2025年上半年，中国美妆市场展现出强劲的增长势头，上市公司整体业绩表现亮眼，行业格局也发生显著变化。市场份额加速向头部企业集中，头部品牌的市场影响力持续扩大，同时本土品牌的市占率也呈现明显回升趋势，展现出强大的市场竞争力。从财务数据来看，多数美妆品牌实现了毛利率的稳步提升，这主要得益于产品结构优化和品牌溢价能力增强。然而，线上推广成本居高不下，给行业盈利能力带来挑战，导致毛销差持续分化，不同品牌的盈利水平呈现出较大差异。
在战略布局方面，美妆企业依然坚持多品牌、多品类、集团化的发展模式，通过多元化的业务组合来分散经营风险，提升市场覆盖率。许多领先企业正积极拓展产品线，通过推出新品、升级现有产品等方式，不断丰富品牌矩阵。同时，子品牌孵化的策略也日益受到重视，企业通过打造差异化的子品牌，精准切入细分市场，进一步巩固市场地位。在品类拓展方面，美妆企业正逐步突破传统护肤品的局限，向彩妆、香水、洗护等多元化品类延伸，构建更完善的产品生态体系。
尽管中国国货美妆品牌在国际市场的布局尚处于起步阶段，但凭借强大的综合实力，这些品牌正稳步推进国际化进程。从产品研发到品牌营销，从渠道建设到供应链管理，多维度的综合能力正在助力国货美妆品牌实现持续成长。未来，随着品牌国际影响力的提升，中国美妆企业有望在全球市场占据更重要的地位，为消费者带来更多元化、高品质的美妆选择
