2025年，长视频行业正经历深刻变革提质减量成为行业共识，平台在项目数量与成本控制上更加审慎，而短剧热潮持续升温，不断分流着用户的注意力和时间。在这一复杂背景下，平台能否保持稳定的输出节奏，让市场对其内容能力形成持续预期，已是一项艰巨挑战。而爱奇艺在2025年交出了一份令人瞩目的答卷，全年剧集表现印证了”内容为王”的时代真理——只要剧集能在创新、叙事与品质上建立扎实三角支撑，就始终能占据用户心智的头部位置。爱奇艺的这一年，与其说是平台层面的胜利，不如说是精品化长剧在复杂环境中的一次现实证明：长剧并未失去价值，依然拥有不可替代的生命力。
回顾过去一年，爱奇艺的表现稳健中不乏突破。暑期档作为全年竞争最激烈的内容窗口，历来是平台内容体系是否成熟的试金石。云合数据显示，今年暑期档（6-8月），爱奇艺正片有效播放量始终领先，且无论全网长剧累计有效播放霸屏榜还是集均有效播放排行榜上，上榜剧集数量均为最多。这得益于《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》和《生万物》在时间轴上完成无缝接棒，形成暑期档热度矩阵效应。其中《临江仙》云合播放市占率峰值达24%，成为爱奇艺最快弹幕互动破亿IP；《生万物》云合播放市占率连续26天登顶，主角宁绣绣（杨幂饰）成为2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指数破100万的角色；《朝雪录》云合播放市占率连续17天登顶，热度持续领跑。
进一步拉长时间维度，爱奇艺的”稳”并不局限于某一个档期，而是贯穿全年。仅看上半年，云合数据将21部新剧评为S+，爱奇艺独揽10部，几乎占据半壁江山。其中《漂白》以热播期集均、集均V30双破5000万，集均V7破3000万，位居三榜第一。全年来看，爱奇艺推出超十部S+级剧集，从年初《白月梵星》《北上》，到二季度《人生若如初见》《无忧渡》《淮水竹亭》和《在人间》，再到下半年《沉默的荣耀》《天地剑心》《命悬一生》《大生意人》和《赴山海》，每个季度都有具备讨论度与市场反馈的剧集出现。在这当中，《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》和《唐朝诡事录之长安》五部剧集热度值均冲破10000大关， “破万荣誉殿堂”稳步扩容。
《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》《唐朝诡事录》热度破万不仅是站内稳定，爱奇艺今年显著扩大内容”有效影响半径”，内容影响力实现多维突破。台网双爆成为显著亮点之一。如《生万物》以4.3535%的实时收视率峰值，打破央视八套近三年收视峰值纪录，其网络端市占率峰值也达到46.1%，创2025年新高；《沉默的荣耀》不仅在爱奇艺站内热度破8500、跻身”佳片殿堂”，更成为央视八套今年最快破3的剧集，收获全网热搜670+。《北上》则以细腻的情感刻画、贴近现实的故事情节勾勒花街家庭的成长变迁，传递默默温情与剪不断的乡愁，构建荧幕上的”现实镜像”。爱奇艺首播当晚在电视端酷云实时收视率峰值破3，实时收视率峰值达3.5367%，位列同时段收视率第一并刷新近两年剧集”首播日实时收视率纪录”，运河人家独有的烟火气赢得广泛共鸣。
同时好内容在海内外均取得突破性成绩。《唐朝诡事录之长安》在国内登顶2025年上新长剧首日有效播放冠军，开播仅四天热度破万，连续23天登顶云合热播榜。在更外延的市场，该剧则进入了Netflix全球非英语剧Top10，覆盖了多个国家和地区热榜。长短剧共振则开辟了增长新曲线。唐诡IP衍生剧《唐诡奇谭之长安县尉》热度飙升5772，刷新平台微剧纪录；《唐诡奇谭》上线首日就登顶云合短剧热播榜，次日市占率飙升至63.6%，断层领先；《朱雀堂》以49%的市占率连续33天霸榜云合短剧榜单。台与网联动、长与短协同、国内与海外共振，这一体系下内容不再被平台边界和形式限制，而是不断放大其价值上限。
