编者按：本文源自微信公众号文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan），作者国艺，编辑美圻，经微新创想授权转载。根据文化和旅游部最新发布的数据，2023年上半年，国内旅游总人次高达23.84亿，较上年同期激增9.29亿，同比增长率高达63.9%；国内旅游总收入达到2.3万亿元，同比增长95.9%。在旅游市场逐渐升温的背景下，“不夜城”正成为行业中的引流热点，吸引大量游客和商家，为各地景点创造新的增长空间。随着小长假的到来，国内旅游市场展现出强劲的复苏势头，今年国庆假期有望成为近五年最火爆的假期：截至9月15日，“去哪儿平台”显示热门城市酒店“十一”提前预订量较2019年同期增长5倍；截至9月6日，“携程平台”国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票价格更是翻倍上涨。
各地“不夜城”近年来成为行业焦点，包括大唐不夜城、长江不夜城、南丝绸之路不夜城、凤凰不夜城、湘西不夜城、青州不夜城等。这些以点亮城市文化和经济为特色的“不夜城”项目如雨后春笋般涌现，备受游客青睐：2023年五一假期大唐不夜城的客流量突破270万人次，2023年春节长江不夜城单日客流超过18万人次，2023年春节南丝绸之路不夜城接待游客超过100万人次……
顺应“青年是度假旅游主力军”的趋势，全国各地的“不夜城”深度结合青年客群喜好，推出独具特色的夜游产品和服务。华灯初上时，西安的大唐不夜城成为年轻人的视听盛宴。游客换上汉服，在一步一景的盛世天街中沉浸式体验，唐风建筑、唐文化演艺、盛唐文创在2.1公里的街区上完美呈现。大唐不夜城步行街区以唐文化为根基，将旅游从“走马观花”升级为“沉浸式体验”，游客可以与“不倒翁小姐姐”互动，观看脱口秀式的“盛唐密盒”表演，在欢笑中感受文化的魅力。
夜幕降临，马鞍山的长江不夜城拉开长江主题狂欢的序幕。一条长375.7米的立体街区以微缩景观形式展现长江沿线11个省市的城市特色、历史风情、民俗文化、百年老字号、非遗传承等内容。结合艺术光影、真人演艺、科技互动、花车巡游、特色文创等元素，长江不夜城为游客提供多种国内首创的文旅体验，让长江文化变得可观、可触、可感、可互动。
流光溢彩中，筠连县的南丝绸之路不夜城唤醒了古老丝路记忆。灯火璀璨下，众多国潮风格、东南亚风情的艺术装置再现丝路文化交融的异域风情。筠红仙子、飞毯迷踪等数百场行为艺术表演让千年古驿重现丝路盛景，无人机主题秀、掌灯仪式、来自不同国家的特色美食，让游客一秒梦回丝路。
对于追求高效打卡的“特种兵”年轻人，夜晚的“不夜城”是完美选择。他们可以在短时间内打卡多个景点，拍出惊艳朋友圈的大片，一举多得。对于追求“松弛感”度假的人群，夜晚是身心最放松的时刻。在“不夜城”一步一景的电影化场景中，邂逅随时上演的行为艺术表演，漫无目的地游走在国风长街，探索新鲜体验，慢慢感受城市的内涵，成为放松心情的理想选择。
从“特种兵”旅游到“松弛感”度假，“不夜城”用业态和体验的创新精准契合了国内旅游市场步伐，这也是其备受游客追捧的原因。然而，随着大唐不夜城、长江不夜城等热门景区的火爆，多地出现模仿这些“不夜城”的千奇百怪项目。这些项目不考虑地域文化和主题差异，直接复制粘贴，结果导致项目不伦不类，人气惨淡。
成功出圈的不夜城项目，如大唐不夜城步行街区、长江不夜城等，具有完善的顶层设计和闭环式商业逻辑：场景为王+文化为根+造商孵化模式+专业运营团队。这些项目均出自国艺中联科技集团之手，其成熟的不夜城模式采用“调研、规划、策划、创意、设计、造商、孵化、实施、运营”全生命周期操盘方式。
从顶层设计角度分析，国艺中联精准分析人群定位，布局时尚国潮业态，以游客消费为经，游客心智为纬，进行整体规划设计。从业态设计角度，国艺中联采用“文化为根+场景为王+网红思维”模式，深挖地域文化DNA，用沉浸式超级场景展现文化元素，以网红思维创新演艺，活化文化。打破传统景区表达方式，以超级场景为吸引力，以网红创新演艺为传播点，打造专属于城市的不可替代IP。因此，如“不倒翁小姐姐”“石头人”“飞天”等以地域文化为根基的网红IP，无法复制和照搬。
从商业逻辑角度，国艺中联突破传统门票经济和招商模式，采用0门票模式，每天100余场演出免费观看，采用“0租金+全孵化+联营扣点”的商户合作模式。0租金减轻商户创业压力，提升商户热情；全孵化意味着国艺中联通过专业孵化机构对所有商户的品类、品质、品味进行统一管理和升级，确保商业高品质运营。0门票+高品质商业业态，为游客带来实惠，激活巨大客流，为商户营收提供坚实保障，商户营收通过联营扣点正向激活项目收益，形成多方共赢的商业闭环。
如今，国内一些项目盲目模仿国艺中联不夜城商业模式，却未意识到这些成功“不夜城”拥有不可复制的文化IP和完整的商业开发逻辑。更重要的是，文化创意、IP设计、商业孵化、运营管理等完善的产业供给链条，因此模仿表象却模仿不出精髓的“东施”，最终招致经济损失，失去用户和商家的信任。
面对国内旅游业强劲复苏势头，旅游消费需求快速释放，专业人士建议行业应在创新化、细分化、专业化方面不断升级。用新“夜”态、新体验、新思维，抓住夜游井喷式发展的风口。旅游行业里的真“西施”，才能经得起时间和市场的检验。本文（含图片）为合作媒体授权微新创想转载，不代表微新创想立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系http://www.idea2003.com/。
