片和A17芯片，这将有望提升性能并降低功耗。这一技术突破或许将引发新一轮的换机潮，但相关成本也必将相应上涨。据预测，与iPhone 14系列相比，iPhone 15基础机型的生产成本预计将增加12%左右，iPhone 15 Pro机型的生产成本将增加20%左右。若苹果希望保持利润率稳定，就必须将增加的生产成本转嫁给消费者。
值得注意的是，Dan Ives预测的是iPhone 15系列的平均价，而非全员涨价。因此，小雷推测iPhone 15和iPhone 15 Plus两款定位较低的型号可能保持原价，而iPhone 15 Pro和iPhone 15 Ultra则分别上涨100美元（折合人民币714元）和300美元（折合人民币1428元）左右。结合iPhone 14 Pro系列的官方售价来看，iPhone 15 Pro的起售价可能达到8999元，iPhone 15 Ultra的起售价则可能创下前所未有的10499元，顶配版的价格预计在15000元上下。面对如此高昂的价格，苹果能否在国产旗舰的猛烈攻势下保持市场地位？
Sandalwood中国电商市场全平台监测数据显示，2023年iPhone在4000-5000元价位段的市场份额下降至40%以下，5000-7000元价位段的市场份额也开始降至80%以下。反观安卓和鸿蒙手机，在4000元以上价位段的销量同比增长22%，其中6000-8000元价位段的增速最高，达到62%。尽管许多消费者认为“既然花了六七千元，为什么不选择iPhone？”但市场表现已明确显示，高端市场并非苹果独占，尽管苹果在系统稳定性上仍具优势，但在相机、充电、屏幕和续航等方面，iPhone已被安卓厂商明显超越。
小雷身边越来越多的同事和朋友从iPhone转向安卓，包括小雷本人也从iPhone的忠实用户转变为iPhone和安卓双持党，且安卓的使用时间远超iPhone。这一转变源于iPhone在许多基础体验上的落后，尤其是在系统层面。曾经，安卓更新系统时总被指责“抄袭苹果”，但如今局面已反转，近年来iOS也常被调侃“抄袭安卓”。去年iPhone 14 Pro宣传的小组件和AOD（息屏显示）就是典型案例。可以说，2023年是安卓厂商提升市场份额、追赶苹果的关键一年。
那么，iPhone 15系列能否大卖呢？小雷认为答案是肯定的。一方面，里程碑式的升级将提升用户的购买欲望；另一方面，市面上存在2.5亿台使用了四年以上的iPhone，这些用户很可能在今年换新。当然，若苹果愿意适当降低价格，与安卓旗舰进行价格战，凭借品牌价值、生态和系统优势，大概率能吸引更多消费者。