明星跨界卖课正成为新风口，伊能静与向太率先布局知识付费赛道。两人分别推出售价399元的付费课程，前者主打”高能量女性成长”，后者则推出”向上闺蜜圈”。虽然课程名称各异，但核心卖点都是”浓缩半生智慧，助你少走弯路”，通过营造”站在巨人肩膀上”的稀缺感，激发购买欲望。课程上线后引发两极讨论：支持者认为两位明星的丰富阅历本身就是”活教材”，能提供宝贵经验；质疑者则指出明星成功多依赖机遇与资源，普通人难以复制，担心此类课程沦为割韭菜的营销手段。尽管争议不断，两人的课程销量却十分亮眼。新榜旗下数据工具新抖显示，伊能静课程近7天抖音预估销售额达100万-250万；蓝鲸新闻统计显示，向太课程在三大平台的销售额近200万。
明星卖课并非新鲜事。今年3月吴彦祖推出398元英语课，更早前王力宏、胡彦斌等也涉足音乐类付费课程。但与这些以专业技能变现的课程不同，伊能静与向太的课程聚焦于”高能量””成长”等情绪价值，本质是成功学营销。向太课程尤其突出，不仅提供专属闺蜜卡、私域直播等权益，还强调买课即可加入”闺蜜圈”，链接优质人脉资源。课程宣传不断放大”接近明星”的想象，暗示购买后能打破阶级壁垒，获取普通人难以企及的优质资源。
为探究课程质量，新榜编辑部以399元报名向太课程，试图体验”向上社交”的真实效果。下单后很快收到课程链接短信，进入”小鹅通”小程序领取课程，还需添加助理微信填写详细问卷，涵盖性别、年龄、消费习惯等敏感信息。通过审核后，正式获得四项权益：向太亲授视频课、每月两场私享直播、电子闺蜜卡及精选书单影单。目前视频课程仅更新3期，内容多在短视频中已有曝光，如讲述原生家庭创伤的经历，与向太短视频的Plus版无异。直播环节最具吸引力，但互动效果欠佳，面对网友提问时向太常显不知所措。
课程最核心的权益是每月两场私域直播。向太在镜头前分享创业经历，提出”努力比选择重要”的”成功大法”，但面对具体问题时显得力不从心。网友询问职场困境，她建议”改变领导”；面对行业选择难题，则回答”卷进去吧”。可见，为普通人提供具体解决方案并非其强项。不过若涉及珠宝品牌等自身专业领域，向太或许能给出专业建议。直播结束后，学员获得初级闺蜜卡及29页推荐书单影单，但如何实现”向上社交”仍待后续揭晓。课程助理表示将搭建核心粉丝圈，高等级用户有机会与向太连麦互动。
向太的课程定价399元，主页面显示已有6980人订阅，预估销售额达278.5万元。她的视频风格也悄然转变，从随性分享转向精心制作的”大女主”形象。今年8月以来，她开始使用固定机位和妆造，分享婚姻关系、娱乐圈八卦等内容，塑造清醒独立形象。相关视频在抖音获赞62.4万，小红书获赞10万+，账号粉丝近30天增长近8万。8月底推出课程正是对这波流量的精准收割，其粉丝画像以31-40岁女性为主，占比46%，多为事业稳定或已组建家庭，渴望成为像向太一样的大女主。
同期，伊能静也推出”高能量女性成长课”，售价同样399元。课程围绕原生家庭、自我认知、婚恋育儿展开，号称”给所有女生的通关密语”。视频课程中，伊能静以温柔声线讲述自我疗愈话题，延续”个人经历+情绪价值”的模式。其粉丝画像与向太相似，仍以30岁+女性为主。两位明星的课程本质都是将个人光环拆解为可售卖的产品，通过399元亲民定价快速变现。
从王力宏、胡彦斌的音乐课，到吴彦祖的英语课、王晶的短视频大师课，再到如今伊能静、向太的情绪价值课程，明星卖课正进入2.0时代。课程内容从专业技能转向提供情绪价值，甚至如向太般主打”向上社交”。吸引粉丝下单的不仅是课程本身，更是一种与成功人士产生连接的想象，仿佛购买后就能复制他们的成功路径。
短期来看，明星课程已成功收割流量。向太和伊能静的课程销售额均超200万。但长远来看，同质化问题日益凸显。无论是向太的成功经验，还是伊能静的情感疗愈，本质上都是个人经历的重复讲述，难以提供普适性的生活方法论。用户购买到的更像明星八卦集锦+心灵鸡汤，而非真正能解决问题的成长工具。单靠明星光环终究不是长久之计，唯有提供实用价值才能留住用户。明星扎堆售卖情绪价值的现象，究竟是开辟了新赛道，还是形成流量泡沫，或许待第一批”闺蜜”学习完毕便见分晓。