“甲亢哥”现象引爆中国网红圈，国际顶流纷纷开启”中国行”热潮，这场流量盛宴背后究竟有何推手？当越来越多的外国面孔涌入中国社交媒体，这场”China Travel”热潮能否复制”甲亢哥”的成功？
今年3月，美国博主”甲亢哥”（IShowSpeed）的中国行掀起现象级热潮。他在上海6小时直播收获560万次观看，多次登上微博热搜，成为2025上半年最火的海外博主之一。更值得关注的是，伊利五一期间发布的合作广告片在微信视频号数据突破10万，商业价值凸显。甲亢哥团队透露，他对于重返中国充满期待。
这场热潮加速了”China Travel”的流量淘金热，让众多海外博主加速布局中国市场。7月底，YouTube顶流”野兽先生”在快手开启直播首秀，”无语哥”(Khaby Lame)也正式入驻国内社交平台并计划中国行。事实上，这并非首次外国博主看中国的热潮，从高喊”我爱中国”的俄罗斯博主伏拉夫，到歪果仁研究协会的街头采访，越来越多的外国博主正以更丰富的形式展现中国。
“你不一定认识我是谁，但一定用过我的表情包。”无语哥在入驻微博、快手等平台后宣布，将于今年9月开启中国行，首站长沙，随后探访上海、深圳、香港等地。而野兽先生则计划今年第四季度来华拍摄大型挑战节目。福布斯2025全球创作者排行榜显示，野兽先生和无语哥粉丝数分别达6.34亿、2.59亿，位居全球前二，综合年收入均居前列。
自去年年底过境免签政策开放以来，中国入境旅游呈现井喷式增长。”歪果仁研究协会”创始人高佑思曾表示，该机构早在几年前就与野兽先生接触，最终在今年5月成功说服他完成前期活动。而著名球星C罗的中国行也在策划中，预计今年第四季度推出。
“对于顶尖海外博主而言，决策周期反而更长。”某MCN机构资深商务坦言，他们需要考察中国市场机制、平台特点及发展趋势，同时协调跨境游的各项事宜。甲亢哥早期注册抖音时的合作邮箱显示，其中国行背后有专门”翻译”中外文化差别的East Goes Global公司支持，该公司还合作过NBA球星、歌手网红及结石姐Jessie J。
尽管有甲亢哥打样，但如何融合内容创作特色仍需研究。顶流网红来华看重的是中国庞大的市场基数——截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿人，直播电商规模达5.3万亿元。甲亢哥在香港直播时宣布涨粉百万，抖音粉丝数已达549.2万，YouTube香港站直播视频跻身TOP10。野兽先生也以进军中国市场为重要战略节点，目标突破10亿粉丝大关。
MCN机构在这股热潮中找到新机遇。去年以来，不少MCN开始与海外中小博主合作，植入商务广告为主，分成比例高于国内博主。但甲亢哥这类顶流则需要MCN具备深厚资源背景。大事件科技集团旗下”歪果仁Studio”文旅赛道签约项目同比增长超1.6倍，营收翻倍。Sh oots公司也在推动马克斯·布朗利、Supercar Blondie、KSI等博主的中国社交媒体入驻和”中国行”计划。
平台同样需要国际网红IP影响力。与甲亢哥绑定抖音不同，野兽先生和无语哥选择快手。野兽先生7月26日在快手直播首秀，相关话题吸引超4000万观看；无语哥7月31日入驻快手，已获290万粉丝。更早前，周杰伦悄然入驻抖音，或为平台间流量争夺。
事实上，外国博主赛道并非新大陆。信誓蛋蛋因使用含辱华意味的BGM被网友质疑后粉丝锐减；巴哥Bart被扒出改编歌曲由MCN挑选，对中国词汇理解有限。这些翻车案例让中国用户意识到，仅凭外国身份就能赢得关注的时代已过去。
甲亢哥的成功不仅因为外国人身份，更因其幽默风趣的内容风格——学习功夫、爬长城、登天梯、合唱”super idol的笑容都没你的甜”等娱乐化表现吸引用户。但行程规划不当、场景混乱等问题依然存在。高佑思表示，要在中国长期发展，博主需至少投入10%-30%精力拍摄定制化内容，展现与中国连接。
在这波海外博主”勇闯中文互联网”浪潮中，能否再现甲亢哥热度还有待观察。唯一可以确认的是，流量易逝，内容长存。只有真正尊重中国文化、愿意深耕内容的创造者，才能跨越文化差异，获得中国用户的青睐和认可。
