一场关于“团播”的跨界风暴，正在悄然席卷整个直播电商行业。近日，新播场发现直播电商巨头遥望科技开始招募“唱跳主播”，并成立男团厂牌“耀眼星光Yostar”，这一举动标志着团播模式不再局限于传统公会，而是成为各行各业巨头们争相布局的新掘金地。这场跨界热潮背后，究竟释放了怎样的新机遇？又是否预示着新一轮的内卷开始？传统公会又该如何应对这场变革？
遥望科技作为头部直播电商机构，也悄悄入场团播。近日，新播场发现遥望科技在招聘网站上线了“团播-舞台主播”、“唱跳主播”等职位。而在抖音站内搜索“遥望团播”等关键词，可以发现遥望科技成立了一个新的厂牌——耀眼星光Yostar，定位为造星厂牌，主要孵化男团。在该账号主页发布的视频中，其介绍称背靠拥有100个明星的MCN机构遥望科技，面向全球招募练习生，将提供免费艺能培训、专属出道机会、万人唱演舞台等资源扶持。11月23日，遥望举办公司15周年庆典活动，旗下男团首次亮相并进行首秀。不过，目前该男团还没有进行直播，官方账号只是发布了多个旗下成员的练习视频。12月15日晚，有用户在评论区问“什么时候开播”，官方回复“会预告”。
头部直播电商MCN为何入场团播？事实上，遥望科技早已将触角伸向娱乐产业，将自己定位为“不仅是电商领域的巨擘，更是娱乐产业的造星工厂”，旗下坐拥黄子韬、辰亦儒等数十位一线明星与头部艺人，构建了从直播电商、内容制作到艺人经纪的完整生态闭环。因此，遥望入场团播可谓水到渠成。而丰富的明星及艺人资源，成熟的主播孵化体系，也成为了遥望做团播的最大优势。
团播的火，早已烧到了各行各业。近两年，团播的火热出圈，被许多公司视为新的掘金之地。首先是MCN机构。今年4月，有公会发现头部短视频MCN机构门牙视频也在招募团播运营和主持，悄悄试水团播。彼时，据新播场了解，有知情人士表示是公司内部做的新尝试。如今，在招聘网站上，门牙视频也还在招聘“团播男女主播”“偶像练习生”等岗位，主要职责为在抖音进行舞蹈直播，展示舞蹈才艺，与观众互动，提升直播间人气和粉丝活跃度。
其次是游戏公司。除了遥望、门牙视频这类MCN机构入场之外，还有游戏公司跨赛道进场。比如知名游戏公司青瓷游戏，手握《最强蜗牛》、《不思议迷宫》及《提灯与地下城》等多个知名游戏IP，也在招聘“舞蹈团播主播”。不过，目前该职位显示已关闭。此前，还有知情人士透露完美世界也在布局团播业务，但目前尚未搜索到相关信息。
再者是电商平台。作为电商平台的“蘑菇街”，在去年就开始试水团播，主打女团，代表团为“MG001”，已跻身头部团播公会行列。此外，还有包括酒类、服饰类在内的传统实业公司。比如沈酒集团这类传统实业公司，其成立了沈酒文化传媒，主攻团播赛道，代表男团为“赘婿”。据其11月30日发布的战报显示，公司单月流水达到5亿音浪。“他们团播做得很厉害，算是跨界很成功的了。”直播行业资深从业者小Z表示。据了解，海澜之家也布局了娱乐直播业务，其中也有团播。“娱乐直播算是门槛比较低的行业了，所以各行各业都想进来分一杯羹。之前是其他职业跨界进来当主播，现在是很多大公司都来了，竞争也越来越激烈了。”某公会长表示。
团播越来越拥挤，各行各业的公司跨界进军团播，无疑是因为这依然是一块诱人的蛋糕。据中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》（以下简称:《报告》），显示2025年团播市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%;团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头强劲。《报告》还指出，自2020年兴起以来，团播业务已历经萌芽生长期、批量复制期，当前正式迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大新特征。随着头部机构加码投入、专业院团跨界入局，行业优质内容标杆逐步确立，发展质量持续提升。
除了内容之外，团播以“去中心化”方式为普通人提供成名机会，主播起点更“素人化”，观众可通过小额打赏直接支持喜爱的团队，降低了传统娱乐圈的资源垄断门槛。这种模式尤其吸引年轻人，让他们在轻量化的追星中实现“努力可见”的成就感。此外，团播拓宽了娱乐直播的变现方式，并不局限于传统打赏。成功的团播IP可延伸至线下演唱会、周边销售、品牌带货等多元变现渠道，形成可持续的产业链。
不过，团播的竞争加剧也是摆上明面的事实。当前团播正从“歌舞片段”的简单呈现，向“舞台秀”级别的精品制作转型，再加上对内容的要求越来越高，这意味着团播公会的投入无疑也会越来越大。此前，有公会吐槽:“被官方忽悠去做团播，搞线下设备投入很多钱，结果没做起来，一算还亏钱了。”不仅如此，如今团播不仅卷设备，也开始卷组织能力、运营能力。更严峻的是，行业合规化要求日益严格:2025年，抖音平台升级《抖音直播团播内容管理规范》，同时发布《抖音直播团播机构管理规范》，直指行业三大顽疾:低俗擦边内容、场外欺诈诱导、合约陷阱。抖音2025年上半年已清退54家违规公会，新规明确禁止主播通过着装、剪影、打湿身体等方式突出敏感部位;严禁过度美颜;严厉打击主播通过营造虚假亲密关系诱导用户消费的行为。快手直播也推动团播向“健康化、精品化、价值化”转型，通过投入专项资源用于公会舞台设备升级，提供全流程指导，并开设主播职业素养培训课程。
如今，上市公司、其他行业的公司带着资源、资金入场，也会对娱乐公会造成冲击。团播的舞台，正变得越来越拥挤。团播的下半场，已不再是“谁先入场”的竞争，而是“谁能突围”的较量。在这个舞台上，没有永远的王者，只有不断进化的玩家。
