微新创想：17年前的春晚，蔡明和郭达这两位春晚常驻嘉宾表演了小品《家有毕业生》。大学生们一边看着电视屏幕上蔡明老师「费尽心机」帮刚刚大学毕业的儿子「卖土豆」，一边又盯着自己的电脑屏幕，在《QQ农场》种下一颗又一颗的「土豆」。蔡明已成为了一代人的春晚记忆符号，她上一次上春晚，是2019年。而《QQ农场》随着时间的推移，似乎被沉淀在了移动互联之前的时代。
17年之后，蔡明又要登上春晚，而大家另一个春节搭子《QQ经典农场》，也在近日回归，上线首日，日活就超过了3500万。更有意思的是，两个春节的符号代表还联合在了一起，拍了一条「蔡明×QQ经典农场」联动VCR，近期在各大社交媒体流行开来，17年之后，顶流依旧是顶流。
1在VCR中，蔡明作为一颗菜，在经历浇水施肥等环节之后，从种子逐渐长大，还遭遇了虫害，最后好不容易长大，却被人给偷走了。幽默的情节，复现了QQ经典农场中，一棵菜能遇到的各种经历。因此视频一经发出，就在评论区引发不少玩家的共鸣。老玩家纷纷回忆起当年玩QQ农场的日子，年轻玩家看完视频，则纷纷玩起梗来。有人开玩笑，为什么自己的菜地里没有蔡明；有人则对视频内容提出了挑战：即使是帅哥，那也不能偷自己的菜！
无论是蔡明还是《QQ农场》，在大众视野中不活跃都有好几年了。但是时隔多年，为什么这两者的联动VCR能引起大家的共鸣？
2这个问题其实并不难解答。蔡明和《QQ农场》，这两个被大家认可的经典IP，本身就有足够的共同的记忆点。作为春晚的常驻嘉宾，蔡明是春晚顶流，从1991年首登春晚开始已经27次登上春晚舞台，算上即将到来的马年就是28次，是登上春晚次数最多的女演员，代表着无数人的春节回忆。《QQ农场》从17年前上线以来，就成了全民的时代记忆，多少人定闹钟半夜起来只为按时收菜，大家看到农场可能就会不自觉地想到QQ空间、非主流音乐流行的那个十多年前的青葱时代。
在春节这个叙旧、团圆的氛围里，二者一结合，自然能产生1+1>2的效果，让大家产生回忆共鸣。另一方面，《QQ经典农场》这款产品的特点，又放大了这种回忆杀的感觉。《QQ经典农场》基本复刻了当年老农场的画风，玩法也是保留了经典的种菜、收菜、偷菜玩法。尽管产品形态变成了小游戏，但是朋友间互相偷菜的乐趣，却还是当年的味道。
同时，在春节这个阖家欢的节点，《QQ经典农场》登上微信小程序和QQ小程序，依托微信和QQ作为传播介质，配合互动性和趣味性极强的偷菜、捣蛋（放杂草和虫子）、互帮互助（浇水、驱虫）的玩法，再加上时代印记的特性，很大程度上可以用快乐串联起全家人，成为家庭的春节数字空间。举例来说，就有点类似几年前的微信红包在家庭群当中所起到的作用。因此，自从这款产品2月6日上线以来，因这款游戏而产生了各种各样的社交互动。
在社交平台上，有玩家统计了各种作物的数据并制成了表格分析，也有玩家为了偷菜疯狂添加好友。也造就了不少热梗，像是「收菜」=「收财」，体现了人们对于追求财富的朴素愿望，用直白的方式消解了谈论金钱的严肃性，获得情绪的释放。
3作为一年的结尾以及新的一年的开始，春节对于中国人来说是最特殊的一个节日。它的特殊性在于大众对于春节的期盼，远不止于假期和美食，而是一个年度性的回归锚点。在这个锚点，蔡明与QQ农场之间的互动能够火爆，是用户在怀念那过去的时光，也是在憧憬新的未来，回归到一种特定的生活状态。
无论这一年有着什么样的经历、过着什么样的生活，在年夜饭的饭桌前只有欢声笑语。亦如在《QQ经典农场》里，无论现实身份是什么，大家扮演的都是同样一个农场主的身份，可以毫无顾忌地去到亲朋好友的田里偷菜，无论对方是朋友小辈，还是长辈上司。偷菜、丢草和丢虫子这些轻度互动的玩法，带有一点越轨的乐趣，让人产生一些使坏的快乐，但又不会过度打扰其他玩家。
换句话说，这些轻度互动可以拉近玩家之间的距离，但又不会在玩家进行这些互动时产生多少压力。在当下的春节聚会中，其实正面临着一场「社交尴尬」的困境。几代人春节期间坐在一起，往往不知道交流什么话题比较好，经常年轻人聊起的网络热梗、职场话题，长辈们插不上嘴；而长辈们关心的家长里短、生活琐事，年轻人又觉得缺少共鸣。
而《QQ农场》作为上一辈人的时代回忆，这一代人的社交利器，本身就很具有话题性。或许上一辈人中不少都有过十几年前守在电脑前抢着收菜的热闹，和朋友同事互相偷菜的回忆。大家都有同样的经历，自然也就有了共同的话题。同时偷菜收菜这一玩法十分简单，不需要复杂的操作就可以上手，不论是浸泡在互联网世界的年轻人，还是不太懂玩手机的老一辈，只要会用QQ微信，就能上手QQ经典农场。
小游戏即点即玩这一特性，有效抹平了新老两代玩家间的交流鸿沟。这一代人或许没直接玩过《QQ农场》，但是或多或少地在别的游戏里接触到偷菜收菜这一玩法或者这一概念，比如说「收菜」就常被玩家用来描述「定时领取游戏内奖励」。同时偷菜收菜这一玩法从未过时，比如《元梦农场》的火热证明了在更年轻的群体中这一玩法依旧十分受欢迎。
无论男女老少，都能在「播种-浇水-收菜-偷菜」的循环中收获乐趣。这种全年龄覆盖的吸引力，让它可以串联起家庭的每一个成员。不仅父母和孩子可以互相「使坏」，祖孙也可以一起蹲在屏幕前研究怎么防偷菜。几代人可以通过《QQ经典农场》找到一个共同话题，方便在春节找到一个由头拉近关系。
春节的底色是「合家团圆」，而《QQ经典农场》和蔡明的组合，更是将这一团圆的氛围拉满。蔡明自带的亲和度和国民力，和游戏的怀旧属性、社交属性十分契合。一个是陪伴几代人成长的春晚熟面孔，一个是已经成为时代记忆的经典游戏，二者的联动，可以唤起大家对温馨年味的向往，产生情感共鸣。所以，《QQ经典农场》和蔡明的组合自然能得到大家的喜爱。
4临近春节，《QQ经典农场》携带着经典偷菜玩法回归并且大受欢迎。背后的原因在于切中大众在春节的情绪，游戏本身的玩法也满足了人们在春节期间的社交需求，同时一些游戏衍生的梗文化也映射了大众期待。当然，在此之前游戏也进行了数次内测，吸引了不少新老玩家，内测期间的热度积累也提供了助力。
从17年前风靡全网创下同时在线人数1.2亿的纪录，成为80后、90后的集体记忆，到17年后春节「偷菜」再次流行，印证着这一经典IP顶流依旧。这款承载着17年记忆的《QQ经典农场》，如果能够凭借微信、QQ双端的流量优势，进一步打通线上线下社交场景，让「偷菜、收菜」成为节日符号，或许可以登顶休闲游戏顶流宝座，让这一17年的IP在移动端再度发光发热。
