微新创想：抖音“小火人”正成为社交新纽带，其推出的“世界广场”模块以派对游戏为核心，为用户提供了全新的互动体验。不同于以往的社交尝试，“世界广场”更注重轻量化互动和无压力社交，符合当下年轻用户的社交偏好。用户可以通过“小火人”的虚拟身份，在虚拟广场中选择各类派对游戏，通过实时互动实现社交连接。
Tech星球独家数据显示，目前已有超过1600万用户在近期体验过“世界广场”功能，这标志着抖音在社交赛道上的又一重要布局。此外，此前在多闪App中能够体验的AI社交功能“AI精灵聊天”也已开启内测，该功能基于“小火人”进行社交延展，为用户提供更智能、更个性化的聊天体验。
“小火人”是抖音2024年推出的“合养精灵”功能，用户和好友需要通过互发消息、分享视频等方式共同养育一只“小火人”，从幼年期逐步成长至成熟期。如果断联24小时，“小火人”会变灰甚至“死掉”，这一机制增强了用户之间的互动频率和情感联结。
2026年3月10日，《2026抖音小游戏行业白皮书》在抖音互动与游戏行业大会上正式发布。数据显示，截至2025年底，抖音“小火人”的日活用户规模已突破1亿，其中81.6%的流量直接来源于抖音域内的私信与社交分享。这表明“小火人”已成为抖音社交生态中的重要一环。
过去半年，抖音在社交领域的动作频繁。一方面，多闪App通过“小火人”社交玩法重回社交应用榜前列；另一方面，从“日常”模块的全面升级、群聊功能的迭代，到测试AI精灵聊天，再到独立社交App“海海”的研发，以及如今“世界广场”的正式上线，抖音正努力摆脱“内容消费工具”的单一标签，构建覆盖熟人、陌生人及兴趣社交的全场景生态。
在短视频流量红利见顶、广告变现触及天花板的背景下，社交成为抖音突破增长瓶颈、构建长期护城河的关键方向。这场持续半年的社交突围战，随着“世界广场”和AI社交功能的加入，抖音是否能实现社交梦，仍需观察。
“世界广场”并未进行大规模宣传，用户需通过搜索或推荐入口进入。Tech星球实测发现，该功能深度融合了虚拟场景、派对游戏和实时社交三大元素，与《蛋仔派对》类似，但更强调轻量化和无压力的社交体验。进入主界面后，用户可以看到带有福利引导的互动入口，如“进世界领火星”等，通过连续登录奖励机制提升用户粘性。
界面核心区域设有游戏分类与推荐板块，顶部清晰划分“最近玩过、推荐、最新、模拟、竞速、观赏、解谜”七大游戏品类，便于用户快速筛选。下方则是具体的游戏卡片，每个卡片标注了游戏名称与体验人数，例如“一起钓鱼吧”已有102.5万人玩过，成为热门选择。其他游戏如“斗兽场之战”“后悔的神偷”“小火人书桌”等，体验人数从几千到几万不等，部分游戏封面还标注了趣味玩法提示，如“击败手可获福利”“机智跑路别被抓”等。
点击任意一款游戏进入加载场景，界面会提示“进入世界后，大家可互相看到精灵（小火人）形象和抖音名字”，这是“世界广场”主要的社交展示形式。与以往的头像和昵称展示不同，精灵形象让虚拟互动更具趣味性。加载界面还会显示游戏创作者信息，如“和平吃鸡战场”的创作者为拥有22.9万粉丝的“坤哥”，旁边设有“关注”按钮，鼓励创作者创作更多社交游戏。
进入游戏实操界面后，用户可以看到击杀数、死亡数、荣誉值等核心数据，清晰掌握游戏进度。下方设有道具与操作入口，如“普通枪”“普通子弹”“追踪子弹”等，同时提示“无可用血包”“快加入战场”等实时状态，营造沉浸式游戏体验。在游戏过程中，用户可以通过实时语音交流，或发送预设的表情、动作，增强互动感。
值得注意的是，界面中会提示“邀请好友合养，解锁完整体验”和“暂无合养精灵，当前为游客模式”，这是“世界广场”的核心社交设计。游客模式无法体验全部功能，因此用户需要邀请抖音好友通过聊天等互动任务，孵化出自己的“小火人”，从而完成从“单人玩”到“一起玩”的社交转化，将游戏体验与社交连接深度绑定。
此外，近日抖音App推送了“AI精灵聊天”测试版，将AI与“小火人”结合，融入社交场景。该功能围绕双人专属、风格定制、智能陪伴三大核心展开，整体操作简单，互动性强。为了避免聊天冷场，AI精灵还加入了主动发言功能，会在对话合适时机主动发起聊天、抛出话题，成为双人互动中的“气氛担当”，让好友之间的交流更加自然和轻松。
