小红书近日发布一则重要公告，引发用户热议。备受关注的“小红卡”将于2026年1月1日正式停止试运营，而所有已购卡用户将获得全额退款。这款上线仅3个月的本地生活服务产品，曾以其独特的价值主张迅速吸引了大量关注。
作为小红书布局本地生活服务领域的重要尝试，“小红卡”于今年9月底悄然上线。其核心定位是“精选吃喝玩乐一卡通”，通过年费168元的会员费，为用户提供全年全店9折的优惠特权。除了核心折扣权益外，用户还能享受“精选门店推荐”“专属活动优先参与权”等增值服务。尽管小红书在推出此卡时保持低调，但产品本身的创新模式已透露出其进军本地生活服务市场的雄心。
以广州为例，小红书在上线初期就精心筛选了921家优质店铺，涵盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点等五大热门消费场景，为当地用户提供丰富多元的消费选择。这一策略不仅体现了小红书对本地生活服务市场的深刻理解，也展现了其构建本地生活服务生态的初步布局。
关于暂停“小红卡”试运营的原因，小红书官方给出了明确解释。公司表示，接下来小红卡团队将集中资源，重点提升本地生活内容的影响力，同时优化交易产品和工具的质量。小红书方面强调：“我们的目标是帮助用户发现更多优质本地好去处，在消费决策时优先选择小红书作为信息来源。”
此次“小红卡”的暂停试运营，标志着小红书在本地生活服务领域的一次重要战略调整。从上线时的精心布局，到如今的暂停决策，小红书始终在探索适合自身发展的本地生活服务模式。未来，小红书将通过提升本地生活内容影响力以及优化交易产品和工具，在竞争激烈的本地生活服务市场中寻找突破点。这一系列举措如何影响小红书的未来发展，以及能否帮助其在本地生活服务领域占据有利地位，值得市场和用户持续关注。
