声明：本文源自微信公众号新榜，作者云飞扬1993，经站长之家授权转载发布。正当动漫短剧蓄势待发之际，一群可爱的熊猫头却意外成为引爆市场的先锋。真人短剧《一品布衣》近日发布播放量突破20亿的震撼海报，而其同名沙雕短剧版本上线一年多来，累计播放量已高达11.2亿。创作者”三国虾”借此契机抖音粉丝激增165万，全网粉丝总量突破229万。此前新榜编辑部在《动漫短剧离爆火就差一部了》一文中曾预言，随着真人短剧竞争加剧，动漫短剧或将成为行业新增长点。然而现实却出乎意料，画风简单却极具辨识度的沙雕短剧率先引爆市场。
所谓沙雕短剧，是以熊猫头小丑形象为主角，通过夸张搞笑的视觉表现讲述完整故事的短剧形式。这类短剧多改编自网络文学，单集时长控制在10分钟以内，总集数从几百集到上千集不等。据新榜编辑部不完全统计，目前抖音平台播放量破10亿的沙雕短剧已至少有8部，其中”奇遇原始人”创作的《玄武四象》播放量高达19亿，已接近《家里家外》等头部真人短剧的规模。
播放量惊人之外，沙雕短剧的商业价值同样不容小觑。冬漫社联合创始人兰桂玮透露，早在2024年11月就开始大规模测试沙雕短剧付费模式，最新上线作品《斩妖除魔开始长生不死》不到一周流水即接近100万元。”目前业内表现优异的沙雕短剧，单部月流水普遍在50万至100万元区间。”
沙雕短剧为何能迅速俘获大量用户？它们能否成为短剧行业的第二增长曲线？播放量超11亿的沙雕版《一品布衣》究竟有何过人之处？
《一品布衣》的故事起源于一部热门网文。2022年，作者李破山在17K小说网连载的这部作品，讲述现代人徐牧穿越到虚构大纪王朝，从底层棍夫起步，通过经营私酒积累资本，建立徐家坊，最终入朝堂掌权、建立不朽功勋的传奇经历。这部融合经商、权谋、战争、爱情等元素的男频历史爽文，长期霸占17K订阅榜Top10。2024年1月31日，”三国虾”开始在多平台发布沙雕短剧版《一品布衣》，目前已更新至194集。
新榜编辑部观察发现，沙雕版《一品布衣》在抖音每集点赞数均超6万，其中一条7小时合集视频获赞超110万，收藏量突破52.8万。网友留言：”从此每天必看，随时查岗不意外。”沙雕短剧版之所以大获成功，关键在于其极快的更新速度。网文通常情节冗长，如《一品布衣》原著就有1447章、350多万字。这种特性使网文天然适合连续追更，业内甚至流传”一切问题都是更新不足”的说法。沙雕版《一品布衣》不仅做到平均3天一更，每集时长控制在5-10分钟，完美契合了网文读者需求，有网友惊叹：”没想到在抖音看到了《一品布衣》。”
新榜旗下抖音数据工具新抖显示，”三国虾”账号男性粉丝占比高达93%，年龄分布以成年男性为主，与男频历史穿越类网文的核心用户群体高度重合。
与真人短剧依赖画面对话推进剧情不同，沙雕短剧多采用画外音形式。例如《一品布衣》开篇就以画外音介绍剧情：”富家千金竟为吃口热饭，嫁给街头混混。”这种形式既便于改编网文为短视频文案，又能快速推进剧情，符合当下快节奏的娱乐消费习惯。兰桂玮指出，沙雕短剧更接近有声书和影视解说，是”用耳朵看剧”的全新体验。
虽然画风简单，但沙雕短剧在细节处理上毫不马虎。无论是人物形象、场景设计，还是战争场面，都配合恰到好处的音乐和配音，提供丰富的观看体验。无厘头的熊猫头设计更增添趣味性，如将主角徐牧戏称为”虾仁”，配合”以死谢苍生，吾等皆不做匹夫”等高燃台词，营造出既严肃又搞笑的独特氛围，完美契合当下用户的娱乐心理。
超8部播放量破10亿，谁在打造沙雕短剧？
