声明：本文源自微信公众号“智商税研究中心”，作者潘哥，经站长之家授权转载发布。近期京东京造推出的黄金手机壳，再次引发消费热潮，这款适配iPhone 17 Pro Max的手机壳采用可拆卸金片设计，兼具实用与收藏价值。京东京造巧妙地将黄金热潮与iPhone降价热点结合，以这款黄金手机壳成功吸引消费者目光。
面对金价飙升，年轻消费者正通过更具性价比的黄金品牌、自制炼金以及品牌抽奖活动，获取心仪的金饰。年轻人对黄金的追捧源于情绪价值需求，而失控的金价也促使他们在消费过程中保持理性。购买京东京造黄金手机壳的年轻人，在支付情绪价值的同时，更注重价格合理性。
黄金消费新选择：京东京造黄金手机壳
京东京造推出的黄金手机壳内置足金99.99金片，规格包括10克、20克、30克、50克、100克，价格分别为11999元、26999元、38999元、59999元、119999元。该产品专为iPhone 17 Pro Max设计，但京东京造小红书官方账号表示其他手机型号适配问题将”敬请期待”。
关于手机壳材质与功能，该产品采用PC材质外壳，内置可拆卸纯金金片，既可展示又可收藏。网友评价：”这款手机壳弥补了普通手机壳易被盗的缺点。”还有消费者调侃：”有了黄金手机壳，我的健忘症是不是能治好？”
投资热潮与价格波动
这款黄金手机壳一经发售便引发抢购，部分消费者将其视为投资品。以10克规格为例，售价11999元折合每克1200元，而当前足金饰品报价已突破1500元/克。截至发稿时，全国多地已无货，且该产品价格已涨至12999元，日涨幅达1000元。
京东方面表示，每个金片均有唯一编码支持溯源，采用高精度油压工艺控制重量公差。消费者可选择合规回收机构变现。对于产品推出目的，京东京造称瞄准增量市场与差异化需求，将投资产品融入日常生活场景。
黄金获取新方式：性价比店铺、自制炼金、品牌活动
金价上涨促使消费者探索多元化黄金获取途径。胖东来黄金饰品因每克价格比市场均价低约200元而供不应求，代购凌晨排队、异地消费者千里扫货的场景频现。京东京造此次黄金手机壳来自自营投资金旗舰店，未来或推出其他投资品。
部分消费者选择自制炼金，从废旧电子元件中提取黄金。有网友从小米SU7 Ultra金车标中提炼出0.3克黄金（价值约400元），而车标更换费用高达1700多元。旧手机电路板、电脑CPU等电子废弃物因含金量提升而备受关注。
品牌活动也是获取黄金的途径。麦当劳与潮宏基联名推出”新年第一桶金”活动，购买指定套餐有机会抽中5.9克黄金全家桶（价值近万元）。海底捞顾客可领取黄金小马（含金量几毫克），杰士邦避孕套包装附赠2毫克黄金贴饰，为产品增添幸运元素。
年轻消费群体崛起
艾媒咨询数据显示，黄金消费主力为26-35岁年龄段（占比过半），46岁以上人群仅占5%。41.8%消费者将黄金视为情绪寄托，其中33.1%用于奖励自我，31.6%作为减压安全屋。年轻群体对黄金的情感需求，推动品牌纷纷入局。
然而，金价上涨抑制消费热情。中国黄金协会数据显示，2023年前三季度黄金消费量682吨，同比下降7.95%，其中首饰消费量减少32.5%。国际金价接近每盎司5000美元，较2023年初上涨11%。高盛预测2026年末金价将达每盎司5400美元。
面对金价波动，消费者趋于理性。黄金虽有价值，但不应过度投入。年轻人在黄金产品价格波动中保持冷静，以更明智的方式平衡情感需求与经济考量。