抖音社交不仅依赖“小火人”，还采取了“双线并进”的策略。一方面，加码熟人社交，升级“日常”模块，优化群聊功能，试图构建抖音版“朋友圈”；另一方面，发力陌生人社交，通过“游戏社交”“户外找搭子”等功能，挖掘新的社交场景。
在熟人社交领域，抖音的核心动作是对“日常”模块的全面升级。2025年10月，抖音对“日常”进行了大更新，将创作入口移至个人主页头像右下方，以醒目的“+”号标识降低发布门槛。用户点击即可快速上传图文或视频内容，无需复杂操作。升级还新增了多项实用功能，如支持设置24小时、3天、7天的限时展示，适配不同场景下的分享需求；新增聚合浏览功能，用户发布的日常内容会自动聚合；好友可一次性查看近期所有动态，加入多态点赞功能，用户可对好友作品使用不同表情点赞，丰富互动形式。
为了提升熟人动态的触达效率，抖音还新增了“头像色环提醒”功能。好友发布新动态后，其头像周围会浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，用户查看后色环会自动消失。这一设计通过视觉化提示，缩短了熟人互动的响应周期，使抖音的熟人社交更具即时性。
在陌生人社交领域，除了“世界广场”，抖音在过去半年进行了新的尝试。2025年底，抖音被曝出推出户外搭子小程序“趣玩”，并在抖音和微信内都上线了同名小程序。这是一个集发布活动、报名为一体的社区，用户可以发布包括户外运动、户外休闲、室内娱乐、球类运动、二次元、追星等兴趣活动，并通过这些活动到线下结交朋友。
此外，抖音还在测试AI互动空间，为用户打造沉浸式的AI社交体验。从实测界面来看，该功能以虚拟房间为载体，顶部显示房间名称及在线人数，用户可在抖音App首页随机刷出该空间。AI互动空间的核心设置包括“创建我的分身”“专属陪伴”“AI合照”等功能，用户可以打造专属的AI分身入驻空间，使其成为社交场景中的陪伴者与互动者。
在互动体验上，AI互动空间支持陌生人在空间内实时聊天、互相关注，完成从“陌生”到“关注”的社交关系转化，进一步拓展了陌生人社交的场景维度。从产品布局的逻辑来看，抖音的“双线并进”策略具有一定的针对性。熟人社交聚焦“情感连接”，通过日常分享、群聊互动，将用户关系从“关注”升级为“好友”，提升用户留存率；而陌生人社交则聚焦“场景破冰”，通过游戏、AI兴趣互动等方式，降低社交门槛，挖掘新的社交需求。
这种布局既避免了与微信在熟人社交领域的正面竞争，也依托抖音的流量优势，开辟了属于自己的社交赛道。然而，抖音的社交功能仍存在“碎片化”问题，用户可能在刷视频间隙偶尔玩一局“世界广场”的游戏，然后与好友互动聊天，但很难形成“打开抖音先社交”的习惯。
此外，抖音的社交关系链较为松散，好友之间的互动多局限于平台内部，难以延伸到线下或其他场景，这导致社交粘性难以提升。业内人士指出，抖音的社交布局本质上是“在内容生态中嵌入社交”，而非“以社交为核心构建生态”，这种模式很难让用户形成强烈的社交依赖感。
如何避免社交功能“同质化”，打造差异化竞争力，是抖音当前面临的重要课题。社交赛道的竞争已进入白热化阶段，微信占据熟人社交的绝对优势，Soul、陌陌等平台深耕陌生人社交，甚至腾讯QQ空间也在进行功能翻新，推出QQ脑洞、QClaw机器人等玩法，提升社交新鲜感。
尽管抖音的“世界广场”以游戏为载体，但与《蛋仔派对》《元梦之星》等休闲社交游戏存在一定的同质化问题。“日常”模块则与微信朋友圈高度相似，缺乏独特的核心优势。回顾过去，抖音在社交领域的尝试也存在“同质化”现象，如早期的多闪、飞聊，大多借鉴了现有社交产品的模式，未能形成自己的差异化标签。飞聊试图走出一条不同于“即刻”的兴趣路线，但因定位模糊而未能成功。
由此可见，想要在社交赛道实现突围，必须找到独特的切入点，避免盲目跟风。虽然“小火人”IP的崛起为抖音社交提供了独特的标签，但能否真正实现从“内容平台”到“社交平台”的跨越，仍是一个未知数。
