微新创想（Idea2003.com）3月31日 消息：今年早些时候，备受瞩目的“美版今日头条”BuzzFeed宣布将人工智能程序ChatGPT纳入内容创作体系，这一举措迅速引发了行业热议。BuzzFeed首席执行官 Jonah Peretti 在接受采访时明确表示，人工智能技术将助力提升内容品质，而非降低标准。Peretti指出，数字媒体领域存在两种发展路径，一种是显而易见却令人沮丧的捷径——即利用技术大幅削减成本，通过生成大量劣质SEO文章来获取流量，这种成本仅为传统内容创作的十分之一。然而，Peretti也强调，这种以牺牲质量为代价的模式终将难以为继。大量低质内容不仅令人产生审美疲劳，更可能损害品牌形象。
BuzzFeed在探索AI内容创作领域堪称先行者。其发布的首个人工智能内容——一系列将用户输入转化为定制化小测验的互动形式——展现了颇具创意的实验精神，成功规避了其他媒体在应用AI时常见的误区。然而，令人意外的是，这些生成内容似乎并未完全达到Peretti所承诺的”高标准”。本月，BuzzFeed悄然上线了一批完全由AI生成的文章，这些文章呈现出明显的SEO导向特征，内容形式单一且缺乏新意，读起来如同流水线产品。以几篇旅游指南为例：”现在，我知道你在想什么——开普梅?”（关于新泽江州开普梅的文章）”现在我知道你在想什么——‘但加勒比海的目的地都只是拥挤的度假胜地，对吧?’（加勒比海圣马丁岛指南）”现在，我知道你可能在想什么。波多黎各?那不是所有游轮都去的地方吗?”（波多黎各圣胡安文章）”现在，我知道你可能在想什么。尼泊尔吗?喜马拉雅山吗?我们不是都听说过吗?”（尼泊尔昆布文章）。这些陈词滥调的内容显然与BuzzFeed一贯的创意标准有所出入，或许正体现了Peretti试图避免的内容工业化倾向。
当Peretti最初宣布BuzzFeed引入AI时，他向CNN描绘了一幅美好蓝图：人工智能将助力打造”更个性化、更有创意、更有活力的内容”，让公司顶尖人才与AI协同工作，实现内容创作的全新突破。他强调，AI的使命是提升而非取代人类创造力。尽管每个AI测验都标注了”人类记者”与”Buzzy the Robot”的双重署名，但上述旅游指南却只署名”Buzzy”，附注说明”与人类员工合作撰写”，这种署名方式显得颇为微妙。
BuzzFeed官方解释称，这些AI生成文章属于一项名为”实验”的创新项目，旨在测试AI写作助手能否有效整合非专业创作者的观点。其具体流程是：首先向编辑团队以外的员工发放内部问卷，收集他们推荐的”被低估的旅行目的地”；然后将这些原始素材输入AI系统，最终生成主帖与分帖组合的内容形式。BuzzFeed发言人表示：”我们正在探索人工智能如何’增强人类创造力’，尝试让任何人均可（无论专业背景）在我们的平台上贡献独特见解。这种新型创意工具支持人机协作的写作过程，将释放UGC的无限潜能，从而拓展内容视野。”他们补充道：”随着工具迭代，未来将继续保留人类作为合作者的角色。”
Peretti在1月份发给员工的内部备忘录中明确指出，AI将作为人类创造力的催化剂而非替代者。”需要强调的是，人工智能的突破将开启创造力新纪元，让人类以全新方式释放创意潜能。”然而，这些旅游指南的表现却令人失望。它们读起来像是Peretti试图规避的内容工厂模式的重现，缺乏个性与深度，更像是一个验证AI能否胜任人类创作岗位的测试案例。这种机械化的内容生产方式，加上非专业编辑的参与，让人质疑BuzzFeed是否已经准备好迎接AI带来的变革。但谁又能断言，这些看似平庸的实验中是否隐藏着意想不到的惊喜呢？