微新创想：一个月新增超15亿播放，又一个新锐IP走在了爆红路上
新榜数据显示，最近30天，一只名为咕咕嘎嘎的小企鹅开始在抖音、B站等社交平台上刷屏。在抖音，近30天至少新增5950个相关作品，新增播放量超15亿次；在B站，短短半个月就出现了3条超600万播放的相关爆款视频。更特别的是，咕咕嘎嘎诞生于AI生成、爆火于AI二创，是一个AI浓度极高的IP形象。
2月19日，B站UP主“贱兔死顺盖”发布作品时，顺手将《明日方舟:终末地》的女管理员角色用AI二创成了一只圆滚滚的小企鹅。100%由AI生成，加之创作者的小众身份，咕咕嘎嘎的出身堪称“非主流”。没想到的是，不到两个月时间，咕咕嘎嘎就凭借圆滚滚的外形、可爱呆萌的性格，以及咕咕嘎嘎的口头禅俘获大批网友，最终超越高松灯、Doro等前辈，成为当下全网最火的游戏二创IP。
累计播放量超15亿次，咕咕嘎嘎成最火萌物
咕咕嘎嘎火到什么程度？在抖音，“性感小企鹅”专门新建账号发布咕咕嘎嘎二创视频，其中数据最好的一条视频获赞超32万；在B站，三角洲二创动画UP主“圆蛤菌”最近也开始以咕咕嘎嘎为核心角色创作视频，其中数据最好的一条视频累计播放量超706万。现如今，抖音等社交平台上出现了大量咕咕嘎嘎二创账号，它们持续贡献内容的同时，也不断丰富着咕咕嘎嘎的形象。
在这些二创视频的演绎下，咕咕嘎嘎不再是一个平面的可爱形象，而是拥有了属于自己的人物小剧场。咕咕嘎嘎时而化身被无良中介坑的打工人，气冲冲地要“咬死”那个坏蛋。时而化身一骑当千的大将军，准备攻城拔寨、建功立业。时而化身街头小摊主，给顾客准备煎饼果子、炒饭等美食。时而化身空耳大师，把公交司机的“两块”硬生生听成“凉快”。在不同的身份变换中，咕咕嘎嘎的人物形象也变得愈发丰满。
大雨天求收养的咕咕嘎嘎，让人一眼就联想到它的“苦出身”，忍不住怜爱。面对“我”的邀请，即使两只手都有东西，咕咕嘎嘎也要嘴里叼一个，然后牵起“我”的手，让人不忍心辜负它的善良。本来还在生气，结果拿出美食后咕咕嘎嘎就乖乖跟你和好，让人有一种云养女儿的幸福。化身萌系舞姬，上演变装秀的咕咕嘎嘎，又能让人感受到这个小可爱的简单快乐。
可能是因为太惹人爱了，不少创作者还玩起了大制作。“长安咕嘎”在抖音更新的《海猫与咕嘎》系列视频，凭借精致的画面，恰当的配乐，让人仿佛在看《猫和老鼠》姊妹篇。截至发稿前，该系列视频已经更新9集，其中的《海猫和咕嘎之滑雪日》在抖音累计获赞超12万。“墨小心”制作的《功夫企鹅》则深度致敬《功夫熊猫》，讲述了大侠咕咕嘎嘎的传奇故事。视频中干净利落的动作设计，以及颇为精致的画面，也让网友忍不住留言：“这赛道现在卷死了，质量全上来了。”
随着咕咕嘎嘎越来越火，一些游戏官方也忍不住下场。在《明日方舟:终末地》最新的主线剧情中，游戏官方悄悄增加了一个企鹅创可贴元素。腾讯招聘则大方地让咕咕嘎嘎和自家企鹅吉祥物来了场趣味互动。咕咕嘎嘎的火甚至突破次元壁，来到了现实世界。目前淘宝、抖音等平台已经上架不少咕咕嘎嘎形象的挂件、玩偶、抱枕等周边，且销量不俗。
在淘宝，一款标价11.6元的咕咕嘎嘎手办已经累计超5000人付款。100%由AI生成，却不到两个月就完成了从形象塑造、流量积累到商品变现的IP全流程，咕咕嘎嘎称得上是2026年IP圈的超级幸运儿。
情绪价值、AI赋能，咕咕嘎嘎爆火背后
咕咕嘎嘎的爆火，颇有点“命中注定”的感觉。首先，咕咕嘎嘎从一开始就站到了巨人肩膀上。咕咕嘎嘎源于模拟婴儿声音的拟声词（对应英文 “goo goo gaga”），并在多部影视剧中有过呈现，比如在电影《宝贝老板》中，伪装成普通婴儿的主角情急之下喊出了 “咕咕嘎嘎”的声音。此后在诸多博主的助推下，咕咕嘎嘎成为火遍海内外的迷因素材。
从腾讯吉祥物，到火遍全网的高雅人士，企鹅也是当下国内用户最熟悉的网络形象。企鹅形象+咕咕嘎嘎音效早已成为一个可被验证的流量密码。比如早在2025年1月21日，B站UP主“涂山白白喵”就将乐队MyGO主唱高松灯和咕咕嘎嘎音效结合，创作出视频《gugugaga🐧🐧🐧》，并凭借强烈的抽象滑稽效果在B站收获1718万播放。
