曾被消费者冷落的相机，正迎来一波回暖潮。今年的前9个月，胶片摄影在小红书上的搜索量增长了1350%，显示出年轻人对复古摄影的浓厚兴趣。今年一季度，中国相机市场整体出货量增长24.1%，微单出货量增长21.8%，约为全球出货量增幅的2倍，市场复苏势头强劲。2024年富士的营业利润达到12.1亿元，提升1.9倍；佳能销售额同比增长8.8%，品牌表现亮眼。这些数字背后，反映出相机正逐渐成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
出片，或者说用特定型号相机、特定滤镜拍摄的照片，已经成为当下年轻人在聚会、旅游甚至独处时的某种程序化追求。许多年轻人表示，自己需要一台相机来记录生活。尽管手机厂商不断强调拍照功能的强大，但在注重出片的年轻人看来，手机拍摄的效果仍差强人意。前颜值博主、现游戏博主小萄向我展示了相机和iPhone拍摄的两张原图，她表示：”可能这两张照片不是同一时间拍的同一个妆，但相机拍的就是比手机拍的要清透一些。这是一种抽象的感觉，但一眼就能感觉出来不一样。”这种差异也导致手机和相机呈现出两种不同的市场生态。
在手机市场中，新机型的发布往往意味着老机型的停售，进入二级市场后，除了iPhone6s等公认拍照好看的经典机型，所有机型都会快速贬值。但在相机市场，一些经典机型会长期有售，进入二级市场后，甚至还有继续升值的可能。例如，欧阳娜娜带火的佳能A620二手价已突破1500元，而它当年的发售价仅为2600元左右，市场价值显著提升。
随着滑雪、citywalk、徒步、攀岩等户外运动在近些年逐渐破圈，成为不少年轻人生活方式的一部分，出片的范围也开始覆盖记录视频与全景照片。小巧便捷、出片率高、拍摄门槛低，越来越成为年轻人选购相机的核心指标。因此，运动相机、全景相机成为年轻人在佳能、富士、理光之外的新选择。不少消费者并非专业的摄影爱好者，但会被运动相机、全景相机的出片效果吸引，走进大疆和影石的线下门店，去进行体验。
这个国庆节，大疆Pocket3与佳能G7X3、理光GR3一样，成为年轻人租赁相机的热门选择。为了证明自己在好好生活，年轻人开始举起了相机；为了更高效地追逐出片趋势，年轻人需要有一台新相机。特别是当AI与相机结合，年轻人可能会拥有新的出片解决方案。
出片是潮流变迁的具体呈现。小萄爱赶潮流，2021年，泰国电影《初恋这件小事》的切片在社媒疯传，泰式校服相关的视频在抖音有5万条评论，评论中，大家往往会相互艾特约着一起拍。小萄的一位朋友也用佳能相机为她免费拍摄了一组泰式校服写真。以校园的草地为背景，阳光洒落，小萄第一次发现相机不仅能记录生活，还能塑造生活。她表示：”在这之前，我没用相机拍过照，之后才发现原来我是可以很好看的。”就是这套写真，让小萄喜欢上了拍照。她开始找摄影师互免约拍，拍出自己想要的感觉后，心情不错地上传抖音。最高峰时，小萄每个月都要拍三四组照片，后来甚至成为了一名颜值博主，能去接一些探店的邀约。
一部分年轻人被流行的相机效果吸引，追求更好的出片感觉；还有一部分年轻人被流行的生活方式吸引，从露营到徒步、滑雪，从飞盘、骑行到citywalk，新场合中催生了新的出片需求。Daisy曾经在深圳做护肤品牌的运营。2018年，她买了比较轻的佳能入门版单反，开始探索摄影师副业，并在疫情期间，开始旅居生活。到2023年，Daisy在新疆伊犁租了一间小院，做平价民宿，也为来到新疆旅游的住客们提供旅拍服务。Daisy镜头下的伊犁，图源@爱放羊的小南近两年她感受到的一个变化是，随着电视剧《我的阿勒泰》的播出，以及大环境的波动，让许多年轻人都将旅行作为暂时的避风港。”他们可能觉得城市压力太大，可能是被裁，也可能裸辞。”请Daisy旅拍的，基本是年轻情侣和家庭亲子，对于他们而言，留下自己在山川湖海前的照片，不管出片与否，就是意义本身。