早在去年，随着”心动投递员Nana”和”罗曼蒂Choco”等账号走红，业内就开始探索动漫短剧可能性。今年已诞生《我每天征服一个美女》《谁说陈卓不能斩神》等破亿播放作品。抖音、红果、快手、B站、百度等平台纷纷布局动漫短剧。出乎意料的是，画风精致的动漫短剧尚未大规模出圈，沙雕短剧却在抖音悄然崛起，至少已有8部作品播放量突破10亿。
部分爆款因版权问题已下架，真实数量可能更高。沙雕短剧逆袭背后有何原因？其实熊猫头并非全新概念。早在2010年，魔性夸张的熊猫头表情包就已风靡网络。2019年，创作者开始用AE等工具制作沙雕动画，带动了一批沙雕动画创作者。2020年，”YY的奇妙冒险”通过校园沙雕故事在快手3个月吸粉140万。
随着沙雕动画发展，创作者们开始创作具有连续剧情的沙雕短剧。以”奇遇原始人”和”虾仁饭”为代表，目前沙雕短剧主流题材包括玄幻修仙、历史穿越、都市爽文，悬疑类也颇受欢迎。但受版权合规限制，部分题材作品受到限制。
“奇遇原始人”的玄幻沙雕短剧《玄武四象》历时3年创作，更新1248集，成为许多用户的玄幻启蒙作品。历史穿越赛道代表有”布墨迹_”的《我在大明那些年》（12.1亿播放）和”虾仁饭”的《梦回三国》（3.3亿播放）。都市爽文代表则是”苦十八”的《我的致富之路》（13.9亿播放）。
沙雕短剧已形成完整的产业链，单集成本最低100元，能否成为行业新红利？
爆款频现，沙雕短剧能否复制真人短剧的成功路径？兰桂玮介绍，沙雕短剧具备门槛低、成本低、速度快、可批量复制等特点。成熟团队一人一天就能制作3分钟沙雕短剧，单集成本100-300元。真正有技术含量的只有文案创作——需要将网文故事用短视频语言重新演绎，并融入流行梗。
想做沙雕短剧需要两项核心能力：原创文案能力和素材组合能力。兰桂玮透露，冬漫社已组建10人沙雕短剧团队，与小说网站、素材商合作，上线30余部作品。变现方式包括广告植入、带货、培训、短剧付费等。
“三国虾”一条60秒视频报价2万元，近3个月发布超10条星图视频。”奇遇原始人”通过抖音橱窗销售纸巾、玉米等商品，已售出1万件。”虾仁不眨眼”的《大汉虾老七》开通付费功能后，单集购买量少则6000，多则上万，付费流水超50万元。部分创作者还通过培训变现，如”虾仁饭”组建”虾仁宇宙”，培养出21个50万粉以上账号、18部破亿播放作品。
值得注意的是，部分账号获得用户打赏，如”虾仁不吃饭”收到2000人9.9元打赏，累计超19.8万元。
沙雕短剧面临的挑战
尽管前景广阔，沙雕短剧仍面临诸多问题。首当其冲的是版权问题。多数沙雕短剧改编自网文，但部分创作者未获授权，如”咸鱼欧也”制作的《一品布衣》沙雕短剧因无版权被下架。网友评论：”三国虾已向原著作者支付版权费。”
其次是盗版搬运问题。兰桂玮指出，盗版商未经授权将沙雕短剧搬运至其他平台，导致创作者心血白费。”虾仁小怂包”因被盗版导致账号被误封，不得不停更。
此外，沙雕短剧用户以男性为主，其中”虾仁系”账号男粉占比超90%。而文娱行业女性用户占比绝对优势，真人短剧女频爆款数量远超男频。多位从业者认为，短剧行业男女频比例约3:7。对沙雕短剧而言，吸引更多女性用户才能突破市场天花板。”优秀的沙雕短剧不分男女频。”兰桂玮强调。
沙雕短剧的崛起，在于它能用接地气的语言讲述故事，同时承接网文、二次元、短剧等多重流量。随着平台监管趋严，行业进入规范期。沙雕短剧能否在规范下继续繁荣，将决定其能否成为更具想象力的短剧商业模式。
