微新创想：模拟类游戏虽然在移动端的流水天花板很高，但论真正能赚钱的产品，数量其实不多。在赚钱的基本上是模拟经营玩法，如分成后月收入已经突破4000万美元的「Township」（AppMagic 数据），类似于《模拟人生》的这种生活模拟游戏少之又少。多年来只有「模拟人生畅玩版」的分成后月收入一直稳定在150万-250万美元区间。
近期，市场开始出现松动。「心动小镇」的成功生活模拟类游戏市场格局带来了变化 | 图片来源:Eurogamer。去年下半年，心动网络旗下「心动小镇」上线大火，借着 Cozy Game 等流行概念和高密度的 UGC 活动，AppMagic 显示这款游戏在今年2月全球分成后收入一度突破1800万美元，成为2月热门出海爆款。
我们又发现了一款新产品「Sunday City」，它在3月的分成后收入已经达到235万美元（折合1607万人民币）。这款产品背后团队不靠肝内容，在模拟的玩法下，又嵌套了博弈玩法，拉高流水。
末日玩不转了，180度转向美好人生。「Sunday City」的分成后月收入稳定在200万美元以上 | 数据来源:AppMagic。AppMagic 显示，虽然「Sunday City」在2025年11月才正式上线；但早在2023年11月就开始测试，游戏分成后从正式上线后开始稳步增长，分成后月收入一路飙升至2026年3月的235万美元以上。长达两年的测试期，足以看出其团队良好的耐性。
在接近10年的公司历史中，Kefir 正式上线的产品相当少，在2020年后仅有2款新品上线 | 数据来源:AppMagic。观察其背后团队 Kefir，AppMagic 显示注册地在塞浦路斯，而 Crunchbase 和官网资料显示公司最早在2009年于俄罗斯成立，最擅长做末日题材。早在页游时代，Kefir 就开发了末日题材科幻小说《地铁2033》的官方 RPG 游戏；之后公司转向移动端，又在2017年6月上线原创 IP 末日 MMORPG「Last Day on Earth」。
凭借“开局一人一狗，装备全都靠捡”这句著名的宣传口号，加上只要100M 的安装包以及不错的玩法深度，「Last Day on Earth」上线后仅3个月 Google Play 下载量就突破1000万次；而且游戏还相当长红，上线9年了，近来的分成后月收入还可以保持在200-300万美元上下。
除了题材对口、机制富有深度之外，「Last Day on Earth」长红的另一个原因在于 Kefir 的持续更新 | 图片来源:Kefir。相比「Last Day on Earth」肃杀紧张的末日背景，「Sunday City」的画风却大不相同，设定在一个碧海蓝天、鸟语花香的海滨城市“周日城（Sunday City）”。
玩家可以像各种3D 开放世界游戏一样在城市里驾驶载具自由行动，开设商店结交朋友，实现自己的精彩人生。简单来说就是轻松+愉快。轻松、休闲，是「Sunday City」的主题 | 图片来源:Kefir。
这么大的题材跨度，背后很可能是 Kefir 多年无法复制头部爆款成功的无奈。其实在「Last Day on Earth」后，Kefir 也曾经尝试把自己的擅长的重度 MMORPG 玩法复刻到包括冰雪末日以及赛博朋克在内的其它题材上，但均未成功。Kefir 目前真正赚钱的产品只有「Last Day on Earth」和「Sunday City」，中间相隔了8年左右的空窗期 | 数据来源:AppMagic。
名义上的生活模拟，实质上的“轻社交+重博弈”。玩家扮演的主角受够了朝九晚五的枯燥工作，准备去周日城实现自己的人生价值为常见剧情 | 图片来源:Sunday City。游戏的故事主线很常见，受够了日复一日平常工作的主人公，希望搬到新城市实现自己的价值。唯独不同的是在大部分竞品里多少有点货不对板的内容，倒都是货真价实，玩家真的可以在一个细节不错的3D 城市里自由探索，也真的能买店置业、开启自己的一番事业，着实有一种“第三人称版《模拟人生》”的观感。