二十年前，大家流行去照相馆留影，也习惯去写真拍摄换装的妆造。当下，大众开始追求更有生活感的照片，比如探店时捧着食物的随拍，在路边和路灯的合影，蹲下和流浪小猫的互动等。塑造相机热的三个关键因素。
这种潮流变迁，也塑造了新一波的相机热。这波热潮中，人们心仪的拍摄设备已经从十几年前的单反相机，十年前的卡西欧美颜手机和能拍出ins风和光感iPhone，变成了最近几年的古早CCD机、微单、专业卡片机、运动相机和全景相机。去年，小萄转型游戏博主，每天窝在家里剪视频。为了丰富空余时间，结合自己的拍照经验，她做出了当陪拍的决定。看了很多帖子后，小萄购入了「大家都在推荐」的佳能G7X3，花了8000元。小萄很清楚，8000元的价格是这款相机成为网红后的溢价，而两三年前，同样的机型只要三四千元，但她愿意为了流行买单。”如果它很流行，至少可以保证出图质量的下限，再差也不会差到哪里去。”这8000元也为小萄提供了一种可量化的陪拍价值。她在小红书上宣传自己时，会标明自己的设备有佳能G7X3、iPhone XS Max、iPhone6S、富士拍立得等，并在每一款设备旁边都标注诸如「冷白皮清透感」、「自带磨皮」等推荐理由。图源@小萄不少人都是因为佳能而选择找小萄陪拍。这些人对拍摄设备的选择，很多都来自对别人出片效果的喜欢与自己拍同款的需要。小萄在抖音发布的照片下，会有人留言询问相机型号。她自己正在考虑购买大疆Pocket3，也是看到了有人用它更好记录下了在迪士尼乐园内玩「蜂蜜罐罐」的快乐瞬间——灯光温暖，背景明亮，旋转的碰碰杯中，人像被稳稳地聚焦，在视频中呈现了一种不刻意的美丽和悠闲。
当小萄还没有下定决心入手大疆Pocket3时，但从事媒体相关工作，需要拍摄艺人的小文已经成为了大疆Pocket3的忠实用户。购买大疆Pocket3之前，小文已经在闲鱼上购买过一台佳能G7X2。因为尽管她在用最新版的iPhone拍摄艺人，上传社媒后，总有粉丝会建议「画质可以再好一些」，而用相机和运动相机拍的，通常能做到皆大欢喜。这是一个由租到买的过程。最初，出于工作需要，小文以50元/天的价格，租用了两三次大疆Pocket3，觉得好用，才决定入手。当时全网无货，小文最后从租机的店铺，以原价买到了一台。目前，不少氛围感小店和汉服妆造店已经发展了CCD、微单的租赁服务，品牌涵盖佳能、索尼、富士等。小萄陪拍时，也遇到过一家融合料理店，店内可承接生日等场景布置，也提供相机租赁，租机人可以在店内拍照。租机甚至已经成为店铺宣传的一大优势。今年暑假开始，洛阳的不少汉服妆造店已经打出了「双人同行免费使用CCD」、「158元妆造可免费用大疆」的噱头。在寻找靠谱汉服妆造的帖子中，「有免费CCD可以用」已经成为不可忽视的加分项。
这些体验机会降低了一台相机的使用门槛，租赁补全了年轻人相机购买流程的最后一环，让更多消费者像小文一样，从尝试开始，逐渐沉迷在参数、滤镜、成片的世界中不可自拔，而小红书、抖音上各式各样的参数分享，以及相机内置的教程，甚至社媒上约定俗成的各品牌风格认知，都在助推消费者去继续复购相机。例如，想要拥有昭和年代的复古感，就用富士，但富士的风景画质似乎略逊一筹；想要在户外观鸟，首选尼康，但尼康的人像往往「如奶油般化开」，吐槽帖发布到网上后，评论区出现许多「尼康受害者联盟」，此时，又会涌现出不少手持佳能的用户展示人像；紧接着是索尼、松下……而摄影博主们如@Asa 路飞、@一口长岛冰茶、@秋子野望发布的大量有关Pocket3、理光GR、 富士等经典设备的教程，范围涵盖了从日常人像到街拍大片，从生图直出到刁钻的光线运镜的所有拍摄需求。这种「一看就会」的内容暗示下，也促成了一部分用户入坑。