和高松灯因为大量“企鹅行为”被称作凑企鹅一样，咕咕嘎嘎原型女管理员也因为黑外套、白内搭、黄色点缀的配色，以及喜欢收集石头的行为，被不少游戏玩家称作帝企鹅。某种程度上，咕咕嘎嘎更像是重走了一遍“企鹅老祖”高松灯的成功之路。
其次，咕咕嘎嘎精准击中了当下网友的情绪。对游戏圈热梗的复制，让咕咕嘎嘎诞生之初就获得了一波启动流量。不同于高松灯抽象玩梗的萌系路线，让咕咕嘎嘎真正破圈，成为全年龄向的萌物。近年来，随着社会压力的加大，情绪价值成为大众刚需，并捧出了潮玩、团播等大批情绪经济新业态。
艾媒咨询最新发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。萌大概是威力最大的一种情绪力量。新榜数据显示，抖音百万粉以上的萌娃类账号至少有264个，萌宠类账号至少有174个。
AI技术突破后，萌力拉满的AI小猫也迅速刷屏全网，成为AI圈的流量密码。在咕咕嘎嘎的二创视频中，治愈是最鲜明的标签之一。比如《小企鹅和Doro的避暑小洞》和《小企鹅和Doro一起摘了一筐美味的橘子》两条视频，就有一种宫崎骏动画的治愈感。一位网友留言：“莫名有种《千与千寻》的感觉。”
某种程度上，傻乎乎、略带笨拙又善良的咕咕嘎嘎，成了当代网友的情绪减压阀。“世界破破烂烂，小企鹅缝缝补补”，网友们希望用咕咕嘎嘎的可爱消解生活中的焦虑。
最后，AI撑起的网友共创，极大加速了咕咕嘎嘎的爆红。像咕咕嘎嘎这样根植于网友共创的IP并不少见。在此之前，高松灯、Doro等IP都已经先后爆红。咕咕嘎嘎的不同之处在于，它诞生于Seedance2.0、可灵等AI工具飞速进步的时期。现如今，随便一位网友都有机会用AI制作出精美的动画作品。
这带来的结果是，咕咕嘎嘎的二创作品实现了短时间井喷，质量也颇为不俗。这让咕咕嘎嘎不仅能将流量潜力挖掘到极致，还可以根据社交反馈快速迭代，更契合网友需求。
咕咕嘎嘎，一个民选IP的标准样本
某种程度上，AI正在重塑IP的生产逻辑，咕咕嘎嘎则是AI时代一个绝佳的IP样本。传统模式下，米老鼠、初音未来等IP必须经过艺术家设计、影视作品传播、IP粉丝积累等一系列精心策划，时间长，成功率低；咕咕嘎嘎的出现则证明，在AI加持下，通过撬动全民共创、激活大众情绪，或许几个月就可以打造出一个IP雏形。
当下来看，一个月15亿播放的咕咕嘎嘎未必能成为一个具备长久生命力的IP，但当AI释放出网友的无穷创造力后，100个、1000个“咕咕嘎嘎”的出现几乎是必然。就像中国的造星产业经历了从专业公司打造到全民票选偶像的迭代一样，当量变引起质变，AI驱动下的网友共创或许真能打造出一个不输米老鼠的超级IP。
当然，咕咕嘎嘎这类IP并非毫无破绽，最明显的就是版权问题。咕咕嘎嘎诞生之初，“贱兔死顺盖”表示网友可以随便二创，但咕咕嘎嘎走红后，“贱兔死顺盖”却又准备通过收取版权费、开店卖周边等方式获利。这种前后不一引起网友的极大争议，最终以网友大量抵制，“贱兔死顺盖”道歉结束。
这一事件也透露出当下网友的态度：咕咕嘎嘎这类靠AI生成，凭网友二创走红的IP不应该独属于某个人。这意味着咕咕嘎嘎或许能成为一个超级IP，但未必有人能从中赚到大钱。现如今有不少商家上架了咕咕嘎嘎的周边，但由此获得的收益该如何分配，仍是一个灰色地带。
版权归属不明的另一弊端是，咕咕嘎嘎的IP形象只能靠网友自觉维护。最近，部分二创作品就对咕咕嘎嘎的IP形象造成了破坏：有人将咕咕嘎嘎的调皮撒娇变成了熊孩子闯祸，有人将和咕咕嘎嘎之间的暖心互动变成了欺负虐待，这极大冲淡了咕咕嘎嘎身上最宝贵的治愈感。
网友的托举能让咕咕嘎嘎成为一个类似奶龙、一禅小和尚等前辈的互联网IP，但要想成为一个具备持久生命力的IP，咕咕嘎嘎还有一系列问题需要解决。现如今，高松灯、Doro、咕咕嘎嘎等游戏二创IP都面临着同样的问题：如何从爆红走向长红？
随着AI技术的进步，未来大概率会出现更多“咕咕嘎嘎”。而对从业者来说，如何利用好这些IP资产，既是机会，更是挑战。