在游戏开始的几分钟里，对大部分玩家吸引力应该都很强。然而玩家刚买下第一个店铺不久，游戏就显示了自己真正的主题——博弈，这就开始有点变味了。具体来说，想让店铺开张赚钱，装修是第一步，需要消耗游戏里的内购资源之一“钞票”，而装修店铺的步骤相当繁琐，虽然有相应的动画效果和装修过程陪衬，但也掩盖不了还没装完就花光资金的设计意图。
这时候来接待的 NPC 开始引导玩家去赌场试试运气。赌场虽然面积不大，但 Slot 等玩法倒是一应俱全，玩家在这里的任务就是消费第二大内购资源“筹码”，通过玩老虎机等游戏赢得钞票完成店铺装修。店铺完成装修开业后就进入放置模拟经营玩法，产生的不是钞票、而是少量筹码，同时规定筹码不能直接换钞票。也就是说，如果以模拟经营来论，没有筹码介入，整个游戏循环不通。这意味着用户必须去博弈，才能开店、开更多店（模拟经营不是升级逻辑、而是开更多的店来累积财富）。
筹码对商业化的重要程度也在变现设计上有所体现，是整个游戏唯一能看广告换取的内购资源 | 图片来源:Sunday City。博弈还能通过成倍下注筹码来赢得大量钞票。虽然游戏里依然存在购买载具、服装以及邀请朋友一起开趴等社交和生活模拟机制，但本质上这些内容都被套在了上述循环里，只有开够了店、在赌场赚够了钱才能进一步丰富自己的人生。
如此设计，虽然事业、车、社交都有，爽感提供完全，但最底层的核心却是博弈。让我们仿佛玩的不是《模拟人生》同类产品，更像是在玩《赌博默示录》的官方游戏，只有靠博弈才能拼出一片天，再看看游戏的名字“Sunday City”，违和感多强，不言自明。
生活模拟和社交博弈等内容虽然存在，但显然不是游戏的主角，目前我们还没找到如何拜访其他玩家城市的方法 | 图片来源:Sunday City。避开社交博弈的买量厮杀，但还有然后。
对于 Kefir 来说，费如此大的功夫创造一个配置还不错的生活模拟外壳来包装博弈玩法，最大的考量很可能来自买量。随着包括社交博弈在内的博弈品类日渐火爆，买量竞争也非常激烈。头部产品要么像「MONOPOLY GO!」一样手持头部 IP，要么请头部明星代言，或者超大规模投放 AI 素材来最大化获客效果。
这个时候如果直接跳进博弈赛道的买量竞争，Kefir 很难有优势。Kefir 发挥自身在场景地图设计上的强项，塑造一个可以自由探索的精美城市，套上人气很高的生活模拟“外壳”，自然要比直接摆上一个 Slot 界面有吸引力。对没有尝试过博弈的泛用户也更友好，不乏有人会因为实际游戏内容和广告素材/游戏详情页相符而愿意留下来。
从缩略图再到截图，「Sunday City」的商店页面没有显示任何博弈玩法 | 图片来源:App Store。从玩家角度看，大部分生活模拟游戏的本质其实是通过放置来积累资源。所以即便是《模拟人生》这种能随意调节游戏速度的产品，“攒钱”的过程其实也挺无聊和枯燥。
以博弈替代放置缓解相对单调的体验，其实也并非全无道理。实际上包括《模拟人生》等许多生活模拟游戏都有博弈玩法。App Store 点赞第2高的评价直接指出了周日城给玩家的代入感太低 | 图片来源:App Store。
不过虽然，游戏目前的分成后月收入已经冲到将近1600万以上，但从我们的体验和商店评论来看，「Sunday City」的生活模拟和博弈之间衔接还是过于生硬，过于强调博弈导致代入感不强，目前开发者的回复只有进一步填补内容。
虽然 Kefir 的确能在游戏里复原一个精美的虚拟城市，但需要再进一步“顺滑”机制，才能争取更大的增长空间。
写在最后厂商在打响第一个爆款之后难以复现成功，在游戏产业很常见。对于 Kefir 和「Sunday City」来说，能够抛弃此前的重度 RPG 玩法和换皮思路，灵活利用自己的优势来切入相对陌生的博弈赛道，已经比较难得。
然而，类型的变化不仅限于题材，更重要的地方在于如何把持好体验。对于博弈玩法本身的过度强调，以及社交和模拟内容代入感的相对欠缺，让「Sunday City」的未来发展也多了一层不确定性。
