小红书近期正全力拓展本地生活业务，其备受期待的”小红卡”会员计划预计将于9月底正式上线。这一创新项目目前正面向餐饮、休闲娱乐及展览演出等领域的优质商家进行招募，首批试点城市已选定杭州、上海和广州三大核心都市。据悉，小红书此前已悄然启动”小红卡”项目，并携手知名服务商有赞共同推进。
“小红卡”在功能设计上借鉴了淘宝88VIP、京东PLUS等主流会员体系，通过提供专属折扣等权益，致力于打通用户线上种草与线下消费的决策链路，构建从内容到购买的完整消费闭环。作为项目独家服务商，有赞在今年5月已与小红书联合推出本地生活解决方案，该方案全面覆盖团购、外卖、到店消费等多元场景。
据界面新闻报道，用户通过”小红卡”在合作商家处消费可享受至少九折的优惠，具体折扣力度由商家根据自身经营策略自主设定。目前，杭州本地众多探店博主已参与内测，并在小红书平台发布了详细体验笔记，内容涵盖商家选择、折扣力度、使用感受等多个维度，为潜在用户提供了宝贵的参考信息。这一举措不仅有望提升小红书在本地生活市场的竞争力，也将进一步强化其作为”种草社区”到”消费平台”的转型进程。
