现在购买运动户外冲锋衣或徒步鞋时，消费者最关注什么？是时尚风格、高颜值设计还是独特配色？或许最关键的还是功能性与舒适度。随着中国运动户外市场的蓬勃发展，以及常态化运动和深度户外探险的普及，越来越多爱好者在选购专业鞋服时，都将目光聚焦于”第二肌肤”——科技面料。作为户外服饰的功能基石，科技面料直接影响着服装的防水防风透气性能，而防护性与舒适度更是决定穿着体验的核心要素。
消费者对科技面料的需求不断升级，推动着运动户外品牌在产品研发上持续创新。高口碑科技面料的应用，已成为品牌实力与价值的重要体现。然而，上游生产链和研发链的创新成果如何有效沉淀并投射至消费者端？行业层出不穷的”黑科技”又如何为下游消费赛道创造更多增益效果？品牌与消费者偏好、心理如何建立更紧密的联接？为挖掘运动户外生态新增长点，天猫运动户外倾力打造”运动超有料”IP栏目。通过优质品牌专访与深度案例分析，该栏目既传递专业面料趋势与潮流黑科技，又精准强化B端产品认知，在天猫生态下构建”运动科技殿堂”与”未来运动趋势”营销场。同时，栏目在C端普及选品硬核知识，借助天猫强大生态整合能力，汇聚前沿运动科技、限量尖货与专业装备，打通供需两端，让消费者根据运动场景轻松选对产品，缩短决策路径，提升消费体验，助力更多运动户外爱好者从兴趣用户向专精客群进阶。
作为2025年天猫重点推出的户外生态探索栏目，”运动超有料”首期携手全球户外科技面料标杆GORE-TEX，以产品力与生态合作为核心，揭开其”科技溯源—场景封神—圈层渗透—心智沉淀”的成功密码。GORE-TEX始终坚持以产品技术品质为根本，以用户需求为导向，从专业运动到日常生活全面覆盖，被MAMMUT、LOEWE、PRADA等众多明星品牌青睐。自1976年推出以来，GORE-TEX不仅解决了防水透气技术难题，更拓展至时尚圈层，与全球上百家高端品牌合作，实现鞋服品类全覆盖。其高品质性能成为打造”第二肌肤”体验的核心支撑，更成为部分品牌构建差异化的”护城河”。
当前户外科技面料正朝着智能化、个性化、环保化方向发展。以GORE-TEX为代表，生物基材料、可降解材料等环保科技逐渐兴起，既满足消费者绿色消费诉求，也引领行业未来趋势。GORE-TEX作为行业领导者，坚持”立足环保，追求性能”战略，确保每件产品在卓越性能的同时最大限度减少环境影响。
在中国运动户外市场从基础人群向专精客群过渡的关键阶段，竞争焦点已转向心智战。GORE-TEX”GUARANTEED TO KEEP YOU DRY”的承诺已推出35年，是行业唯一做出该服务的品牌。天猫运动户外与GORE-TEX合作，通过”科技溯源—场景封神—圈层渗透—心智沉淀”路径，提升客群口碑与产品转化率。认知种草是前提，GORE-TEX持久防护性能构筑了技术信仰标杆；场景验证是关键，消费者通过不同场景选择最适合产品，深化对产品的理解；圈层渗透推动消费意识觉醒，借助KOL、直播大秀等占领大众视野；心智沉淀引导长效转化，结合秋冬换季、双11等节点，通过限定礼盒发售等玩法最大化引流效益。
运动户外消费认知建立过程如同自然界温度传递——大众流行风格影响小众赛道判断相对简单，但要让鲜为人知的运动户外赛道、面料、产业链获得大众认可，却是一项艰巨任务。”运动超有料”正是瞄准这一细分领域，帮助行业实现认知突破。天猫也将与更多优质面料品牌深化合作，拉动新兴消费者对科技面料的认知与转化。选择做难而正确的事，正是天猫与品牌们共同追求的默契——在运动户外圈，这种精神正是其宝贵的价值所在。
