2025年第三季度，即时零售市场的投资规模预计将迎来爆发式增长，总额或将接近700亿元人民币。这一数据背后，是各大平台对即时零售领域的战略重视。中信证券最新研报指出，阿里巴巴、京东等头部企业正积极加码外卖服务与即时零售业务，通过强化“快”的核心心智，加速构建一站式消费生态体系。这种布局不仅提升了用户体验，也为平台带来了新的增长点。
然而，短期内高额补贴策略虽然能快速吸引用户，但长期来看却难以持续。这种扭曲用户行为的方式，最终可能导致市场失衡。从长远竞争角度来看，配送效率、商家供给能力以及用户复购率将成为决定胜负的关键因素。只有在这三个方面取得突破，平台才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
随着行业规模的不断扩大，预计到2025年，即时零售市场的整体规模有望突破2.4万亿元大关。尽管市场规模持续扩张，但直接盈利能力仍然有限。对于各大平台而言，构建完善的生态价值体系远比追求短期财务回报更为重要。通过打造多元化的消费场景和提升用户粘性，平台有望实现可持续发展，并在未来的市场竞争中占据有利地位。