高浓情感共鸣、创新与传承并举，爆款更确定做到月月有爆款并非玄学。透过数据，我们看到爱奇艺通过多条内容路径同时发力，覆盖并引导不同层级的观众情绪，其策略可归结为四个关键词：共鸣、创新、传承与融合。首先，当情绪价值成为2025年度热词，高浓度的情感共鸣尤为关键。扎根现实土壤的作品往往能引发共鸣，恰如《生万物》通过刻画三个家族、两代人命运沉浮，唤醒了观众心底的乡土记忆，宁绣绣、封大脚、费左氏、封二等角色”全员上桌”，10位家庭成员霸榜”角色榜”，印证了全民追剧热情。随着观众对历史、文明演变的关注度上升，历史题材剧集也成为实现情感共鸣的重要载体。《沉默的荣耀》用大量细节铺排、平缓中暗藏危机的叙事节奏，让观众触摸到主角内心的信念与坚守；《人生若如初见》塑造特殊时代青年群像，以其冲突、探索与自我觉醒，将人们拉回那个挽大厦之将倾的变革年代，在时空对话中获取跨越时代的情感交流与信仰认同。这正是长剧不可替代的地方——长篇幅、多角色、多线索，让个体情绪被放大为群体共情，让观众在故事中完成情绪的确认与安放。
其次，共鸣之外，新鲜感也必不可少。爱奇艺用开放性的创新思维，为内容创作注入了持续活力。在现代剧领域，创新体现为以”强设定”驱动叙事，将人物、事件与情绪压缩进高密度的结构之中。比如《在人间》打破现实与虚拟的边界，以多重人格共存的意识空间为舞台，聚焦内心世界的博弈；《不眠日》构建无限流叙事实验场，通过角色与极端规则的对抗探讨人性；《黄雀》则在铁路反扒的时空限制内，搭建层层嵌套的”案中案、局中局”。这些清晰有力的设定，在注意力碎片化的当下能快速抓住观众，为现实题材找到新的表达出口。而古装剧领域，创新更多体现在对”类型语法”的改写——即在仙侠、武侠的成熟框架内去升级叙事规则、节奏与人物关系。《临江仙》以非线性叙事与三结三离的设定，制造持续的情感冲击；《书卷一梦》以其快节奏轻喜剧风格，成为打工人的”电子布洛芬”，掀起全网热议，微博相关话题阅读量108亿，”宋一梦 终究逃不过名场面”等话题轮番登上热搜。
有革新，自然也有传承。经典厂牌的进化，彰显了平台的工业化能力与战略延续性。迷雾剧场尤为典型，它实现了从”谜题驱动”到”人性驱动”的进化，将悬疑作为解剖社会现实与人性的”手术刀”，直指”人性和命运才是最好的悬疑”这一核心命题。如《命悬一生》探讨极端困境中的生命意义，拿下7.7分豆瓣评分，并多次登顶豆瓣实时热门书影音榜、云合全舆情热度榜；《漂白》揭露人性在现实规训与利益裹挟下的异化与妥协，层层递进的剧情牢牢抓住观众目光，开播仅5天热度破万，也是迷雾剧场首个热度破万的剧集，刷新纪录；《树影迷宫》《借命而生》则叩问人性在迷茫与困境中的抉择，让”人性和命运是最好的悬疑”深入人心。厂牌之外，爱奇艺的IP开发也在稳步升级，验证着系列化开发的价值。今年最典型代表《唐朝诡事录之长安》是原班马、稳定世界观与不断扩展的支线，三季豆瓣评分都稳定在8分以上，口碑热度三连爆，”唐诡宇宙”已成型。
今年年初爱奇艺已启动”长短协同”策略，构建以长剧为核心、短剧为补充的融合生态，满足观众多元追剧需求。比如在唐诡系列的三季长剧之外，微剧《唐诡奇谭之长安县尉》、短剧《唐诡奇谭》向下深挖”故事矿藏”，服务核心剧迷，丰满IP宇宙。此外，还有IP《成何体统》从动画、长剧再到微短剧，也是以多形态内容放大IP影响力。由此我们能看到微短剧不再是简单的流量追逐，在平台体系中，其正在从补充形态，转向协同增长的重要一环。而诸如《朱雀堂》《遮云》《以她之韧》等其他优秀短剧的涌现，更进一步丰富了短剧题材维度，实现了短剧演绎方式与长剧深刻主题的有机结合，让”长短协同”生态愈发繁荣。
综合来看，爱奇艺2025年的”爆款”并非偶然，而是多条内容逻辑同时成立的叠加效应。当情感共鸣被系统化捕捉，当创新不再脱离类型土壤，当厂牌与IP能够持续进化，再辅以长短内容的协同扩展，爆款自然不再是稀缺事件。这种内容能力的存在，本身就是对长剧价值的一次现实回应。即便长视频行业仍有不确定一面，但爱奇艺以2025剧集表现展示出了一条通往”确定性”的路径：在”提质减量”的普遍共识下，平台对专业主义的坚持、对创新的系统性投入和生态的长期经营，终究会转化为穿越周期的核心竞争力。正因如此，爱奇艺交出的这份2025年答卷，不仅是平台”秀肌肉”，更为正走在更健康、更可持续发展路上的长视频行业，注入了坚实的信心。