以上可以提炼出塑造新一轮相机热的三个关键影响因素:浓厚的社媒出片氛围调动了人们对拥有同款「人生照片」的渴望；拥有一台相机的门槛不高，很多人都能负担得起；在相机内置的、或在社媒上相互分享的，触手可及的相机参数及滤镜教程，极大地降低了相机的使用难度。
年轻人永远缺一台新相机。工作之外，小文更喜欢带上日常拍照更好看的佳能G7X2去旅游。最近，她逛社媒的时候，又被正在流行的富士和理光种草，考虑明年入手一台新机。流行是不断变化的，审美也是不断更迭的，被其塑造的相机热也是不断变化的。追逐流行的年轻人永远都缺一台新相机。当更多人开始只想随手记录和还原生活的一角，表达自己对生活的美好向往时，他们的新相机就变成了大疆Pocket3、OSMO和影石的X5、Ace Pro2。Daisy发现，不知道从什么时候开始，身边的摄影师朋友们突然纷纷开始对大疆Pocket3感兴趣。有朋友花了几百元，租用了一周大疆，感叹和单反相比，大疆有着更轻便的优势。Daisy自己去线下体验了大疆Pocket3后，也为其新出的美颜功能和轻量的手感心动。”我之前买过其他品牌的手持运动相机，很重，基本上都没怎么用过。”Daisy和朋友们喜欢大疆Pocket3的原因都一样，轻便，可以「揣兜里就走」，非常适合用来记录日常生活。现在，Daisy已经预备在下一次和父母旅游的时候，租一台大疆Pocket3。
线下，某商场内的影石门店中立着一块电子屏幕，会反复滚动播放网红们用Go Ultra拍到的「小孩第一视角」、用全景相机拍到的「小狗第一视角」。来线下体验的顾客们，也有人带着和网红小孩一样年纪的孩子，现场试戴Go Ultra，想像视频中那样记录孩子眼中的世界。还有人给自己购买，希望能记录自己练舞的成长过程。据店员介绍，这款运动相机的AI应用不止体现在可以自我调节照片的光线、滤镜等，还能在影石的App中，让AI像真人剪辑师一样，分析素材的元素构成和内容节奏，并按照夏日运动等社媒上常见的vlog模版，为用户一键生成自己的vlog。更低的创作门槛，会进一步激发人们的购买冲动。
此外，AI与相机的融合还在进一步深化。除了上面提到的AI帮助设备自动调节画面光感、更智能地进行对焦，以及实现一键成片，也有人开始在开发新的AI影像设备。能通过MagSafe连接iPhone进行拍照的Caira目前已经在Kickstarter上开启了众筹。它号称全球首款AI原生无反光镜相机，不仅融入大模型简化了拍摄创作流程，还集成了Nano Banana，可以直接对照片进行局部调整，改变人物的头发颜色，或在衣服上增加一件珠宝。小米集团前副总裁马骥创办的光启之境获得了2亿元的天使轮融资，要打造一款面向大众消费者的AI智能影像硬件，让普通用户无需理解复杂参数或进行后期处理，也能轻松拍出风格化、高质量的影像内容。这个设备的核心就是一款自研AI垂直模型，能够帮助用户拍出社交媒体上流行的出片风格。
年轻人总需要一台新相机，这个赛道中也总有留给新物种的机会。就像马骥所说，用户对「好看」的追求没有边界，并愿意为了独特审美与风格体验买单。更轻便、更智能、更出片，将会成为未来新相机的标配。