微新创想：2026年的春晚，不仅是传统文艺的盛宴，更成为科技巨头与互联网大厂展示实力的舞台。随着春节的临近，各大平台纷纷加入这场年度盛会，以不同的方式争夺用户注意力。抖音、小红书、B站、微博、快手等社交平台，以及腾讯、阿里、百度、字节等科技企业，都在通过创新互动和AI技术，将春晚打造为一场全民参与的科技狂欢。
抖音拿下2026年总台新媒体《竖屏看春晚》的独家合作，这是继去年后的再次携手。相较于横屏，竖屏更符合手机单手持握的使用习惯，能够精准捕捉舞台细节，清晰放大演员的肢体动作与微表情，让观众获得更沉浸的观看体验。今年，抖音春晚直播间特别增设“春晚无障碍转播”内容，为视障和听障人士提供更好的收听收看体验。同时，总台新闻频道特别节目《一年又一年》也将同步入驻抖音直播间，为观众带来融合春晚幕后探秘与即时互动的沉浸式陪伴。
小红书连续三年与央视春晚合作，今年以独家真人笔记互动社区的身份亮相。除夕当晚，用户可通过小红书参与节目相关搜索、内容讨论及互动，实时分享春晚内容与春节生活体验。平台还上线了问春节、搜春节、聊春节三大互动玩法。在春晚直播期间，用户通过问搜互动可获取专属福签，抽取新春小红盒，共有三轮发放环节。从2月10日至2月21日，参与活动的用户有机会抽取共计25万份新春小红盒。去年小红书打造的《大家的春晚》后台互动式直播，观看人数突破1200万，相关总互动量超过14亿次。今年继续深化真人笔记与春晚内容的结合，强化社区讨论氛围。
B站再次成为《2026年春节联欢晚会》的独家弹幕视频平台。今年B站增加了技术投入，确保弹幕体验同比去年有较大提升。除了实时弹幕，B站还推出了兴趣房间功能，用户可以在春节前夕建立属于自己的兴趣房间，与兴趣好友一起观看春节专属内容，参与春晚节目讨论。此外，还有《亮剑》《凡人修仙传》等大量影视剧综、纪录片在春节期间限时免费观看。B站的slogan“和懂你的人一起看春晚”体现了平台基于兴趣的社交连接优势。
微博官宣成为《2026年春节联欢晚会》的官方版权视频合作伙伴，这是微博连续12年与总台春晚深度合作的延续。微博将通过创新互动开启“数字守岁”新体验，为用户提供最具实时感、话题度和新鲜感的春节陪伴。平台推出的#春晚大赏#活动集结百位明星、30+各台春晚、300+剧综IP，发起“「午」福临门 马力全开”的全民养马活动。用户可以领养明星同款小马，通过互动串门、限时抢马等趣味玩法积攒“马力”，赢取实体小金马、大额红包等福利。在春节期间，微博还将推出“新春茶话会”“混剪大赛”“段子大考”“舞台推荐”等多个互动玩法，用户可通过发布年味打卡博文、二创春晚名场面、原创段子、高光舞台投票等方式分享年味内容、推荐优质春晚节目，瓜分万元奖金及黄金大奖，铭刻新春社交记忆，把春晚从观看体验演变为“全民互动盛典”。
快手作为春晚多年的合作伙伴，今年继续以“春晚官方合作平台”身份参与。用户只需在快手搜索“春晚”，即可一键预约马年央视春晚直播。不同于其他平台侧重技术或社区讨论，快手延续了“老铁文化”的基因，主打真实、热闹、全民参与的互动氛围。春晚期间，快手将通过直播、点播及短视频等多种内容形态呈现，同时支持历年春晚节目回看。围绕“快手有年味，奔腾中国年”的春节主题，快手将热闹从舞台延伸到互动之中。用户摇一摇即可领红包，参与全部进度后可解锁88元现金红包。通过强化“老铁陪伴感”与“全民参与感”，快手正将春晚从一场电视晚会，转化为一场覆盖城乡、连接熟人社交圈的线上节日聚会。
在科技大战的背后，AI应用与机器人集体亮相成为今年春晚的一大亮点。各大厂的AI助手纷纷登场，红包只是表面，背后是一场关于未来的生态卡位战。腾讯元宝启动10亿元现金红包活动，单个红包最高可达万元，提现直达微信零钱。活动从2月1日持续到2月17日，用户需将元宝App更新至2.55.0版本以上，进入首页点击底部“抢10亿”即可参与。腾讯希望重现当年微信红包的火爆时刻，借此教会用户使用AI助手。
阿里千问投入30亿元启动春节请客计划，联合淘宝、闪购、盒马、飞猪等应用，覆盖用户吃喝玩乐全场景。千问的玩法体现了生态思维，用户用千问规划春节行程后，可直接跳转飞猪订票；生成年夜饭菜单后，能一键在盒马下单食材。这种闭环设计让千问不再只是一个AI工具，而是支撑阿里整个生态内的中转站。
百度文心助手推出5亿元红包福利，单个红包最高奖励1万元，活动持续至3月12日，覆盖整个春节档。用户只需在百度App内使用文心助手完成相关任务，即可参与集卡瓜分。百度还在小红书发布马图线索，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度App首页进入文心助手输入口令，即可触发隐藏红包彩蛋。
字节旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包助手上线AI猜谜、AR寻福、对春联、生成全家福等互动玩法。除夕当晚，豆包将通过春晚为用户送出超过10万份科技好礼，包括机器人、机器狗、3D打印机、无人机等科技产品，也有智能手表、电饭煲等智能消费品，还有奥迪、奔驰两款电动车使用权以及最高8888元新春现金红包。所有科技好礼都接入了豆包大模型，用户无需下载独立App，在抖音内即可调用豆包完成任务，获得虚拟福卡、限定装扮或抽奖机会。这些玩法虽无直接现金激励，但通过趣味性与社交裂变设计，有效提升了用户对豆包的认知与使用频次。
几家AI应用的春晚布局其实都在做同一件事：用红包降低使用门槛，用任务机制培养用户的使用习惯，用春晚流量完成一次全民级的AI教育。而春晚这个场景，恰好能覆盖全年龄段用户，让更多人在抢红包的过程中，自然完成AI体验。谁能让用户“用一次、记一次、离不开”，谁就可能抢占人机交互的先机。
除了社交平台的内容玩法和AI助攻，今年春晚还有一个不容忽视的看点：技术展示。宇树科技、魔法原子、银河通用、松延动力四家机器人公司官宣与央视春晚合作，计划在除夕夜展示机器人集群表演及实用场景应用。这是春晚历史上首次出现多家机器人企业同台，涵盖人形机器人、四足机器人等类型，节目内容聚焦自主决策、复杂协作等核心技术突破，而非单纯歌舞表演。这不仅是品牌曝光，更是中国智能制造的一次国民级展示。
春晚作为全球华人关注的超级舞台，天然具备技术展示的窗口价值。当机器人在亿万观众面前完成高难度动作，传递的不只是技术能力，更是中国科技创新的信心。此外，美团等生活服务平台也在通过春晚场景渗透用户生活。虽然不像社交平台和AI应用那样高调，但这些平台正在用春节这个超级消费场景，强化自己在用户生活中的存在感。
从内容到技术，春晚IP正在进化。它不再只是一个文艺晚会，而是成为内容生态、AI应用、科技创新的集中展示窗口。未来，春晚或许会成为科技与文化融合的典范，引领更多创新进入大众视野。
