遥望科技，在直播电商的浪潮中砥砺前行，其发展之路充满挑战与机遇。编者按：本文源自微信公众号鸿途FLY（ID:hongtufly），作者孟帅，编辑深海，经微新创想授权发布。备受瞩目的梅西中国非赛事个人直播活动，最终花落淘宝平台。6月14日，这位享誉全球的“球王”梅西，在淘宝直播平台上完成了自己的首秀。然而，梅西此次直播的核心并非带货，而是与粉丝进行深度互动。作为此次活动的幕后推手，是遥望科技旗下专注于酒水垂类的达人主播李宣卓。而遥望科技，这家汇聚众多明星主播和达人主播的头部MCN机构，究竟有何过人之处？雷达财经深入了解到，遥望科技通过与A股上市公司星期六重组，成功实现了从“女鞋第一股”到“直播电商第一股”的华丽蜕变。然而，转型互联网业务后，虽然公司营收屡创新高，但利润指标却面临挑战。财报数据显示，2021年和2022年，遥望科技分别录得7亿元和2.65亿元的归母净亏损。近年来，遥望科技频繁提及公司在人工智能领域的布局，但与此同时，公司大股东却多次减持股份。例如，实际控制人张泽民和梁怀宇自2019年末开始便多次减持公司股份，持股比例从32.19%降至14.41%，套现规模达数十亿元。董事长谢如栋去年年末也减持约2.67亿元。梅西亮相淘宝李宣卓直播间
去年12月，卡塔尔世界杯落下帷幕，阿根廷队以7比5的比分击败法国队夺冠，梅西更是凭借出色表现，成为世界杯历史上首位两获金球奖的球员。半年后，这位“球王”开启了他的第7次中国之旅。梅西此次行程从6月10日持续至6月16日，计划参加线下见面会和阿根廷与澳大利亚的友谊赛。然而，因安保问题，线下见面会取消，梅西转而在淘宝直播平台与粉丝互动。据悉，这是梅西中国行中唯一一次与粉丝互动的机会。值得一提的是，快手直播曾抢先推出“球王来了”活动，但这场仅持续不到一小时的直播，因梅西露面时间过短引发网友吐槽。梅西淘宝直播首秀再度成为焦点，而此次互动的主播正是遥望科技旗下的酒水垂类主播李宣卓。尽管许多网友对李宣卓尚不熟悉，但其背后的遥望科技却是直播电商领域的头部MCN机构。除了梅西直播，遥望科技还出售了友谊赛门票。与李佳琦、薇娅等自创业起的主播不同，遥望科技旗下主播多为成名艺人，包括贾乃亮、王祖蓝、黄圣依等40余位明星主播，以及瑜大公子、美少女嗨购go等达人主播。李宣卓作为其中一员，成功获得梅西合作机会，此前其直播主场为快手平台。李宣卓在成为主播前曾有一份“铁饭碗”工作，因不甘平淡而投身酒水直播行业。自2019年9月首播以来，她3个月售出60余万瓶酒，总成交额超5000万元，迅速成长为快手头部酒水主播，获封“快手酒仙”。今年5月31日，李宣卓在淘宝首播，但未露面。截至6月13日，她在淘宝已进行4场直播，场观在60万至370万之间，粉丝数达6.2万。梅西参与的淘宝直播为本人现场真直播，无带货行为。李宣卓透露，梅西此行不会商业带货，她作为自媒体人进行简单采访。6月14日，梅西在淘宝李宣卓直播间亮相，持续约14分钟。直播中除淘宝logo外，未见其他商业元素，李宣卓强调与梅西无关。有电商从业者认为，淘宝此举意在丰富内容直播电商生态。尽管梅西未带货，但其同款商品在淘宝搜索量暴涨，冲上热搜。李宣卓幕后推手遥望科技：女鞋起家、转型直播电商
李宣卓获得梅西合作机会，背后是遥望科技的强大支持。遥望科技最早成立于2010年11月，2015年在新三板上市，2017年终止挂牌。2018年，星期六以17.88亿元收购其89.4%股权。星期六曾是A股首家上市的女鞋企业，2019年更名为遥望科技，转型为“直播电商第一股”。近年来，遥望科技业务重心转向移动互联网，2020年“双11”GMV达13.22亿元，2021年增至23.03亿元。2019年营收达20.7亿元，同比增长36.95%，而在此之前的2017年、2018年，星期六营收增速仅为1.3%和0.54%。2020年至2022年，遥望科技营收分别增长3.89%、30.7%和38.75%。2022年营收39.01亿元，其中互联网广告占比超90%，服装鞋类仅占8.15%。尽管营收增长，但利润仍面临挑战。2020年归母净利润下跌超八成，2021年亏损7亿元，2022年亏损2.65亿元。今年第一季度营收11.02亿元，同比增长37.22%，但亏损仍达3804万元。公司追逐热点的同时，大股东却频频减持。2019年12月，张泽民、梁怀宇夫妇计划6个月内减持不超过3294万股，占公司总股本5%。此后两年多，二人多次减持，今年6月云南兆隆企业管理有限公司减持1.93%，套现约2.8亿元，并计划再减持1395.98万股。张泽民、梁怀宇持股比例降至14.41%。董事长谢如栋去年年末也减持1820万股，套现约2.67亿元。公司追逐热点，推出虚拟数字人“孔襄”，公布孪生主播技术，与小冰公司合作探索AI应用。分析认为，虚拟人主播可避免明星高额费用，但展示产品效果有限，发展尚不成熟。然而，追逐热点的背后，股东减持步伐未减。本文为专栏作者授权微新创想发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表微新创想立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系http://www.idea2003.com/。