极米钟波：中国投影市场全球领跑 销量创新高

编者按：本文源自微新创想（ID：ichuangyebang），作者赵晓晓，未经授权严禁转载。当谈及投影市场，高达九成的行业人士不约而同地指向同一个结论：市场下滑、需求萎缩、创新瓶颈。他们归因于技术日趋成熟、竞争加剧、客单价下降，更叠加地缘政治动荡（如俄乌冲突）导致消费信心低迷。然而，现实恰恰相反——即便在消费电子整体疲软的大背景下，投影行业销量依然保持稳健增长。洛图科技数据显示，2022年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达617.8万台，同比增长28.6%，销售额125.3亿元，增长7.9%。预测显示，未来几年行业仍将保持增长，至2025年销量有望突破千万台。“投影产品的想象空间依然广阔。”极米科技董事长钟波信心十足。作为无处不在的显示技术，投影正推动消费升级，渗透家庭、影院、办公、文旅乃至智慧城市建设。钟波预判，2023年全球投影市场将继续扩张。极米科技连续三年蝉联出货量与销售额双料冠军，今年正值公司十周年庆，钟波在2023年世界显示产业大会上宣布启动亿元补贴计划，以真金白银降低旗下产品价格。“为投影行业注入增长动力。”钟波如是说。中国：全球投影产业的核心引擎从全球视角看，中国在全球投影产业链中占据主导地位。数据显示：中国投影面板产量占全球62%，代工制造占比70%，市场份额达43%，中国品牌全球占比超70%，主要得益于极米等头部企业出海及中小企业海外布局。钟波指出，中国投影市场已从“制造大国”迈向“创造强国”，核心在于全产业链突破，尤其是投影芯片、主控芯片等核心部件实现国产化，超短焦技术、屏幕显示等领域也反超海外企业。中国智能制造水平高达88%，远超海外，为智能化投影产品发展提供强大支撑。钟波对市场前景持乐观态度，主要基于三点：渠道变革、全球增长趋势、中国品牌出海。今年上半年，投影行业线上线下渠道比例已从2:8调整为1:1，全渠道化趋势明显。全球市场规模持续攀升：2019年1700万台，2020年首破2000万台，预计2027年将达2500万台，中国投影规模将突破千万台。“整体来看，全球投影市场正稳步上行。”钟波表示。中国品牌出海步伐加快极米科技海外市场去年增长40%，已进驻4500家门店。钟波认为，相较于国内激烈竞争，海外市场潜力巨大，产品形态远未饱和。“投影是全球性市场，中国品牌需积极拓展海外。”极米科技出海布局聚焦发达国家，产品已进入日欧美市场，未来将拓展东南亚、中东、北非及拉美、亚太地区。公司持续推进海外渠道建设，除亚马逊、日本乐天等主流电商外，已入驻BestBuy、MediaMarkt等国际零售渠道，海外收入占比约20%。钟波强调，海外市场增长需做好产品与消费者教育，以长期视角推进。投影行业正经历重塑与升级当前投影行业正经历供应链重塑与产品结构优化。产品形态多样，包括DRP、LCD技术路线，以及LED、三色激光、混光等光源方案，推动产品不断迭代。未来发展方向聚焦：艺术化设计（亮度、清晰度、外观、画质、音质）、智能化（家居、车载应用）、4K与大屏布局。极米科技近三年投入10亿元研发，目标是将产品单价降低50%，性能提升30%，实现“光影进万家”。行业标杆：极米科技的创新实践极米科技率先推出两年质保政策，引领行业升级。钟波解释，这背后是研发、物料、制造三方面的全面投入，通过IPD流程变革、自有实验室建设、41类物料质量管控标准，以更高成本换取品质突破，这是中国制造业走向世界的必由之路。上市后，极米科技影响力显著提升：连续五年蝉联中国出货量第一，推出CCB亮度标准，牵头制定CVIA标准，并建成极米智能光电产业园，实现投影光机自研自产，成为唯一掌握光机与镜片设计制造的中国品牌。钟波坦言，上市后仍坚守初心与长期主义，持续加大研发投入（占比12%），以技术创新应对外部压力。未来目标：成为全球第一极米科技正迈向第二发展阶段，核心战略包括：深化产品与底层技术创新，加速全球化布局。去年习近平总书记考察时提出“两年成为世界第一”目标，钟波表示将全力以赴。具体路径包括：产品形态创新（如“极米神灯”整合远场语音、音响、投影功能），底层技术突破（如超级混光光源技术），以及推进“三本土化”全球化战略（团队、产品、宣传渠道）。通过收购日本阿拉丁公司、在欧洲设点等举措，极米已跻身日本市场第一，未来海外市场前景可期。本文为微新创想原创，未经授权不得转载，否则将追究法律责任。如需转载或咨询，请联系http://www.idea2003.com/。